核心观点 - 报告认为美容护理行业在2026年初表现略显疲软，但预计在618等大促带动下，第二季度有望实现超额收益 [4] - 行业整体将呈现结构性机会，投资应聚焦于在品牌矩阵、营销策略、渠道均衡及产品力多维度发力的国货集团，以及医美上游和转型成功的电商代运营公司 [4] 板块综述 - 2026年初至3月16日，SW美容护理指数下滑0.4%，个股表现分化，涨跌幅在-27.3%至35.6%之间 [12] - 壹网壹创因GEO搜索变革和AI智能浪潮，股价上涨31.2% [12] - 贝泰妮预计2026年业绩边际改善，38大促特护霜等大单品畅销，年初至今股价涨幅近双位数 [12] - 板块历史表现显示其“成长为王”的投资属性，业绩高增长且增速向上时，估值倍数快速正反馈 [14] 化妆品行业分析 - **市场格局与趋势**：护肤彩妆市场增速放缓，预计进入出清整合阶段，但香氛、头发护理、婴童用品、防晒等细分赛道增长前景较好，竞争相对蓝海 [21] - **国货崛起**：国货品牌持续挤压国际品牌份额，在彩妆赛道，国际品牌市占率相比2015年减少近10个百分点，但目前国际品牌国内市占率仍在50%左右，替代空间巨大 [22] - **竞争集中度**：国货品牌市场份额向头部集中，护肤市场国货CR10从2015年的15.8%提升至2024年的23.4%，彩妆市场国货CR10从2015年的5.9%提升至2024年的25.7% [27] 化妆品4P策略深度解析 - **产品 (Product)**：头部品牌采用大单品策略并进行家族式延伸。例如珀莱雅在红宝石、双抗精华成功后，迅速延伸出面霜、眼霜、面膜等产品，并推出源力系列、能量系列覆盖更多功效需求 [28][29]。上美股份主品牌韩束拥有红蛮腰、白蛮腰系列，并通过拓展新成分次抛、彩妆、香水香氛等实现产品结构多元化 [31] - **渠道 (Place)**：渠道变迁助力国货弯道超车，从传统线下转向线上，目前流量正向抖音、天猫、即时零售、视频号直播等多元渠道迁移，运营能力强的公司将持续享受红利 [32][34] - **促销 (Promotion)**：618与双11大促为品牌必争之地，国货品牌已在两大核心渠道登顶，例如珀莱雅位列天猫渠道护肤销售榜第一，韩束抢占抖音第一 [37][38][40] - **未来增长点**：港股IPO有助于提升国际影响力，同时行业进入整合阶段，并购与出海成为重要增长路径，部分国货集团已通过收购拓展品牌矩阵与市场 [44][45] 医美行业分析 - **产业链特征**：上游医美耗材生产商因技术及资质壁垒高，毛利率高达90%，是产业链中盈利最强的环节 [48] - **再生材料领域**：2025年以来再生板块迎新品上市潮，市场由蓝海转向红海，品牌通过推出细分化产品应对竞争，如爱美客的濡白天使/如生天使、华东医药代理的伊妍仕等 [51] - **胶原蛋白领域**：该赛道因消费心智强备受期待，技术壁垒高，目前获批的三类器械产品较少。锦波生物拥有重组Ⅲ型人源化胶原蛋白冻干纤维、溶液、凝胶三类械；巨子生物于2025年10月及2026年1月连获两张重组Ⅰ型胶原蛋白三类证 [56] - **PDRN领域**：成为医美新热门赛道，并进军大众护肤。乐普医疗的三文鱼针处于临床III期，预计2026年获批；多家公司在原料和制剂研发上取得进展 [57][58] - **肉毒素领域**：国内已有7款合规产品，竞争格局多元化。爱美客代理的韩国Hutox（橙毒）于2026年1月国内上市；华东医药等公司也在通过代理或自研推进产品，未来将打开价格带与治疗部位的差异化竞争 [61][64][66] - **平台生态**：新氧通过构建“上游+平台+下游”的闭环生态，以标准化消除信息差，通过线下诊所扩张和数字化赋能驱动增长 [67] 电商代运营板块分析 - **行业转型**：代运营公司业务转型明显，通过自有品牌孵化、AI赋能和海外并购重塑第二增长曲线 [4] - **若羽臣**：成功由代运营转型自有品牌，打造高端家清品牌“绽家”，并针对内源性抗衰需求构建斐萃等多品牌保健品矩阵 [75] - **青木科技**：深耕服装代运营，并拓展至潮玩（如Jellycat）、个护、宠物等赛道，品牌孵化业务发展迅速，成为第二增长曲线 [77] - **壹网壹创**：代运营业务根基稳健，全面覆盖消费品类。2025年第一季度至第三季度归母净利润同比增长3.9%，预计2025年走出业绩低谷，2026年AI垂类业务有望放量 [84][85] - **水羊股份**：采用“自有品牌与CP品牌双业务驱动”模式，自有品牌包括御泥坊等，并通过收购伊菲丹（EDB）、佩尔赫乔（PA）等布局高端市场；CP合作品牌超50个 [86][89] 重点公司综述 - **毛戈平**：定位稀缺国货高端美护品牌，拥有专业形象、国潮文化、高端百货渠道和培训学校的闭环生态，正从彩妆向护肤延伸 [93][97] - **上美股份**：践行多品牌战略，主品牌韩束2025年抖音GMV破70亿元，断层式位居美妆品牌第一，并通过孵化新品牌和IP布局覆盖六大品类，支撑长期增长 [93][98][99] - **珀莱雅**：主品牌大单品策略卓有成效，子品牌彩棠、悦芙媞、Off&Relax等布局全面，2026年或为新品迭代大年，港股上市有望打开国际并购及出海增量市场 [93][100] - **贝泰妮**：主品牌薇诺娜战略聚焦利润，子品牌Aoxmed、薇诺娜Baby进入放量阶段，并通过收购Za姬芮、泊美、初普美容仪等完善品牌矩阵 [93][101][102] - **上海家化**：持续深化“四聚焦”战略，成熟品牌如六神、玉泽通过产品焕新和代言人策略实现突破，玉泽第二代专研修护面霜成为亿元单品 [93][110] - **朗姿股份**：业务由时尚女装、绿色婴童和医疗美容驱动，医美板块通过“米兰柏羽”、“晶肤”等品牌实施连锁化布局，机构数量达42家，预计将受益于服务性消费回暖 [112][113] - **青松股份**：作为化妆品ODM企业，实施“聚焦客户+聚焦产品”战略，受益于海外大客户回流和新锐品牌崛起，盈利周期拐点向上，并重点布局东南亚市场 [93][107]

