财务数据和关键指标变化 - 第四季度总营收（不含第53周）增长8%，按固定汇率计算增长9%，营业利润率提高40个基点至28.9%，每股收益增长16%，回购3.32亿美元股票 [10][11] - 2024年全年总营收106亿美元，不含第53周增长8%，按固定汇率计算增长9%，调整后营业利润率提高50个基点至23.7%，调整后每股收益增长15% [12] - 自2021年以来，公司收入复合年增长率达19%，调整后营业利润率提高170个基点，调整后每股收益复合年增长率为23% [12] - 预计2025年全年营收在111.5 - 113亿美元之间，增长5% - 7%，不含第53周增长7% - 8%，外汇将对营收增长率产生1个百分点的负面影响 [56] - 预计2025年全年毛利率下降约60个基点，SG&A费用杠杆率下降40 - 50个基点，营业利润率下降约100个基点，有效税率约为30%，摊薄后每股收益在14.95 - 15.15美元之间 [58][59][61] - 预计2025年第一季度营收在23.35 - 23.55亿美元之间，增长6% - 7%，外汇产生1个百分点负面影响，毛利率与2024年第一季度基本持平，SG&A费用杠杆率下降约120个基点，营业利润率下降约120个基点，每股收益在2.53 - 2.58美元之间，有效税率约为30% [63][64][66] 各条业务线数据和关键指标变化 - 第四季度美洲地区营收增长2%（按固定汇率计算增长3%），可比销售额持平，其中加拿大营收按固定汇率计算增长11%，美国增长1%；中国大陆营收增长38%（按固定汇率计算增长39%），可比销售额增长27%；其他地区营收增长22%（按固定汇率计算增长26%），可比销售额增长17% [47] - 第四季度门店渠道销售额按固定汇率计算增长13%，全球门店数量达767家，面积较去年增长14%；数字渠道营收增长8%，贡献18亿美元营收，占总营收的50% [48][49] - 第四季度按品类划分，男装营收增长12%，女装增长6%，配饰及其他增长9% [49] 各个市场数据和关键指标变化 - 公司在法国、德国和日本的无提示品牌认知度为个位数，中国大陆为中高个位数，英国和澳大利亚为20%多，美国为30%多 [24] - 第一季度美国行业整体客流量放缓，公司业务也受到影响，但到店客人对新品反应良好 [37] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 公司将继续通过产品创新满足客户需求，如推出Glow Up、Daydrift、BeCalm等新品，并计划更新多个产品线，庆祝Align系列10周年 [16][17][20] - 公司将通过品牌活动、大使合作和全球品牌宣传活动提高品牌知名度，特别是在品牌认知度较低的市场 [25] - 2025年公司计划将门店面积扩大约10%，开设40 - 45家自营门店，完成约40次门店优化，进入意大利等新市场 [39][57] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 宏观环境导致消费者更加谨慎，美国行业客流量放缓，但公司认为随着新品推出和品牌活动开展，有望实现美国营收适度增长 [36][38] - 尽管外部环境动态且存在不确定性，但公司对2025年计划充满信心，将专注于可控因素，推动业务增长 [41][42] 其他重要信息 - 公司在财报电话会议中提及的前瞻性陈述基于当前信息，实际结果可能因业务风险和不确定性而与预期存在重大差异 [4] - 公司将同时展示GAAP和非GAAP财务指标，相关指标的调节信息包含在年度报告和财报新闻稿中 [5] 总结问答环节所有的提问和回答 问题1: 如何定义美国营收适度增长，增长是否会在全年保持一致，以及如何确定该增长水平 - 公司预计北美地区全年营收呈低个位数至中个位数增长，美国处于该区间较低水平，加拿大较高；第一季度趋势与第四季度无重大差异，尽管客流量下降，但新品表现积极，随着客流量环境改善，公司有望实现增长 [78][79] 问题2: 营销战略效果如何，对美国消费者获取和留存有何影响，以及关税计划和应对策略 - 公司对今年营销活动结果感到鼓舞，活动吸引了大量新客户，提高了客户参与度和品牌知名度，计划今年增加此类活动；关税方面，公司预计有20个基点的不利影响，将密切关注环境变化，调整成本结构和定价策略 [84][85][91] 问题3: 国际市场规划和活动安排，2025年利润率变化因素，以及第一季度销售增长是否符合指引 - 公司将在美国的市场策略推广至全球，并根据市场成熟度进行定制；预计全年营业利润率下降100个基点，主要受外汇、关税和业务投资影响，第一季度压力较大；公司未透露季度销售趋势具体情况，但表示目前业务趋势符合6% - 7%的增长指引 [96][97][103] 问题4: 全年指引是否考虑北美第一季度客流量波动，以及是否有更激进的营销活动来推动客流量增长 - 公司目前全年展望反映了与第一季度相似的趋势；公司会不断测试和学习，寻找在预算范围内增加营销投入的方法，对即将开展的活动充满期待 [108][109][110] 问题5: 美国引入新品后的销售指标情况，对今年产品管线的信心，以及对当前库存内容和构成的满意度，毛利率指引中对降价的预期 - 美国第一季度客流量受行业影响呈负面趋势，但转化率与第四季度相似，平均订单价值和每单商品数量因新品而有所改善；公司对库存水平和构成感到满意，预计第一季度和全年降价幅度与去年持平 [115][116] 问题6: SG&A费用的理念，若销售情况更好或更差，SG&A费用是否仍在指引范围内，以及可能的灵活调整领域 - 外汇对SG&A费用有20个基点的不利影响，公司将继续投资于Power of Three x2战略；SG&A费用的调整将取决于业务环境和动态，公司有应对销售增减的应急措施 [121][122][123] 问题7: 美洲和国际市场增长情况，国际市场可能放缓的地区及原因，以及在更严峻宏观环境下成本基础的灵活性和利润率变化 - 公司预计美洲地区全年营收呈低个位数至中个位数增长，中国为25% - 30%，其他地区约为20%；公司有应对业务变化的应急措施，目前专注于长期目标，同时应对外汇和关税等短期挑战 [129][130] 问题8: 2024年实际情况与年初预期的差异，以及2025年指引中的保守因素 - 2024年营收表现略超预期，品类组合变化和运费降低对毛利率产生积极影响；公司认为2025年指引已考虑业务组合和营收前景的不确定性 [134][135] 问题9: 如何看待2025年及长期营销投入，是否可通过增加营销投入推动美洲销售增长 - 2024年营销投入占销售额的比例升至5%，2025年预计维持该水平；公司将密切关注业务趋势，根据情况灵活调整营销投入 [139][140] 问题10: 除美国外其他地区的客流量情况，以及美国地区是否受天气影响 - 美国客流量出现明显变化，加拿大和国际市场无重大差异；中国市场受农历新年时间变化影响，第一季度有一定不利因素；美国各地区无明显差异，公司专注于可控因素 [145][146] 问题11: 美国市场的销售情况是更广泛还是更偏向女性或男性，以及随着新品推出，美国市场趋势是否会改善 - 男女业务与第四季度相比无明显变化，女性业务去年新品不足的问题已得到改善，客户反应积极；公司预计第一季度营收增长6% - 7%，全年增长7% - 8%，该范围已考虑增长潜力，但会谨慎规划业务 [152][153][154] 问题12: 美国和中国的门店面积增长计划，以及美国门店是否会扩大规模 - 公司计划全年开设40 - 45家新门店，门店面积增长10%，北美约10 - 15家，大部分新增门店在中国；公司将继续推进门店优化策略，2025年计划进行40次全球优化 [158][160]