纪要涉及的行业和公司 行业：白酒行业 公司：天佑德 纪要提到的核心观点和论据 财务数据与经营情况 - 2024年营收略微增长，公共经营项目约4000万，剔除股份支付的非经济流影响后，规模经济流同比增长30% [1][2] - 2023年实施股权激励计划，对规模经济影响约2500万，财报上表现为经济流负2000多万 [2] 春节及一季度市场表现 - 从青海最大区域来看，1月订单和送交优于去年同期，西宁市场春节铺货库存消化60%，终端和经销商压力小于预期 [3] 产品价格带占比 - 2024年100元以下产品占比45%，与去年同期相比变化不大；100 - 200元产品占比36%，上升5个点；200元以上产品占比接近20%，下降约4个点 [5] 区域市场情况 - 青海区域去年占比77%左右，甘肃市场占比10%多一点，北京公司覆盖占比8%多，新疆大区不到1% [7] - 新疆大区将作为重点培育市场，因其旅游人群多，包邮系列产品占比大；西藏公司定位高速发展，未来要做成独立品牌代表 [8] - 甘肃市场今年重点推性价比计划，统一产品和渠道政策，扩大核心区域面积和原有根据地市场份额 [9][10] 高管减持与激励情况 - 2023年推出激励计划，2024年预计3亿多，2025年预计15亿多；公司放弃2024年股权激励，因营销市场策略好但青海区域经营市场表现不佳 [12][13] - 因担心投资者误解，中止了高管减持行为 [16] 产品结构与消费趋势 - 青海市场次高端（200 - 500元）部分降级，100元以上部分产品升至100 - 200元，100元以下部分产品也有升至100 - 200元的情况 [20][21] - 增长较快的产品系列有永庆盒系列（40 - 70%增长）、福系列（接近12%增长），出口型产品维持在10 - 12% [19] 渠道模式调整 - 2020年核心指标是快速动销，带动链条上的人促进开瓶率；加强青海青山计划工作，严格管控市场秩序 [27][28] - 西藏公司有独立产品，新疆需开拓适合的产品策略，北京公司针对团购推出产品组合入渠道，省外覆盖北美市场 [28][29] 威士忌业务 - 国内威士忌市场因酒吧文化弱、消费能力不足，公司动作较少；若威士忌在北美销售好，会开展线上线下销售动作，目前聚焦白酒 [31][32] 出海规划 - 公司出海准备多年，注册两个商标，打造两款产品（白酒和威士忌）开拓北美市场；认为国内竞争激烈，出海有优势，老板亲自带头 [33][34][36] 市场费用规划 - 2025年要在合理投放和控制费用间找平衡，收入增长要求强烈，费用尽量往收入增长方向靠 [37][38] - 可能削减对销售影响小的大型活动费用，换成平面硬广等低成本方式 [39][40] 库存与经销商利润 - 青海和甘肃情况类似，增加某些品项的终端和中端反向回报；省外团购商毛利率在20% - 30%之间 [41][42] 其他重要但是可能被忽略的内容 - 山西郑城地区和河南南阳地区属于北京公司，北京公司经营人员规模不到1亿 [30] - 公司曾在西安酒吧尝试威士忌服务，但效果不佳，威士忌价格在600元以上 [31]