报告投资评级 - 行业投资评级为“看好”（维持）[1] 报告核心观点 - 38大促期间国货品牌表现亮眼，上美股份发布正面盈利预告，显示国货品牌通过精准捕捉消费需求、强化产品力与渠道运营，进一步巩固市场竞争优势 [3][23][27] - 投资应聚焦于“情绪消费”主题下的高景气赛道，重点关注黄金珠宝、线下零售、化妆品及医美四大主线中的优质公司 [6][30][31] 零售社服行情回顾 - **板块指数表现**：报告期内（3月2日-3月6日），商贸零售指数报收2257.27点，周下跌3.91%；社会服务指数报收9027.93点，周下跌3.63%，在31个一级行业中分别位列第25和23位 [5][15] - **细分板块表现**：当周所有子板块均下跌，其中旅游及景区板块跌幅最小，为-2.08%；2026年年初至今，钟表珠宝板块累计涨幅最大，为5.90% [5][17] - **个股表现**：当周苏美达、行动教育、大连圣亚涨幅靠前，周涨幅分别为14.3%、10.3%和4.0% [5][20] 行业动态与周观点 - **38大促淘系渠道表现**：李佳琦直播间预售首日，国货品牌表现强劲。珀莱雅以29个链接数领跑，其GMV超3738万元；巨子生物和贝泰妮预售业绩分别为1508万元和1381万元；花知晓唇部合集单品预订量超5万件 [23] - **38大促抖音渠道特点**：监测期内（2月1日至3月2日）美妆商品总销量突破百万件。渠道格局上，品牌自营号销量占比接近六成；品类上，护肤品套装销售突出，韩束红蛮腰大礼盒等套装销售额达7500万至1亿元；价格带上，50-300元价格带销量占比超63%；消费人群以24-40岁女性（贡献75%成交额）及三线城市受众（占比约32%）为主 [25] - **重点公司业绩**：上美股份发布2025年度业绩预告，预计营业收入91-92亿元，同比增长34.0%-35.4%；净利润约11.4-11.6亿元，同比增长41.9%-44.4%，增长主要得益于主品牌韩束及子品牌一页的强劲表现 [27] 投资主线与重点公司 - **投资主线一（黄金珠宝）**：关注具备差异化产品力和消费者洞察力的品牌，重点推荐潮宏基、老铺黄金、周大福 [6][30] - **潮宏基**：预计2025年归母净利润4.36-5.33亿元，同比增长125%-175%；2025年底门店总数达1668家，全年净增163家，国际化布局持续推进 [36][37] - **老铺黄金**：FY2025H1营收123.54亿元，同比增长250.9%；归母净利润22.68亿元，同比增长285.8% [36] - **周大福**：FY2026H1营收389.86亿港元，归母净利润25.34亿港元；FY2026Q3中国内地直营同店销售同比增长7.6%，定价黄金产品占比提升至31.8% [32][43] - **投资主线二（线下零售）**：关注顺应趋势变革的线下零售企业和AI赋能跨境电商龙头，重点推荐永辉超市、爱婴室、吉宏股份、赛维时代 [6][30] - **永辉超市**：2025年前三季度营收424.34亿元，归母净利润-7.10亿元；公司处于供应链改革和门店调改期，已调改222家门店 [45][46] - **爱婴室**：2025年前三季度营收27.25亿元，同比增长10.4%；归母净利润0.52亿元，同比增长9.3%；期末门店总数516家 [36][48] - **投资主线三（化妆品）**：关注满足情绪价值和安全成分创新的国货品牌，重点推荐毛戈平、珀莱雅、上美股份、巨子生物、润本股份 [6][31] - **珀莱雅**：2025年前三季度营收70.98亿元，同比增长1.9%；归母净利润10.26亿元，同比增长2.7%；双11期间天猫现货4小时成交榜蝉联第一 [36][60] - **上美股份**：主品牌韩束2025年用户规模超1亿，全品类GMV位居国货第一；品牌一页2025年天猫与抖音合计GMV同比增长122% [27] - **毛戈平**：FY2025H1营收25.88亿元，同比增长31.3%；归母净利润6.70亿元，同比增长36.1% [36] - **投资主线四（医美）**：关注差异化医美产品厂商和持续并购扩张的连锁医美机构，重点推荐美丽田园医疗健康、爱美客、科笛-B、朗姿股份 [6][31] - **美丽田园医疗健康**：预计2025年归母净利润不低于3.4亿元，同比增长34%；已形成“双美+双保健”业务体系，2025H1整体获客成本仅2% [32][39] - **爱美客**：2025年前三季度营收18.65亿元，归母净利润10.93亿元；新产品“嗢科拉”上市，并推进化妆品新原料备案 [36][65] - **朗姿股份**：2025年前三季度营收43.28亿元，归母净利润9.89亿元；医美业务持续扩张，拟收购重庆米兰柏羽 [32][61] 行业关键词与动态 - **蓝瓶咖啡**：大钲资本将收购蓝瓶咖啡 [4] - **门店立减**：淘宝闪购上线“门店立减”工具 [4] - **抖音即送**：抖音“随心团”更名为“抖音即送” [4] - **好运连得**：阿里潮玩首店“好运连得”落地北京 [4] - **现磨咖啡**：蜜雪冰城试水现磨咖啡 [4]

