纪要涉及的公司 润本股份 纪要提到的核心观点和论据 - 业绩目标：2025年目标营收增速快于净利润增速，最终实现净利润30%目标且营收增速更快；上半年设定营收和利润均增长30%的“双30”目标；防晒系列产品2025年销售目标为1亿，较2024年3000万显著增长；净利率理想水平为20%左右 [2][3][14][25] - 品类目标：运动护理预期增长30%-40%，驱蚊产品20%-25%，精油类10%-15%；未针对具体产品系列规划拆分目标，重点通过不同渠道实现整体销售目标 [2][4][5][9] - 渠道目标：本地渠道增长50%-60%，天猫15%，京东20%，飞亚达经销商40% [2][4][5] - 业绩表现：2025年4月营收约增长30%；第一季度超40%增长，因去年同期基数高，第二季度增速预期较低；山姆渠道3月销售约1200万元，4月超2000万元，已达阶段性收入预期，净利率约28%，基本无投放费用 [3][4][8] - 产品更新：2025年驱蚊产品室内电热蚊香液增加童锁功能、价格与去年一致，继续主推便携装，新推出次抛式驱蚊啫喱并计划5月中旬上市瓶装版；山姆会员店主要销售电热蚊香液和便携式驱蚊喷雾，暂无其他新产品计划 [2][7] - 过往举措：2024年通过新品（电热蚊香液加定时功能、户外便携装驱蚊喷雾）和渠道（抖音平台推广驱蚊产品获市占率第一）重点投入推动业绩超预期 [2][6] - 利润影响因素：2025年第一季度利润受政府补贴和利息收入影响，一次性补贴减少及利率下降致利润减少约1000万元，大额存单利息收入归入非经常性损益 [2][8] - 市场营销策略：2025年5月1日起在广州、深圳、杭州和上海地铁站点增加广告投放，推广电热蚊香液和防晒啫喱；继续在抖音渠道推广，在天猫渠道增加短视频主动推送，与李佳琦达成长期合作协议；参加广交会和上海婴童展 [13] - 客单价提升：通过组合销售日常护肤品与防晒产品提升单品销量，产品品类结构变化使整体客单价从约30元提升至接近40元；新面霜和洗护类产品因功效强、重量大未来可能继续提价 [4][16][17] - 毛利率提升：拥有自有供应链优势，通过产能费用节约，预计短期内每年毛利率提升1 - 2个百分点，新品推出及运动护理占比提升是推动因素 [25] - 销售费用率：预计2025年销售投放费用率保持在30%以内，去年全年费用率约28.9%，青少年产品推广费用视市场反馈决定，整体销售收入提升后费用率不会显著提高 [2][13][26] 其他重要但是可能被忽略的内容 - 产品规划：2025年第二季度已基本完成新品上线，包括驱蚊啫喱、青少年祛痘水乳及精华、次抛精华、泥膜等，还将推出青少年洗发水类产品；上半年已推出新防晒产品和蛋黄油面霜；下半年新产品预计七八月份明确 [12][13] - 渠道拓展：2010年开始选择线上渠道，2024年1月聘请线下渠道总监并设团队负责线下业务，线下渠道布点多、拿货周期长、量不大，发展需较长时间且需更多人力精力投入；铺设线下渠道点位多不影响销售费用率，主要通过非平台经销商入驻 [11][19] - 产品认证：不同形态防晒产品需单独申请许可证，申请时间通常为一年半至两年以上 [15] - 原料来源：青少年护肤系列使用国内植物原料提取物，如野生葛根提取物用于青少年防晒乳和水乳中，其提取技术待确认，水乳精华中一种植物成分未用于防晒乳 [15] - 用户群体：整体用户群体85%以上为女性，年龄段主要集中在25 - 40岁占超75%，三线或以上城市人群占比超75%；驱蚊产品面向男性用户、购买者年龄段广泛，物理驱蚊产品多由妈妈购买 [23] - 线上渠道复购率：天猫和抖音复购率约30% [22] - 抖音平台情况：2025年抖音平台提供行业补贴和退货补贴返还，流量无明显倾斜，行业内流量成本仍较高，补贴占比小 [24] - 中长期规划：目前未制定2026年具体目标或指引，下半年可能进行相关规划，目前重点是完成三年目标 [25]