财务数据和关键指标变化 - Q1总营收13.63亿美元，同比增长14%，按固定汇率计算同比增长15% [23] - 广告收入12.11亿美元，同比增长9%，其中直接响应广告收入同比增长14%，品牌导向广告收入同比下降3%，直接响应广告收入占总广告收入的75% [23][24] - 其他收入（主要是Snapchat Plus订阅收入）达1.52亿美元，同比增长75%，Snapchat Plus订阅用户近1500万，同比增加500万或59% [25] - 全球展示量同比增长约17%，总eCPMs同比下降约7% [25] - 调整后毛利润为53%，高于去年的52% [27] - 调整后EBITDA为1.08亿美元，高于去年Q1的4600万美元 [27] - 净亏损1.4亿美元，较去年Q1的3.05亿美元下降54% [28] - Q1自由现金流为1.14亿美元，运营现金流为1.52亿美元，过去12个月自由现金流为2.95亿美元，运营现金流为4.77亿美元 [28] - 股份稀释率为1.9% [28] 各条业务线数据和关键指标变化 - 广告业务：直接响应广告增长带动整体广告收入增长，品牌导向广告因漏斗需求疲软和业务向绩效广告转移而下降 [23][24] - Snapchat Plus订阅业务：收入和订阅用户数均实现大幅增长，收入达1.52亿美元，同比增长75%，订阅用户近1500万，同比增加59% [25] 各个市场数据和关键指标变化 - 北美市场：DAU为9900万，与上季度和去年同期基本持平；收入增长加速至12%，高于上季度的8% [7][25] - 欧洲市场：DAU为9900万，与上季度持平，高于去年同期的9600万；收入同比增长14% [7][25] - 其他地区市场：DAU为2.62亿，高于上季度的2.54亿和去年同期的2.26亿；收入同比增长20% [7][25] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 社区增长：优先在北美和欧洲创新，包括提升视觉通信核心产品价值、投资AI和ML模型、加强创作者生态系统 [9] - 广告平台：推进ML能力、增强隐私安全信号使用、优化广告格式，投资自动化和漏斗优化工具，加强全球合作伙伴关系生态系统 [14][17][18] - 增强现实：持续创新和增强核心产品体验，投资增强现实未来，推出赞助AI镜头 [14][21] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 宏观经济环境不确定，影响广告需求，公司不提供Q2正式财务指导 [30] - 虽当前季度面临逆风，但对业务长期前景乐观，因广告平台进步、收入来源多元化、成本结构优化和资产负债表强劲 [32] 其他重要信息 - 推出简化版Snapchat测试，结合经验开始测试改进的五标签界面 [11][12] - 支持超40万AR创作者、开发者和团队，他们使用Lens Studio构建超400万个镜头 [13] - 回购2700万股，花费2.57亿美元；发行15亿美元高级无担保票据，回购14.4亿美元现有可转换票据，债务总额季度环比下降2亿美元 [29] 总结问答环节所有的提问和回答 问题1：北美收入增长加速原因及SimpleSnap新方向 - 北美市场在广告商绩效方面表现出色，小客户和中型客户增长强劲，Snapchat Plus也有贡献；SimpleSnap三标签设计对老用户不友好，公司结合经验改进五标签设计，更易导航和实现货币化过渡 [35][37] 问题2：Q2品牌和直接响应广告业务受宏观影响情况及费用降低幅度小的原因 - 宏观变化快，Q2业务仍在增长但面临逆风，部分广告商受免税政策变化影响；公司谨慎调整全年成本结构指导，优先投资核心业务，平衡投资与收入增长 [41][44][45] 问题3：直接响应业务实现20%以上增长的条件、中国广告商收入占比及4月广告业务增长情况 - 持续改进广告平台、推进产品路线图、将直接响应目标投标引入新位置、整合市场领导团队等有助于加速增长；未披露中国广告商收入占比；Q2刚开始，业务仍在增长但面临逆风，需持续观察 [48][51][54] 问题4：MyAI发展方向、与其他AI聊天机器人的区别、Spotlight整体参与度趋势及国内情况 - MyAI将在视觉通信和增强现实领域差异化发展，未来将有更多相关公告；Spotlight月活超5亿，Q1观看时间同比增长约25%，团队注重内容及时性和新鲜度 [58][60][61] 问题5：SMB广告商增长的下一步计划及通过Snap Promote进入的广告商向Snap Ads平台转移情况 - 计划简化Snap Promote产品，促进向Ads Manager过渡，重点拓展中型广告商，目前团队更关注中型客户市场 [63][65][67] 问题6：Q1广告业务进展、4月特定类别或地区广告表现变化 - Q1广告平台进展良好，收入处于预期范围高端，直接响应业务增长、活跃广告商和SMB渠道增长；4月业务仍在增长但面临逆风，部分广告商受免税政策变化影响，难以区分具体驱动因素 [69][70][71] 问题7：达到9亿MAU但北美DAU环比下降的原因及趋势改善的信心来源 - 北美DAU围绕9900 - 1亿波动，预计Q2不会进一步下降，对其改善有信心源于用户在聊天方面的参与度和内容业务的投资 [75][76][77] 问题8：供需平衡情况及解锁需求的关键 - 公司有增加需求的机会，通过赞助快照增加库存，关键是将更多基于目标的投标引入这些库存 [80][81][82] 问题9：本季度大幅增加员工后，全年成本指导下调是否意味着招聘速度放缓 - 公司在Q1招聘围绕核心业务，调整成本展望会考虑人员成本，会确保招聘速度与成本平衡相匹配 [84][86][87]