报告行业投资评级 - 投资评级：看好（维持）[1] 报告核心观点 - 38大促期间国货品牌表现亮眼，上美股份发布正面盈利预告，显示化妆品赛道高景气[3][23] - 投资应关注情绪消费主题下的高景气赛道优质公司，包括黄金珠宝、线下零售、化妆品及医美四大主线[6][30][31] 根据相关目录分别进行总结 1 零售社服行情回顾 - 本周（3月2日-3月6日）商贸零售指数报2257.27点，下跌3.91%，社会服务指数报9027.93点，下跌3.63%，在31个一级行业中分别位列第25和第23位[5][15] - 同期上证综指下跌0.93%，深证成指下跌2.22%[15] - 年初至今（截至2026年3月6日），商贸零售指数累计下跌6.82%，社会服务指数累计上涨3.01%[15][16] - 细分板块中，本周旅游及景区板块跌幅最小，为-2.08%；2026年年初至今，钟表珠宝板块涨幅最大，为5.90%[5][17][19] - 个股方面，本周苏美达（+14.3%）、行动教育（+10.3%）、大连圣亚（+4.0%）涨幅靠前；锦和商管（-12.8%）、孩子王（-11.8%）、赛维时代（-10.0%）跌幅靠前[5][20][21][22] 2 周观点：38大促国货表现亮眼，上美股份发布盈喜预告 - **2.1 行业动态：38大促国货品牌表现亮眼，上美股份发布正面盈利预告** - **淘系渠道表现**：李佳琦直播间38美妆节预售首日，国货品牌表现强劲[23] - 选品方面，珀莱雅以29个链接数领跑，贝泰妮和巨子生物分别以15和13个链接紧随其后[23] - 销售方面，多个品牌GMV跨入千万级门槛，珀莱雅GMV超3738万元，巨子生物和贝泰妮预售业绩分别为1508万元和1381万元，花知晓唇部合集当日预订量超5万件[23] - 趋势方面，敷尔佳湿敷膜、薇诺娜特护霜、可复美次抛精华等功效护肤单品销量亮眼[23] - **抖音渠道表现**：38大促呈现品牌自播主导、护肤品套装领跑、下沉市场消费力崛起的特点[25] - 渠道格局：品牌自营号销量占比接近六成，商品卡贡献超两成销量[25] - 品类表现：护肤品套装销售突出，国货护肤套装领跑，韩束红蛮腰大礼盒及377白蛮腰套装销售额均达7500万至1亿元[25] - 价格与人群：50-100元与100-300元价格带合计销量占比超63%，24-40岁女性贡献75%成交额，三线城市受众占比约32%[25] - **上美股份业绩预告**：预计2025年度营业收入为91-92亿元，同比增长34.0%-35.4%；净利润约11.4-11.6亿元，同比增长41.9%-44.4%，增长主要得益于韩束品牌持续增长及Newpage一页收入高增[3][27] - **上美股份渠道数据**：2025年全年天猫与抖音合计GMV近85亿元，同比增长24%，其中韩束、一页、安敏优分别同比增长19%、122%、156%[27] - **2.2 关注情绪消费主题下的高景气赛道优质公司** - **投资主线一（黄金珠宝）**：关注具备差异化产品力和消费者洞察力的品牌，重点推荐潮宏基、老铺黄金、周大福等[6][30] - **投资主线二（线下零售）**：关注顺应趋势变革的线下零售企业和AI赋能跨境电商龙头，重点推荐永辉超市、爱婴室、吉宏股份、赛维时代等[6][30] - **投资主线三（化妆品）**：关注满足情绪价值和安全成分创新的国货品牌，重点推荐毛戈平、珀莱雅、上美股份、巨子生物、润本股份[6][31] - **投资主线四（医美）**：关注差异化医美产品厂商和持续并购扩张的连锁医美机构，重点推荐美丽田园医疗健康、爱美客、科笛-B、朗姿股份等[6][31] - **重点公司核心观点摘要**： - **潮宏基**：预计2025年归母净利润4.36-5.33亿元，同比增长125%-175%，渠道拓展顺利，2025年底门店总数达1668家[36][37] - **美丽田园医疗健康**：预计2025年归母净利润不低于3.4亿元，同比增长34%，“双美+双保健”业务协同，获客成本低至2%[32][39] - **周大福**：FY2026H1营收389.86亿港元，归母净利润25.34亿港元；FY2026Q3中国内地直营同店销售同比增长38.8%[32][43] - **永辉超市**：2025年前三季度营收424.34亿元，归母净利润-7.10亿元，处于供应链改革和门店调改期[36][45] - **爱婴室**：2025年前三季度营收27.25亿元，同比增长10.4%，归母净利润0.52亿元，同比增长9.3%，门店稳健扩张[36][48] - **珀莱雅**：2025年前三季度营收70.98亿元，同比增长1.9%，归母净利润10.26亿元，同比增长2.7%，双11表现亮眼[36][58] - **上美股份**：预计2025年归母净利润11.4-11.6亿元，同比增长41.9%-44.4%，主品牌韩束势能持续[36] - **老铺黄金**：FY2025H1营收123.54亿元，同比增长250.9%，归母净利润22.68亿元，同比增长285.8%[36] - **毛戈平**：FY2025H1营收25.88亿元，同比增长31.3%，归母净利润6.70亿元，同比增长36.1%[36] - **巨子生物**：FY2025H1营收31.13亿元，同比增长21.7%，归母净利润11.82亿元，同比增长20.2%[36] 3 零售社服行业动态追踪 - **3.1 行业关键词**：包括蓝瓶咖啡（大钲资本将收购）、门店立减（淘宝闪购上线工具）、抖音即送（“随心团”更名）、好运连得（阿里潮玩首店落地北京）、现磨咖啡（蜜雪冰城试水）[4]

