纪要涉及的行业和公司 - 行业：广告行业 - 公司：腾讯 纪要提到的核心观点和论据 腾讯广告 2025 年第一季度表现 - 业务同比增长延续前几季度趋势，保持 20%左右，总收入 320 亿元，同比增长 21% [2] - 1 - 4 月广告消耗绝对值逐月上升，3 月达 117 亿元，追平去年 11 月峰值，得益于视频号广告加载提升、AI 技术助力及 AI 助手类软件广告投放增长 [1][2] 各业务板块 2025 年 1 - 4 月广告收入增速 - 视频号：收入 92.3 亿元，同比增长 80% [1][4] - 小程序：收入 38.8 亿元，同比增长 48% [1][4] - 朋友圈：收入 89.3 亿元，同比增长 3% [1][4] - 搜一搜：收入 16.2 亿元，同比增长 25% [4] - QQ：收入 9.6 亿元，同比下降 5% [4] - 应用宝：收入 3.3 亿元，同比增长 30% [4] - 浏览器：收入 2.2 亿元，同比增长 10% [4] - 搜狗：收入 6.7 亿元，同比增长 10% [4] - 联盟广告：收入 29 亿元，同比增长 5% [4] - 腾讯视频：收入 20.3 亿元，同比增长 7% [4] - 腾讯新闻：收入 4.6 亿元，同比下降 20% [1][4] - 腾讯音乐：收入 3.5 亿元，同比增长 25% [4] AI 技术与腾讯广告结合的作用 - 广告推荐：混元大模型精准预测用户行为，提升点击率 12% [1][3] - 实时竞价和队列排序：提升朋友圈广告填充率至 65% [1][5] - AIGC 相关产品：用于广告创意，提升素材生产效率，目前占比约 30%，渗透率有望提升 [1][5] 宏观经济对腾讯广告需求的影响及客户类型 - 互联网广告与宏观经济不完全相关，客户分三类 [5] - 纯互联网原生客户占 35%，受宏观经济影响小 [6] - 线上线下结合客户占 28%，与宏观经济关联紧密 [6] - 传统线下客户占 30%，受经济形势影响大 [6][7] 2025 年视频号规划及目标完成情况 - 目标广告加载率提升至 5%，目前达 3.6%，预计年底达 5% [8] - 收入目标 420 亿人民币，一季度和 4 月增速 80%，价格稳定，加载率提升 [8] - DAU 从 5.2 亿增加到接近 6 亿，用户时长从 50 - 55 分钟增加到 65 分钟 [8] 视频号直播带货情况 - 金额约 5000 亿人民币，过去两年增速超 100%，今年预计增速显著放缓 [9] - 未来可能是腾讯发展社交电商的补充，非主要收入来源 [9] 视频号内循环电商投放 - 目前占比约 70%，预计下半年提升至 50% [2][10] - 付费广告引流和商品品类扩张将推动广告收入增长 [2][10] 搜一搜功能表现及广告增长前景 - 日活跃用户 2.3 亿，人均每日搜索 2.5 次，广告收入近 1000 万人民币 [11] - 每日广告曝光 1.4 亿次，平均每次曝光价格 70 元 [11] - 中期日活有望达 3 亿，人均每日搜索 5 次，为搜索广告带来流量支持 [2][11] AI 技术对广告转化率和价格的影响 - 提高广告转化率，支撑价格上涨，但广告数量增加可能抵消价格上涨，2025 年价格难大幅增长，618 前后可能提升 [13][14] AI 赋能对腾讯广告的贡献排序 - 预测推荐过去贡献最大，年增约 10%，未来边际效果降至约 5% [15] - 智能出价和竞价过去提升广告价格约 3%，未来每年保持 3%提升 [15] - 智能创意过去作用不充分，未来提升作用接近精准推荐，可达 5% [15] 各行业 ROI 情况 - 电商领域平均 ROI 在 1.5 左右，不同品类有差异，整体过去 ROI 提升约 20% [16] 视频号商家相关情况 - 达人分销占比不到 10%，交易金额低 [17] - 品牌商家在直营电商中占比 37%，其余为白牌商品 [18] - 中小商家依赖私域流量，大型品牌倾向付费购买公域流量 [19] 视频号直播和其他场景增速 - 视频号直播播放量增速接近 200%，其他部分增速接近 100% [20] 商家动销情况 - 总商家数量约 200 万，每月动销商家数量 200 万 [21] 招商情况 - 推广不激进，智慧零售团队拓展区域连锁线下门店，广告团队引导品牌商家开店 [22] - 通过产品优化和政策倾斜吸引商家入驻，如特定阶段免除佣金和技术服务费 [22] 朋友圈广告填充率及曝光情况 - 广告填充率是实际曝光对比库存概念，每人每天最多 5 个广告位，多数人每天看到 4 条，约 3 条触发广告 [24] 2025 年广告收入目标及达成情况 - 目标 1480 亿，预计实际达成 1400 亿出头 [25] 视频号用户目标 - 2025 年 DAU 目标 6.5 亿，用户平均使用时长目标 80 分钟 [27] 视频号电商占比情况 - 电商占比 18%，网服广告占比 25%，直播带货广告占 40% [28] 2025 年视频号广告提价及 AI 赋能情况 - 视频号广告提价持平，AI 提升效率但价格受广告主要求、经济环境和经营策略影响 [30] 其他重要但可能被忽略的内容 - 视频号 ECPM 情况为 42 [12] - 搜一搜目前仅对部分词汇触发广告，这些词汇售卖率达 80%，未来是否开放更多词汇不确定 [11] - 腾讯广告算法团队和大模型团队独立但由同一领导负责，紧密互动 [30]