纪要涉及的行业和公司 - 行业：化妆品行业，细分包括彩妆（底妆、眼影、口红等）和护肤 [2][3] - 公司：毛戈平、珀莱雅、巨子生物、上美股份、华熙生物、卡姿兰、御泥坊、完美日记、菲洛嘉、雅诗兰黛、欧莱雅、YSL、老铺黄金、乖宝宠物 [1][3][6][7][8][9][12][18][33][34] 纪要提到的核心观点和论据 化妆品行业特点与趋势 - 行业成熟但龙头增长亮眼：化妆品行业已从高成长赛道演变为成熟行业，但龙头公司如珀莱雅、巨子生物、上美股份仍取得亮眼增长，化妆品龙头盈利确定性在消费赛道中较高，核心增长逻辑靠国货崛起 [2][3] - 彩妆赛道分化：眼影和口红更新迭代快，爆品确定性低且持续营销困难；底妆与护肤逻辑相似，可走长周期大单品路线，毛戈平以底妆和护肤为主，赛道选择优秀 [4][5] - 国货崛起与高端化困境：国货大多走性价比路线迎合消费降级趋势，高端领域需强大IP或长时间历史沉淀，国货品牌多创立于2000年后，较年轻，毛戈平凭借创始人强大IP进入高端阵营 [9][11] 毛戈平公司分析 - 公司背景与管理模式：毛戈平是家族企业，创始人毛戈平是知名化妆大师，公司接近家族企业与职业经理人结合模式，家族成员任职时间长，毛戈平负责研发，宋总负责线下拓展和电商运营，管理风格与老傅相似 [12][13][14] - 财务表现：2024年上半年收入近20亿，上下半年收入体量较平均；毛利率约85%，高于同行10 - 15个百分点；销售费率47% - 50%，处于行业中高位置；收入结构为55%彩妆、41%护肤、4%化妆品培训相关销售，类似国际大牌 [15][16][17][18] - 渠道优势：线下渠道以自营百货专柜为主，2024年上半年有332个，预计到2030年达600个；电商占收入47%，2022 - 2024年增速维持在60% - 70%，2025年前后仍将保持较快增速。线下逆势增长原因包括高端定位和创始人IP助力进入专柜，线上线下产品规格有别，服务不同客群，且提供增值化妆服务，提高客户复购率，为商场引流 [20][21][22][23][24][25][26][28] - 客户群体广泛：核心客群包括美妆博主和从业者，还可做专业化妆师生意，客户画像广，且彩妆带动护肤连带消费 [29][30][31] - 业绩预测与估值：预计2024 - 2026年净利润分别为8.8亿、11.7亿、14.6亿，同比增长33%、33%、25%。市场部分观点给20 - 30倍估值，但从稀缺高增长和突破估值上限案例看，毛戈平估值可考虑高于30倍 [32][33][34] 其他重要但可能被忽略的内容 - 护肤市场格局：中国护肤市场Top20中，国货占6席，市占率13.5%，国际占14席，市占率33%，国际与国货市占率约2.5:1；海庄市场Top20中，国货占6席，市占率15%，国际占14席，市占率4%，国际与国货市占率约3:1 [7][8] - 突破估值上限案例：乖宝宠物在宠物食品行业估值达50 - 70倍，老铺黄金在黄金珠宝行业估值涨到30多倍，这些公司掌握审美权或定价权，客群以中高端为主，渗透率低且处于快速增长阶段，业绩高增有保障 [34][35][36][37]