公司评级与核心观点 - 东莞证券给予润本股份"买入"评级 [1] 公司经营与业绩 - 公司品类聚焦，业绩稳健 [1] 行业发展前景 - 公司所处行业空间广阔，增长确定性高 [1] 公司核心竞争力 - 公司通过研产销一体化构筑长期竞争壁垒 [1]

报告投资评级 - 首次覆盖，给予“买入”评级 [7][65][66] 核心观点 - 润本股份是母婴个护细分赛道的新兴国货标杆，依托“细分破局+生态扩容”战略，核心品类驱蚊与婴童护理持续高增长，经营基本面稳固 [7][65] - 公司通过研产销一体化布局及自有生产基地建设，构筑了高安全性与成本优势，形成短期难以复制的长期市场壁垒 [7][63][64][65] - 电商渠道稳步拓展，抖音、天猫等新兴平台增长迅速，线下终端覆盖稳健，形成线上线下双轮驱动的增长模式 [7][65] 公司业务与财务表现 - **成长路径**：公司以婴童驱蚊为起点，逐步拓展至婴童护理与植物精油，形成“驱蚊筑牢基本盘、护理拉动高增长、精油培育新动能”的业务格局，实现从单一品类向多场景综合日化企业的跨越 [16] - **产品结构**：产品结构清晰且集中，驱蚊与婴童护理两大核心系列合计占比超85%，是营收的核心支撑 [22] - 婴童护理系列占比从2021年的37.22%升至2024年的52.36%，是带动客单价的核心力量 [22] - 驱蚊系列占比在2021年为39.12%，随后稳定在31%-33%区间，2025年中报回升至41.92% [22] - **业绩增长**：公司营收与净利润持续稳健增长 [7][24] - 2021-2024年，营业收入从5.82亿元增至13.18亿元，复合年增长率为31.32% [7][24] - 同期净利润从1.21亿元增至3.00亿元 [7][24] - 2025年前三季度，实现营业总收入12.38亿元，同比增长19.28%；实现净利润2.66亿元，同比增长1.98% [24] - **盈利能力**：毛利率稳步提升，净利率维持较高水平 [7][26] - 毛利率从2020年的52.53%稳步攀升至2024年的58.17%，2025年前三季度微升至58.27% [26] - 净利率整体保持在21%以上，2024年达到22.77% [7][26] - **渠道表现**：渠道营收稳步扩容，线上线下协同发展 [29] - 非平台经销业务增长迅速，营收从2020年的0.9亿元增长至2024年的3.5亿元，年均复合增速达32.50% [29] - 线上直销业务营收从2020年的2.5亿元增至2024年的7.7亿元，年均复合增速为27.30% [29] 行业格局与市场前景 - **驱蚊行业**： - **全球市场**：2024年全球儿童驱蚊喷雾市场规模达17.95亿元，预计2023-2027年复合年增长率为4.26% [7][31] - **中国市场**：中国驱蚊市场（不含杀虫）规模预计从2023年的80.24亿元增长至2027年的101.70亿元，复合年增长率约6.1% [33] - **渠道趋势**：线上渠道是核心增长动力，其占比从2017年的12.9%提升至2022年的24.5%，预计2027年将进一步攀升至36.75% [33] - **竞争格局**：市场呈现头部集中，CR5达42.31%，润本以3.84%的市场份额位列第四 [34][37][38] - **婴童洗护行业**： - **全球市场**：2024年全球婴童洗护市场规模达144.8亿美元，预计2023-2027年复合年增长率约3.97% [7][38] - **中国市场**：2024年中国婴童洗护市场规模达329亿元，预计2023-2027年复合年增长率约7.97%，2027年市场规模将达419.5亿元 [7][40][42] - **竞争格局**：马太效应明显，婴童护肤细分赛道CR5从2024年1月的39%快速攀升至2025年5月的62%，润本位居TOP5品牌之列 [44][45] - **行业驱动因素**： - **居民收入提升**：2021-2025年，中国城镇居民人均可支配收入从4.74万元提升至5.65万元；农村居民人均可支配收入从1.89万元提升至2.45万元，为消费升级奠定基础 [46][47] - **城镇化加速**：中国城镇化率从2010年的49.95%提升至2024年的67%，推动母婴消费市场扩大和需求精细化 [50][52] 公司核心竞争优势 - **盈利与运营效率领先**： - **销售净利率**：2021-2025年前三季度，公司销售净利率介于18.69%至22.77%之间，持续领先于上海家化、珀莱雅、丸美生物等可比公司 [54] - **存货周转效率**：2025年前三季度存货周转天数为66.29天，存货周转效率显著优于可比公司，体现优异的供应链管控能力 [57] - **应收账款周转效率**：整体回款效率较高，资金回笼速度快，资产运营质量稳健 [57] - **以安全为核心的母婴壁垒**：公司与巴斯夫、德之馨等国际知名原料供应商建立深度战略合作，从源头保障产品安全性与质量，提升品牌信任度，构筑长期竞争壁垒 [60][61] - **研产销一体化构筑长期壁垒**： - **自有生产体系**：拥有广州、浙江两大核心生产基地，产能充足且灵活 [63] - **产能扩张**：计划投资7亿元建设“润本智能智造未来工厂”，并投资6亿元建设“润本生物技术研发生产基地”，以提升产能与研发协同效率 [63] - **协同优势**：一体化模式实现了前瞻性的产能规划与原料备货，降低库存及缺货风险，同时通过规模化生产和标准化流程形成单位成本优势 [64] 盈利预测与估值 - 预计公司2025-2026年每股收益分别为0.80元和0.99元 [7][66][67] - 对应估值分别为29.27倍和23.74倍 [7][66][67]

