公司基本信息 - 证券代码 002780，证券简称三夫户外，为北京三夫户外用品股份有限公司 [1] - 投资者关系活动类别为特定对象调研，时间为 2025 年 2 月 18 日 10:00 - 11:00，地点为线上会议室 [2] - 参与单位包括金科投资、华创证券等多家机构，上市公司接待人员为董事会秘书秦亚敏和证券事务代表牛晓敏 [2] 业务运营情况 - 聚焦“自有品牌 + 独家代理品牌”运营业务，重点推进 X - BIONIC 品牌发展，同步推进多个国际知名品牌在中国市场运营 [2] - 销售渠道以直营为主，X - BIONIC 品牌和 HOUDINI 品牌有部分经销商门店，渠道类型包括单品牌店、滑雪店、多品牌多品类综合店及各品牌线上旗舰店 [2] 业绩情况 - 2024 年度公司营业收入为 7.6 亿元 - 8.4 亿元，归母净利润约在 - 2000 万元至 - 3000 万元之间 [2] - 2024 年自有品牌和独家代理品牌良好增长，减少了攀山鼠品牌和始祖鸟相关业务变动对营收的影响，业绩同比基本持平 [2] - 基于谨慎性原则，对控股子公司上海悉乐文化发展有限公司固定资产全额计提减值损失，对其他投资项目计提商誉减值损失，影响公司利润 [2] Q&A 情况 上海悉乐乐园项目规划 - 根据每家乐园运营情况采取不同处理方式，如有合适伙伴，优先整体打包出售乐园业务 [2][3] 2025 年各品牌门店端规划 - X - BIONIC 品牌计划新开 15 - 20 家门店，三分之一为直营店，三分之二为经销商门店 [4] - HOUDINI 品牌计划新开近 20 家门店，以单品牌店为主，少部分为多品牌店中的品牌专区 [4] - CRISPI 品牌计划在上海、北京尝试小面积单品牌店，可行则加大市场投入 [4] 经销商开店积极性 - 经销商开店积极性高，户外板块受市场欢迎，且单品牌经销商多有轻奢服装品牌经销经验，对品牌理解深入 [5] 2025 年应对市场竞争措施 - 围绕 X - BIONIC 产品科技功能、专业品质、品牌特色等加强品牌产品露出，凸显产品优质特性和差异化特点 [6] 2025 年市场经营策略展望 - 加强品牌营销，提升零售店铺形象，赞助专业户外运动赛事，与亚洲翼装飞行家张树鹏合作，加强媒体和自媒体宣传 [7]