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伯恩斯坦:中国互联网:外卖大战?表面是,实则非
京东集团京东集团(US:JD)2025-05-06 19:35

纪要涉及的行业和公司 - 行业:中国互联网行业、电商行业、餐饮外卖行业 - 公司:美团、京东、阿里巴巴、腾讯、拼多多、网易、BOSS直聘、快手、哔哩哔哩、百度、唯品会、腾讯音乐、携程、贝壳找房、Sea Ltd.、Grab、Coupang、Naver、Kakao、Nexon、亚马逊、Alphabet、Meta、Netflix、Uber、Spotify、DoorDash 纪要提到的核心观点和论据 京东进入外卖市场的原因 - 核心观点:京东进入外卖市场主要是为了争夺电商份额,防御美团闪购增长对其日用品业务的影响,并将政府家电补贴带来的收益转化为更持久的用户参与度增长 [2][14] - 论据:预计2025年美团闪购GTV约为3300亿元,且未来几年将保持强劲增长;京东日用品GMV今年可能超过2万亿元,但扣除退货后的交易GMV可能接近1.5万亿元 [2][14] 京东外卖业务现状 - 核心观点:京东外卖订单量增长迅速,但依赖大量用户补贴和零商户货币化,目前处于亏损状态,且已开始调整策略 [3][17][18] - 论据:4月15日,京东外卖日订单达500万,4月22日增至1000万;4月单位亏损接近10元,按此计算月亏损约30亿元,年化亏损约360亿元,约为去年京东零售和京东物流合并运营利润的四分之三;有迹象表明京东已开始削减骑手激励,并要求商户分担部分用户补贴 [3][18] 对美团的影响 - 核心观点:京东外卖业务增长会对美团订单量增长造成压力,但对美团利润的影响小于对订单量的影响 [4] - 论据:短尾餐饮由大型连锁餐厅集团主导,它们对在线流量获取的依赖最小,向在线平台支付的费率最低;美团已开始对京东的进入做出竞争性回应,但预计增量营销支出将有针对性而非全国性;美团到店业务预计将继续增长,沙特业务亏损预计低于指引 [4] 投资建议 - 核心观点:目前美团和京东的风险回报偏向积极,建议投资者买入两家公司的股票 [5][52] - 论据:市场对两家公司长期盈利受损的反应过度,而忽略了可能的上行结果;京东日活用户增长两位数,应用会话增长超过20%,有利于其电商GMV增长和京东零售盈利;美团外卖和到店业务的核心利润预计将得到良好保护,沙特业务亏损预计低于指引;美团和京东目前的估值具有吸引力,分别基于2026年预期市盈率约为13倍和7倍 [5][9][52] 其他重要但是可能被忽略的内容 - 行业数据:2024年中国34家上市餐饮集团(包括百胜中国)的总收入达2530亿元,约占国家统计局报告的中国餐饮行业总收入5.6万亿元的4.5% [20] - 公司估值:更新了美团和京东的估值,美团目标价为每股190港元,基于2026年预期市盈率18倍;京东目标价为每股51美元/200港元,基于2026年预期市盈率10倍 [13][75][76] - 风险提示:美团、京东和阿里巴巴面临宏观经济风险、用户参与度波动、竞争、监管风险以及新业务亏损等下行风险 [78][79][80] - 评级定义:介绍了Bernstein和Autonomous品牌的评级定义、基准和分布情况 [81][86] - 利益冲突:Bernstein及其关联方在过去十二个月内从京东获得了非投资银行证券相关产品或服务的补偿;Bernstein的某些关联方是美团、京东和阿里巴巴债务证券的做市商或流动性提供者;Robin Zhu对美团(3690.HK)的债务或股权证券有财务利益 [98]