行业投资评级 - 看好（维持）[1] 核心观点 - 马年春节消费市场呈现稳健恢复态势，支付交易、离岛免税、文旅及零售餐饮等多项数据表现亮眼，为行业带来积极催化 [4][26][27] - 黄金珠宝行业在情绪消费兴起与社媒传播助力下，具备差异化产品力的品牌崛起，老铺黄金宣布调价进一步刺激了春节期间的消费热情 [4][26][29] - 投资建议聚焦“情绪消费”主题，关注黄金珠宝、线下零售、化妆品及医美四大高景气赛道中的优质公司 [7][35][36] 零售社服行情回顾 - **板块指数表现**：报告期内（2026年2月9日至13日），商贸零售指数报收2388.37点，周下跌1.59%；社会服务指数报收9213.22点，周下跌0.78%；同期上证综指上涨0.41%，两指数在31个一级行业中分别位列第27和第20位 [6][15] - **年初至今表现**：2026年年初至报告期，商贸零售指数累计下跌1.41%，社会服务指数累计上涨5.12% [15][18] - **细分板块表现**：报告期内，教育板块周涨幅最大，为1.31%；2026年年初至今，钟表珠宝板块累计涨幅最大，为11.29% [18][21] - **个股表现**：报告期内，壹网壹创（+9.7%）、锦和商管（+8.5%）、三特索道（+8.4%）涨幅靠前；杭州解百（-21.7%）、茂业商业（-15.4%）、东百集团（-15.4%）跌幅靠前 [6][23][24][25] 春节消费行业动态 - **全国支付数据**：2026年除夕当天，银联、网联共处理支付交易49.31亿笔，较2025年除夕增长21.64% [4][26] - **离岛免税高景气**：春节假期前四天，海南离岛免税购物金额达10.3亿元，购物人数13.7万人次，较2025年同期分别增长20.9%和25.7% [26][27][28] - **零售餐饮增长**：假期前四天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年同期增长8.6% [4][27][28] - **文旅消费复苏**：国内游订单量同比增长60%，出境游订单增长超180%；陕西省2月20日重点监测的55个景区接待游客同比增长24.97%；祥源文旅假期前四天累计接待游客同比增长20% [4][26][28] - **区域消费亮点**：天津市重点监测企业累计销售额18.4亿元，同比增长10.3%；上海市假期前五天接待游客同比增长5.32%；南京市假期前三天文旅消费金额按可比口径同比增长71.2% [26][27] - **黄金消费热情**：国际金价高位运行，老铺黄金于初二宣布2月底调价，引发消费者旺盛排队和购买热情 [4][29] 投资主线与重点公司 - **投资主线一（黄金珠宝）**：关注具备差异化产品力和消费者洞察力的品牌，重点推荐潮宏基、老铺黄金、周大福 [7][35] - **投资主线二（线下零售）**：关注顺应趋势变革的线下零售企业和AI赋能跨境电商龙头，重点推荐永辉超市、爱婴室、吉宏股份、赛维时代 [7][35] - **投资主线三（化妆品）**：关注满足情绪价值和安全成分创新的国货品牌，重点推荐毛戈平、珀莱雅、上美股份、巨子生物、润本股份 [7][36] - **投资主线四（医美）**：关注差异化医美产品厂商和持续并购扩张的连锁医美机构，重点推荐美丽田园医疗健康、爱美客、科笛-B、朗姿股份 [7][36] 重点公司核心观点摘要 - **吉宏股份**：预计2025年归母净利润2.73-2.91亿元，同比增长50%-60%；利用GEO等AI技术拓展海外小语种市场，覆盖全球40多个国家和地区 [37][42][43] - **美丽田园医疗健康**：预计2025年净利润不低于3.4亿元，同比增长不低于34%；通过收购贝黎诗、奈瑞儿、思妍丽实现“三强联合”，门店数突破734家 [37][45][46] - **潮宏基**：预计2025年归母净利润4.36-5.33亿元，同比增长125%-175%；2025年底门店总数达1668家，全年净增163家，国际化布局取得进展 [37][48] - **周大福**：FY2026H1营收389.86亿港元，归母净利润25.34亿港元；FY2026Q3零售值同比增长17.8%，定价首饰占比提升优化产品结构 [37][50][51] - **永辉超市**：2025年前三季度营收424.34亿元，归母净利润-7.10亿元；持续推进供应链改革与门店调改，已调改222家门店 [37][53][55] - **爱婴室**：2025年前三季度营收27.25亿元，同比增长10.4%；期末门店总数516家，与万代南梦宫合作获得稀缺IP授权 [37][57][59] - **珀莱雅**：2025年前三季度营收70.98亿元，归母净利润10.26亿元；双11期间天猫现货4小时成交榜蝉联第一 [37][66][67] - **老铺黄金**：FY2025H1营收123.54亿元，同比增长250.9%；作为古法手工金器专业第一品牌，品牌破圈与客群扩张驱动高增长 [37][41]

