纪要涉及的公司 毛戈平，是中国高端时尚美妆集团中的唯一国货公司，由2000年中国美妆行业标志性人物王平先生创立 [1][3] 纪要提到的核心观点和论据 品牌优势 - 创始人独特审美理念和行业影响力赋予品牌强品牌价值和高端调性，品牌不仅是美妆品牌，更是追求女性力量、传递美与爱的品牌 [3][5] - 实验室获奖众多，官方合作多，如担任北京奥运会开闭幕式化妆设计等，且有诸多经典妆造案例 [4] - 开展艺术性活动，如制作中秋非遗纪录片、举办时尚大师走秀活动等 [6] 产品优势 - 产品布局全面，彩妆SKU达337个，护肤SKU达50个，涵盖护肤到妆造各流程，除经典产品还有众多联名产品 [6] - 彩妆以底妆为核心，产品持续升级迭代，核心单品如光韵素颜高光膏、鱼子气垫等，2024年无痕粉膏销售额接近5亿，鱼子系列接近2亿，年野粉饼接近1.5亿 [7] - 2024年9月推出空气舱唇釉，上线三个月线上GMV超千万；今年年初推出香水系列，有望为公司贡献业绩增量 [8] - 护肤大单品有鱼子面膜和黑霜，鱼子面膜原料高端且具吸水性，价格相对竞品更具性价比 [9] 渠道优势 - 线下专柜数量位于行业第一梯队，截止去年上半年接近400家，单店收入方面，开业两年以上专柜单年平均营收四五百万，亏损专柜占比在5%以内 [10] - 线上在抖音和天猫保持较快增长，线上线下用户群体有区隔，线上布局可增加核心用户群体 [11] 差异化优势 - 高端美妆消费注重质感、体验、高级感和品质感，消费链路为品牌认知 - 大单品 - 产品矩阵，与大众美妆不同 [12][14] - 产品开发由王平先生亲自领导团队，依托线下专柜和培训机构获取样本反馈，以消费者为导向开发产品，虽开发周期长但符合“慢美妆”趋势 [15][16][17] - 研发供应链非短板，采用代工厂为主的模式，与国际大牌代工厂合作保证产品质量，还投入20%募集资金建设生产和研发体系 [18][19] - 线下体验室服务优势明显，会员覆盖广泛且粘性高，消费金额逐年增长，通过免费化妆体验、专柜人员态度好、部分销售人员来自培训学校等细节保证服务细致到位，复购率接近20%位于行业第一梯队，线下客单价更高 [20][21][22] 稀缺性优势 - 表层稀缺性：是国内少有高端定位且定位稳固的彩妆品牌，在高端美妆格局中增速略快于大众美妆市场；占据声音模式更优的底妆细分品类，且是唯一国货彩妆上市公司 [23][24][25] - 底层稀缺性：定位偏高端，聚焦彩妆，布局线下高端渠道 [26] 商业模式优势 - 打造四环联通的独特商业模式，为品牌带来美业资源顶付，保障线上出圈种草和增速，相比其他品牌商业模式更稳固 [27][28] 成长空间 - 行业维度：彩妆市场规模有望对标护肤市场提升份额；本土品牌市占率呈提升趋势；高端美妆和面部底妆赛道壁垒高、粘性强，公司集中在这两个赛道，彩妆对标海外龙头有三倍以上提升空间 [29][30][31] - 自身维度：线上布局节奏慢但增长快，线下开店数不到400家，在高端渠道拓展空间大；线上线下客群有画像区隔，可形成种草 - 收割 - 提升复购的良好节奏 [33][34] 盈利预测和估值 - 预计去年收入40亿，今年53亿左右，增速去年40%左右，今年30%左右，主要增速来源为线上渠道，线下直营销售增长也值得期待 [35] - 今年PE 20多倍不到30倍，公司有估值溢价空间，因三月份入通是确定性事件，且具有稀缺性等因素，按25年35倍估值计算，目前估值有增长空间 [36] 其他重要但是可能被忽略的内容 - 公司培训业务营收目前占比只有小几个点 [27] - 2023 - 2024年国际美妆在国内有收缩态势，反映消费者美妆偏好改变 [22] - 彩妆素材类去年空气舱布局放量不错，水性品类今年一月新推出，可跟踪新品类为公司带来的业绩贡献 [32] - 2025年公司进驻一家SKP，拓展超高端渠道有利于提升客单 [33]