财务数据和关键指标变化 - 2024年第四季度总预订量同比增长42%，收入同比增长39%，全年调整后EBITDA利润率扩大约8个百分点 [18][19] - 2025年全年预订量指导在中点同比增长25%，按固定汇率计算增长27%，主要由预计增长约31%的订阅预订量驱动；第一季度预订量预计同比增长约28%，按固定汇率计算增长32%，订阅预订量预计同比增长约35% [20][21] - 2025年预计调整后EBITDA利润率扩大近200个基点至27.5%，增量利润率在30% - 35%之间；第一季度调整后EBITDA利润率指导为25% [24][26] - 2025年Max将对全年毛利率产生170个基点的临时影响，上半年约300个基点，下半年有望改善 [23] - 2024年末完全摊薄股份数为4950万股，2025年预计稀释约1% [29] 各条业务线数据和关键指标变化 - Duolingo Max目前占总订阅用户的5%，Family Plan占23%，Family Plan展现出更高的留存率和LTV [10][11] - 数学和音乐课程目前共有300万日活用户，且增长速度快于语言学习课程 [16][236] 各个市场数据和关键指标变化 - 2024年第四季度日活用户达到4000万，同比增长51%，各地区均有增长，如拉丁美洲同比增长80% [9][51][227] - 亚洲市场整体渗透率较低，公司正在加强该地区的营销布局 [128][308] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 2025年公司有三个优先事项：通过增加用户、提高订阅转化率和推广Duolingo Max来推动订阅预订量增长；利用生成式AI改善视频通话体验并加速内容扩展；保持投资纪律，平衡营收增长和长期盈利目标 [12][13][188] - 公司通过不断实验来优化用户体验和货币化，如运行A/B测试以提高核心指标 [96][274] - 公司主要通过口碑传播来增长用户，但针对中级英语学习者市场，需要调整营销策略 [158][336] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 公司认为目前处于独特的历史机遇期，应专注于开发最佳的AI功能，尽管短期内AI成本较高，但长期来看成本会下降 [43][219] - 公司对Duolingo Max的增长前景感到兴奋，认为其有很大的增长空间 [11][151] - 公司预计随着AI成本的优化和营销支出占收入比例的下降，利润率将在下半年得到改善 [23][29] 其他重要信息 - 公司吉祥物Duo在用户完成500亿XP后“复活” [30][206] 总结问答环节所有的提问和回答 问题: Max占付费用户5%，哪些群体增长最强，新增与从Super转移的用户情况如何 - Max用户市场与Super市场大致相似，日本的Max用户占比高于Super；新增订阅用户和现有Super用户升级对Max增长贡献显著；英语学习者对Max的视频通话功能使用频率更高，购买倾向也略高于Super [33][34][210] 问题: 今年AI投资主要方向，以及Max针对英语学习者在欠发达地区的定价策略和付费转化率预期 - AI投资分为两部分，一是用于公司内部自动化以降低成本和加速内容创作，二是用于功能实验和实时功能如视频通话，目前不注重成本优化；Max已在多数国家推出，但在一些贫穷国家价格过高，公司会在不亏损的前提下逐步降价 [40][42][216] 问题: DAU增长的广泛性，国际市场表现，以及毛利率下降是否为暂时现象，长期能否恢复历史水平 - DAU增长广泛，各地区均有增长且与市场成熟度无关；毛利率下降是暂时的，预计下半年将恢复到接近过去水平，但存在边际AI成本的结构性差异 [51][52][227] 问题: 如何利用AI增强数学和音乐课程内容，以及这两门课程的货币化方式 - AI对数学课程内容生成有很大帮助，可加速内容添加；音乐课程也会增加内容，但AI的变革性不如数学课程；目前两门课程的货币化方式与语言课程相同，预计短期内保持不变 [60][65][236] 问题: Max在英语学习通道的渗透率情况，以及课程单元发布与业务指标的关联 - Max渗透率在不同国家不一致，与Super渗透率大致相关，英语学习者的渗透率略高于Super；课程单元发布加速得益于AI，新增课程和高级内容可增加用户数量和参与度 [73][75][250] 问题: 本季度营销活动对新用户和复活用户的影响，以及日本和拉丁美洲市场的增长情况和未来增长方式 - 营销活动对新用户和复活用户都有效果，但复活用户的留存率有待提高；随着公司成熟，复活用户占比会增加，不同国家情况不同；公司需改善复活用户的留存策略 [84][87][261] 问题: 大量内容产出与生成式AI测试的关系，以及2025年测试速度 - 公司通过A/B测试优化核心指标，重点是提高Max订阅率；2025年测试速度将比2024年更快 [96][274][276] 问题: 随着推理成本下降，如何将节省的成本返还给用户，以及视频通话在提高用户熟练度方面的效果 - 目前因推理成本高，视频通话功能在最高层级Max中，未来可能会调整层级甚至免费；视频通话在提高用户对话熟练度方面效果显著 [107][109][285] 问题: 让Lily更具动态和交互性的计划，订阅收入/平均用户是否会因Max和Family Plan采用率提高而增长，以及广告收入下降和毛利率受压的原因 - 公司致力于让Lily更具吸引力和交互性，预计年底参与度会提高；订阅收入/平均用户预计全年同比增长，主要得益于向Family Plan和Max的用户转移；公司是订阅业务，主要精力在优化订阅，广告收入下降是业务重点所致 [117][122][296] 问题: 用户增长的来源，哪些市场或群体是下一个增长途径，以及公司的布局 - 各地区都有增长，与市场成熟度无关；亚洲市场渗透率低，有巨大增长机会，公司正在加强该地区的营销布局 [127][128][307] 问题: 促销期间Max与Super计划的表现，以及采用率的构成 - 促销期整体表现超预期，Max和Family Plan表现出色；但整个季度的用户增长和货币化实验也取得了良好效果 [136][137][315] 问题: Duolingo Max层级上可用语言的情况，理想语言数量，推出情况，以及添加语言的难易程度 - Max已覆盖需求最大的几种语言，约75%的用户学习英语、西班牙语和法语；添加非罗马语言更困难，如日语和中文，需要特殊处理 [141][143][320] 问题: 收入增长率预计下降的原因，以及Max年底的渗透率预期 - 收入增长率下降是预订率的数学结果，也受外汇影响；Max渗透率会增长，但具体高度未知，预计在2025年预订量中占重要比例 [149][151][328] 问题: 关注中级英语学习者对营销和产品创新再投资策略的影响 - 公司近年来开始关注中级英语学习者市场，目前已有相关内容，但需要时间让用户了解；公司需要调整营销策略，目前营销支出增加但仍能获得杠杆效应 [157][160][335] 问题: Max早期留存率与Super的比较，以及中期留存率的预期 - Max早期留存率看起来不错，但仍处于早期阶段；Max是最高LTV层级，随着功能改善，留存率有望提高 [167][345] 问题: 2025年对增量利润率有压力的关键投资，以及可能超预期的业务领域 - 对增量利润率有压力的关键投资是Max的边际成本，目前应专注于增长而非成本优化；成本下降速度快于预期是可能超预期的因素 [173][175][351]