行业投资评级 - 报告对化妆品医美行业给出“看好”评级 [2] 核心观点 - 本阶段化妆品医美板块表现强于市场 2026年1月30日至2月6日期间申万美容护理指数上涨3.7% 其中申万化妆品指数上涨2.8% 强于申万A指4.4个百分点 申万个护用品指数上涨0.7% 强于申万A指2.2个百分点 [2][3] - 雅诗兰黛在华业绩双位数增长 其25Q4财报显示净销售额达人民币293.5亿元 同比增长6% 盈利人民币11.2亿元 同比改善127% 中国大陆市场净销售额人民币64.4亿元 同比大涨13% 印证国际美妆品牌在中国市场回暖 [2][8] - 2026年1月天猫美妆全类目销售额同比增24%迎来开门红 为全年需求端增长奠定信心 [2][8] - 服务消费已成为经济高质量发展的重要引擎 未来将迎来战略机遇期 政策聚焦旅居服务、家政服务、网络视听服务、交通服务、汽车后市场服务、入境消费等重点领域 以及演出服务、体育赛事服务、情绪式体验式服务等潜力领域 [2][9][10] 行业观点总结 - 板块市场表现：2026年1月30日至2月6日期间 申万美容护理指数上涨3.7% 表现强于市场 其中申万化妆品指数上涨2.8% 申万个护用品指数上涨0.7% [3] - 个股表现：本周板块涨幅前三的个股为贝泰妮(+13.5%)、华熙生物(+12.0%)、倍加洁(+10.8%) 跌幅后三的个股为延江股份(-13.6%)、青岛金王(-8.9%)、力合科创(-2.9%) [4] 近期重点关注总结 - **政策促进服务消费**：国务院政策例行吹风会介绍《加快培育服务消费新增长点工作方案》 标志着“稳内需”进入实质推进阶段 方案重点聚焦旅居服务、家政服务、网络视听服务等九大领域 [9][10] - **壹网壹创收购北京联世**：预计收购以AI算法为核心的全域智能营销服务商北京联世传奇网络技术100%股权 旨在补强电商代运营服务中广告投放的专业能力 并顺应电商搜索从SEO向GEO演进的趋势进行战略布局 [2][15][17][18] - **行业电商数据**：提供了2025年12月抖音与淘系渠道主要国货品牌的GMV及同比变化数据 如上美股份合计GMV 9.8亿元(同比+11%) 珀莱雅合计GMV 6.4亿元(同比+22%) 毛戈平GMV 1.9亿元(同比+118%) 林清轩GMV 3.6亿元(同比+157%) 等 [21] - **行业社零数据**：2025年全年限额以上化妆品类零售额合计4653亿元 同比增长5.1% 其中12月单月零售额380亿元 同比增长8.8% [22] 行业动态及公司公告总结 - **雅诗兰黛业绩**：FY26Q2净销售额42.3亿美元(约合人民币293.5亿元) 同比增长6% 盈利1.6亿美元(约合人民币11.2亿元) 同比改善127% 中国大陆市场净销售额9.3亿美元(约合人民币64.4亿元) 同比大涨13% [26] - **艾伯维2025年财报**：全年净营收611.60亿美元 同比增长8.57% 美学板块总营收48.6亿美元 同比下滑5.9% 其中美容用保妥适收入26.02亿美元(-4.1%)、乔雅登收入9.93亿美元(-15.3%) [2][27] - **天猫美妆1月数据**：2026年1月天猫美妆全类目销售额同比增24% 其中美容护肤类增速27.5%领跑 TOP20品牌销售额占比升至28.7% [28][29] - **欧睿行业数据**： - **护肤品市场**：2024年中国护肤品市场规模2712亿元 同比下滑3.7% 国货品牌表现亮眼 珀莱雅、自然堂等5个国货品牌进入市占率前十 珀莱雅品牌市占率达4.7% 超越雅诗兰黛(7.3%)位列第三 [30][31][34] - **彩妆市场**：2024年中国彩妆市场规模620亿元 同比略增0.4% 国货品牌毛戈平市占率大幅提升1个百分点至3.7% 进入品牌口径前十 [35][36][37] - **机构持仓**：根据2024年第四季度基金报告 美容护理行业重仓配置比例位居申万一级行业第31位 主要公司持仓变动包括：巨子生物持股总市值20.5亿元(-4%)、爱美客19.0亿元(-30%)、珀莱雅4.4亿元(-72%)、丸美生物3.1亿元(+8355%)等 [38][39] - **解禁数据**：列出了截至2026年底美容护理行业部分公司的限售股解禁计划 如敷尔佳、登康口腔、润本股份等 [41] 投资分析意见总结 - **化妆品板块核心推荐**：1) 渠道/品牌矩阵完善、GMV高增长的毛戈平、上美股份、上海家化 2) 期待业绩增速边际改善的珀莱雅、丸美生物、润本股份、巨子生物、贝泰妮、华熙生物 3) 母婴板块的圣贝拉、孩子王 [2] - **医美板块核心推荐**：把握研发拿证壁垒高、盈利能力强的上游环节公司 重点看好大单品驱动、产品管线布局广泛的标的 推荐爱美客、朗姿股份 [2] - **电商代运营及个护自有品牌推荐**：若羽臣、壹网壹创、水羊股份、青木科技 [2]

