纪要涉及的公司 南极电商 纪要提到的核心观点和论据 1. 发展历程与高速发展：2008 年转型为品牌授权模式，砍掉工厂和店铺，保留品牌借互联网崛起发展。2016 - 2021 年 GMV 从 72 亿增至 435 亿，线上依赖淘宝堆量降价策略，核心品牌南极人 GMV 占比超 85%，还扩展品类并收授权费提升供应商和经销商效率 [3][5] 2. 面临挑战与应对措施：2021 年起互联网红利见顶，现代服务业收入从 14.98 亿降至 8.61 亿，淘宝流量模式转变，拓展拼多多无先发优势。收购时间互联进入互联网营销领域应对挑战 [6] 3. 品牌重塑与未来发展方向：进行贴牌模式改变及内部提升，自营轻奢平价系列主打大牌平替，百家好 24 年 GMV 达 47 亿，凯迪乐鳄鱼 25 年计划加入自营产品 [7] 4. 业绩表现与未来预期：22 年归母净利润首亏，因时间互联商誉减值和品牌综合服务费下滑，23 年扭亏为盈，24 年前三季度归母净利润约 0.54 亿，预计未来业绩稳步提升，25 年上半年时间互联贡献占比提至 87% [8] 5. 品牌和模式切换工作：从商品管理转向以客户为中心，增加自采模式，注重线下渠道发展，优化供应链，削减供应商和经销商人数 [9][10] 6. 应对消费降级与轻奢品牌发展：推出大牌平替轻奢品牌，85%消费者曾买平替产品，通过明星代言和广告投放提高知名度，积累供应链资源 [11] 7. 轻奢品牌发展现状：2024 年 9 月推出后表现亮眼，日销从 20 万增至 2000 万左右，线上抖音占比高，2025 年计划开 1000 家线上店，已开 330 家，积极拓展线下渠道 [12] 8. 品牌未来发展目标：打造迪卡侬的价格、优衣库的品类、Lululemon 的品质，扩展线上线下渠道，寻找优质供应商提高产品质量 [13] 9. 未来收入预期：预计 2024 - 2026 年营业收入分别为 32.311 亿、49.07 亿和 61.88 亿，同比增长 20%、52%和 26%，2025 年归母净利润扭亏为盈，2026 年同比增加 98%，2025 - 2026 年市盈率分别为 28 倍和 14 倍 [16] 其他重要但是可能被忽略的内容 1. 线下渠道发展前景：商业租金有望下降使成本降低，产品品类和品牌知名度提升带动收入增加，线下渠道潜力大 [14] 2. 零售行业定位和战略转变：商品稀缺时渠道为王，商品过剩时品牌为王，公司通过扁平化管理、股权激励提升效率，优化供应链，更换面料设计，邀请代言人提升认可度 [15] 3. 产品测试结果：对南极人内衣、塑身速干 T 恤、防晒服测试显示有较高质量和市场竞争力 [17]