行业或公司 * 公司：未明确指出具体公司名称，但提到出货量、市场份额、产品结构等，推测为一家电视或显示设备制造商。 核心观点和论据 1. 出货量增长：首三季度出货量同比增长12.9%，海外市场增速更快，达到15.2%，北美市场单三季度增长24%[1]。 2. 欧洲市场改善：欧洲市场出货量同比增长，高端显示技术Linear LED占比提升，大尺寸产品规模增长125%以上[2]。 3. 北美市场拐点：北美市场单三季度实现规模拐点，得益于渠道结构改善和精准赛事投入，增长28%[2]。 4. 新兴市场稳健增长：新兴市场规模增长11%，亚太、拉美和中东非市场均实现10%到20%的同比增长[4]。 5. 国内市场稳定：国内市场出货量占全球两成左右，宇宙换星政策刺激下销量稳定，mini LED占比提升[5]。 6. 盈利能力改善：预计下半年北美市场盈利性将比上半年持续改善，经营利润率延续上半年大幅改善趋势[3]。 7. 成本压力舒缓：销售费用率和管理费用率同比下降，研发费用率持续下降，成本压力进一步舒缓[8-9]。 8. 品牌营销策略：通过体育赛事赞助提升品牌知名度，优化产品结构，提升盈利能力[14-15]。 9. 渠道结构优化：持续加大中高端渠道费用投放，提升渠道结构，改善盈利能力[22-23]。 其他重要内容 1. 产品结构优化：持续改善产品结构，增加大尺寸和mini LED产品规模，提升盈利能力[3]。 2. 研发投入聚焦：聚焦研发费用投入，提升产品力和运营效率[9]。 3. 海外市场拓展：持续拓展海外市场，提升市场份额和盈利能力[11-12]。 4. 品牌力提升：通过品牌营销策略提升品牌知名度和美誉度[14-15]。 5. 渠道结构优化：持续优化渠道结构，提升渠道效率和盈利能力[22-23]。