报告行业投资评级 - 看好（维持）[1] 报告核心观点 - 美团拟以约7.17亿美元收购叮咚买菜全部已发行股份及其中国业务，旨在通过供应链、区域布局与仓网规模的互补，打造即时零售供应链优势[4][24] - 投资建议关注“情绪消费”主题下的高景气赛道优质公司，具体包括黄金珠宝、线下零售、化妆品及医美四大主线[6][29][30] 零售社服行情回顾 - **市场表现**：报告期内（2月2日-2月6日），商贸零售指数报收2426.99点，下跌0.34%；社会服务指数报收9285.47点，上涨0.02%；同期上证综指下跌1.27%[5][14] - **行业排名**：商贸零售和社会服务指数在31个一级行业中分别位列第19和第17位[5][14] - **年初至今表现**：2026年年初至报告期，商贸零售指数累计上涨0.18%，社会服务指数累计上涨5.95%[14][15] - **细分板块**：报告期内，品牌化妆品板块涨幅最大，周涨幅为4.99%；2026年年初至今，钟表珠宝板块领跑，累计涨幅为16.56%[16][19] - **个股表现**：报告期内，杭州解百（+33.7%）、ST开元（+22.3%）、三江购物（+12.2%）涨幅靠前；大连圣亚（-20.1%）、西安旅游（-17.7%）、怡亚通（-14.4%）跌幅靠前[21][22][23] 行业核心动态：美团收购叮咚买菜 - **交易概况**：美团将以约7.17亿美元的初始对价，收购叮咚买菜全部已发行股份及其中国业务[4][24] - **叮咚买菜基本面**：截至2025年9月，叮咚买菜在国内运营前置仓已超过1000个，月购买用户数超过700万，并已连续12个季度实现盈利[4][24] - **协同效应**： - **供应链**：叮咚买菜具备成熟的源头直采与自营产能体系，其商品力、服务力与供应链效率三大核心竞争力有望保留并放大[4][27] - **区域布局**：叮咚买菜在华东的仓网密度与运营效率突出，可填补美团在上海等区域的短板[4][27] - **仓网规模**：协同后双方前置仓总量预计接近2000个，覆盖范围与密度同步抬升[4][27] - **行业影响**：此次并购有望推动美团补齐供应链与华东仓网短板，行业竞争将进一步转向供应链效率与商品品质的长期比拼[4][27] 投资主线与重点公司观点 投资主线一：黄金珠宝 - **核心逻辑**：关注具备差异化产品力和消费者洞察力的品牌，把握高端中式黄金和年轻时尚黄金等细分赛道机会[6][29] - **重点公司**： - **潮宏基**：2025年预计归母净利润4.36-5.33亿元，同比增长125%-175%；2025年底门店总数达1668家，全年净增163家，国际化布局持续推进[35][42] - **老铺黄金**：2025H1营收123.54亿元，同比增长250.9%；归母净利润22.68亿元，同比增长285.8%；品牌与爱马仕、LV等国际顶奢品牌消费者重合度达77.3%[35][76][77] - **周大福**：FY2026H1营收389.86亿港元，同比微降1.1%；归母净利润25.34亿港元，同比微增0.1%；FY2026Q3零售值同比增长17.8%，同店销售重拾增长[31][44][45] 投资主线二：线下零售 - **核心逻辑**：关注顺应趋势变革的线下零售企业和AI赋能跨境电商龙头[6][29] - **重点公司**： - **永辉超市**：2025年前三季度营收424.34亿元，同比下降22.2%；归母净利润-7.10亿元；公司处于供应链改革和门店调改加速推进期[31][47][49] - **吉宏股份**：2025年预计归母净利润2.73-2.91亿元，同比增长50%-60%；公司利用GEO等AI技术拓展海外小语种市场，已覆盖全球40多个国家和地区[31][36][37] - **爱婴室**：2025年前三季度营收27.25亿元，同比增长10.4%；归母净利润5233万元，同比增长9.3%；主业门店稳健扩张，与万代南梦宫合作持续推进[35][51][53] 投资主线三：化妆品 - **核心逻辑**：关注满足情绪价值和安全成分创新的国货品牌[6][30] - **重点公司**： - **珀莱雅**：2025年前三季度营收70.98亿元，同比增长1.9%；归母净利润10.26亿元，同比增长2.7%；双11表现亮眼，天猫现货4小时成交榜蝉联第一[35][60][61] - **毛戈平**：FY2025H1营收25.88亿元，同比增长31.3%；归母净利润6.70亿元，同比增长36.1%；作为稀缺的国货高端美妆集团，势能持续向上[35] - **贝泰妮**：2025年前三季度营收34.64亿元，同比下降13.8%；归母净利润2.72亿元，同比下降34.5%；但2025Q3单季度扭亏为盈，归母净利润0.25亿元，同比增长136.6%[35][69] - **润本股份**：2025年前三季度营收12.38亿元，同比增长19.3%；归母净利润2.66亿元，同比增长2.0%；2025Q3驱蚊业务营收1.32亿元，同比增长48.5%[35][73][74] 投资主线四：医美 - **核心逻辑**：关注差异化医美产品厂商和持续并购扩张的连锁医美机构[6][30] - **重点公司**： - **美丽田园医疗健康**：2025年预计净利润不低于3.4亿元，同比增长不低于34%；公司通过收购贝黎诗、奈瑞儿、思妍丽实现“三强联合”，门店数量突破734家[31][39][40] - **爱美客**：2025年前三季度营收18.65亿元，同比下降21.5%；归母净利润10.93亿元，同比下降31.1%；公司骨相抗衰新品嗗科拉上市，并推进REGEN产品出海[35][67][68] - **朗姿股份**：2025年前三季度营收43.28亿元，同比增长0.9%；归母净利润9.89亿元，同比增长367.0%；公司医美版图持续扩大，拟收购重庆米兰柏羽[31][63][65] 其他行业动态关键词 - **霸王茶姬**：开设首家泰国旗舰店[5] - **琳朝珠宝**：全国第二家门店落子南京德基广场[5] - **阿嬷手作**：跨界试水餐饮，推出高端广西风味螺蛳粉[5] - **壹网壹创**：拟并购AI营销公司[5] - **千问**：APP上线AI请奶茶活动引爆流量[5]

