纪要涉及的公司 李子园 纪要提到的核心观点和论据 1. 财务表现 - 2024 年收入基本稳定，传统流通渠道下滑，因广告和销售费用增加净利润下降，毛利率因原材料储备充足提升约 3 个百分点[3] - 2025 年一季度收入小幅下滑，受市场疲软和渠道调整过渡期影响，利润增长 16.7%，毛利率提升，得益于成本控制和原材料储备[2][3] - 预计 2025 年奶粉成本优于 2024 年，毛利率因原材料成本控制和销售费用减少预计改善[2][7][22] - 2024 年电商业务近翻倍增长，占比五六个百分点，2025 年计划加大投入，预计增长 30%-40%[4][13] - 2024 年甜味乳制品及其他产品电商渠道销售额约 7000 万元，五黑五红系列下半年推出后销售额约 1000 万元[15] 2. 管理层变动与渠道调整 - 去年底管理层变动，小李总接任总经理，过渡顺利，专注品牌建设和销售市场管理[5] - 重点发展餐饮、早餐、新兴商务类渠道以及电商等新兴渠道，营销团队年轻化[2][5] - 减少传统媒体广告投入，加大新媒介宣传力度，控制销售费用[2][5] 3. 新品战略 - 新品聚焦年轻化和营养健康，推出营养素水，在便利系统、零食量贩和学校渠道试点，2025 年销售目标 1 亿元[2][6] - 维他命水目前发货不多，广告投入少，今年难有显著盈利贡献，公司通过含乳饮料支持推广[17][18] 4. 原材料成本控制与产业链延伸 - 主要原材料奶粉占成本 65%左右，包装成分占 45%-50%，已进行奶粉储备[7] - 计划在宁夏银川投资建设喷粉厂，预计 2025 年底或 2026 年初投产，保障原材料供应和质量，控制成本[2][7][9] 5. 分红预期 - 董事会预计未来几年维持 70%-80%较高分红比例，因收入、盈利、成本控制稳定，现金流好，产能储备充足[4][10] 6. 各渠道表现 - 传统流通渠道下滑，零食电商渠道增长明显，餐饮渠道相对稳定，西南与电商增长幅度大，其他区域略有下降[11] - 华东地区市场压力均衡，公司进行小客户调整，培育中大体量客户[12] - 零食量贩渠道去年表现稳定，今年计划合作推出新品，预计增长 30%以上[16] 其他重要但是可能被忽略的内容 1. 电商业务虽对盈利毛利贡献低，但作为新品推广和宣传窗口不可或缺，2025 年预算增加[13][14] 2. 李子园甜奶与维他命水消费人群有差异，可通过精准定位和营销策略提高市场接受度[19] 3. 含乳饮料市场以年轻群体为主，公司新品注重营养健康，使用原生材料无添加剂[20] 4. 维他命水线下集中在华东、西南、华中部分省会城市，选择有相关渠道资源的客户推广[21] 5. 2025 年销售费用主要在广告支出，整体额度小，全年预计明显下降，波动不大[23] 6. 三四月份业绩一般，公司调整渠道、吸收合并小客户，对未来业绩恢复和新品增长有信心[24]