公司基本信息 - 证券代码 300824，证券简称北鼎股份，编号 2025 - 002 [2] - 2025 年 4 月 24 日 15:00 - 16:00 举行线上投资者关系活动，参与单位包括国联民生证券等众多机构与个人 [2] - 上市公司接待人员为董事、副总经理方镇先生和董事、财务总监兼董事会秘书牛文娇女士 [2] 2025 年一季度业务表现 - 自主品牌国内业务营业收入同比增长 51.4%，业务占比由 68.9%提升至 78.2% [3] - 自主品牌海外业务收入同比微增 0.63% [3] - 代工业务收入同比小幅下降 8.66% [3] - 公司整体营业收入同比增长 33.41%，净利润同比增长 47.71%，扣非净利润同比增长 57.51%，季度净利率 15.70% [3] 问答环节要点 内销自主品牌收入 - 增量来源为国补政策利好、细分渠道工作成果、品类维度增量均衡 [3][4] 国补具体帮助 - 难以定量衡量，对消费意愿改善大，北鼎客单价高、直营比例大更有优势 [5] 2025Q1 净利率改善 - 是国内自主品牌销售规模提升和公司内部效率提升多因素叠加结果，今年仍在做运营效率提升工作 [6] 线下门店规划 - 去年净开店 12 家，今年重点提升经营效率，无快速增加店数规划 [7] 2025Q1 销售费用率 - 去年 Q1 基数低、营销保守，今年 Q1 营销投入加大，后续会继续投入，理想费率区间在探索，主战场为天猫、京东、抖音，品牌向营销投入方向为小红书和线下门店 [7]