报告行业投资评级 - 行业投资评级：增持 [5] 报告核心观点 - 展望2026年，美妆大盘有望延续稳健增长，板块因产品创新较多、且国货整体呈崛起趋势，成长属性明显 [5] - 建议自下而上优选产品及品牌势能较强下高速成长，以及产品及渠道变化下具备修复弹性的标的 [2][5] - 受销售策略调整及春节错期影响，美妆销售淡季边际改善 [5] 行业表现与趋势 - 2025年12月化妆品社会消费品零售额同比增长8.8%，远超社零整体0.9%的增长，增长环比加速 [5] - 2025全年化妆品社零4653亿元，同比增长5.1% [5] - 2026年1月抖音美妆GMV同比增长超20%，环比2025年第四季度加速 [5] - 渠道去中心化下品牌端发力平销、降低大促依赖度，淡季实现高增 [5] - 品牌端发力日常销售及自播、同时叠加春节错期影响，淡季实现边际改善 [5] 主线一：强产品及品牌势能的高成长标的 - **若羽臣**：高端家清品牌绽家延续强势，保健品2026年有望发力akk成分新品，斐萃上线plus线银瓶、绿瓶akk产品，nuibay上线300亿akk新品，看好益生菌减脂趋势下新品表现 [5] - **倍加洁**：主业口腔护理代工业务表现稳健，子公司善恩康益生菌原料业务有望受益akk成分趋势实现高增 [5] - **毛戈平**：高端稀缺定位，线下专柜有望持续拓展、线上具备放量空间，彩妆、护肤、香水多产品发力下看好持续快速增长 [5] - **林清轩**：受益以油养肤趋势，大单品精华油持续放量，2025年下半年新品小金珠精华水表现亮眼，品类持续拓展 [5] - **上美股份**：主品牌韩束品类持续拓展，子品牌一页、安敏优大单品持续放量高增，看好公司多品牌矩阵打造能力 [5] 主线二：品牌资产深厚的龙头改善标的 - **贝泰妮**：2025年以来公司积极调整渠道及货盘机制，推动产品结构升级及盈利修复，2026年1月抖音GMV强劲增长，2026年在特护霜、防晒等经典大单品基础上，屏障系列有望推动主品牌稳健增长，同时子品牌薇诺娜baby、aoxmed等有望放量高增 [5] - **珀莱雅**：2025年平稳过度，2026年推新策略清晰，大单品端源力水光喷、红宝石微珠精华陆续上市，同时近期推出PROYA MED、PROYA MEN、PROYA LIGHT等新品系列，丰富不同客群、功效、价格带的覆盖，此外2026年子品牌彩棠、OR有望进一步发力，多品牌、多品线有望推动公司恢复稳健增长 [5] 重点公司估值与评级 - 报告列出了21家重点公司的估值表，所有公司评级均为“增持” [7] - 估值表包含股票代码、简称、收盘价、2025至2027年预测每股收益（EPS）及市盈率（PE）数据 [7]

纪要涉及的行业或者公司 * 行业：化妆品行业，具体为国货化妆品品牌在抖音渠道的销售表现 [1][2] * 涉及公司：上美股份、珀莱雅公司、若羽臣、丸美股份、毛戈平、林清轩、薇诺娜（贝泰妮旗下）、润本、福瑞达、水羊股份、上海家化、植物医生、拉芳 [1][2] 纪要提到的核心观点和论据 * **上美股份**：公司旗下品牌1月在抖音渠道合计GMV约6.6亿元，同比增长9% [1] * 主品牌韩束GMV约5.3亿元，同比下降3% [1] * 子品牌NewPage一页GMV约0.7亿元，同比大幅增长120% [1] * 子品牌极方GMV约0.1亿元，同比高速增长 [1] * 子品牌聚光白GMV约0.1亿元，同比高增 [1] * 子品牌安敏优GMV约0.3亿元，同比大幅增长267% [1] * **珀莱雅公司**：公司三大品牌1月在抖音渠道合计GMV约3.5亿元，同比增长2% [1] * 主品牌珀莱雅GMV约2.8亿元，同比下降2% [1] * 彩棠品牌GMV约0.3亿元，同比下降12% [1] * OR洗护品牌GMV约0.3亿元，同比大幅增长148% [1] * **若羽臣**：公司旗下绽家、斐萃、Nuibay品牌1月在抖音渠道合计GMV约1.7亿元 [2] * 绽家品牌GMV约0.7亿元，同比增长88% [2] * 斐萃品牌GMV约0.8亿元，同比大幅增长345% [2] * **丸美股份**：公司两大品牌1月在抖音渠道合计GMV约2.6亿元，同比增长1% [2] * 主品牌丸美GMV约1.8亿元，同比增长5% [2] * 恋火品牌GMV约0.8亿元，同比下降7% [2] * **其他品牌表现**： * 毛戈平品牌1月GMV约2.9亿元，同比大幅增长78% [2] * 林清轩品牌1月GMV约2.6亿元，同比大幅增长145% [2] * 薇诺娜品牌1月GMV约1.0亿元，同比大幅增长156% [2] * 润本品牌1月GMV约0.4亿元，同比下降1% [2] * 福瑞达旗下两大品牌1月合计GMV约0.8亿元，同比增长12% [2] * 水羊股份旗下四大品牌1月合计GMV约0.7亿元，同比增长100% [2] * 上海家化旗下三大护肤品牌1月合计GMV约0.9亿元，同比大幅增长252% [2] * 植物医生品牌12月抖音GMV约0.1亿元，同比下降5% [2] * 拉芳品牌1月GMV约0.1亿元，同比大幅增长135% [2] 其他重要但是可能被忽略的内容 * 数据来源为蝉妈妈，统计范围为抖音渠道，时间主要为2026年1月（植物医生为2025年12月） [1][2] * 报告主要关注国货品牌，未提及国际品牌表现 [1][2] * 增长呈现显著分化，部分新兴或细分品牌（如NewPage一页、安敏优、OR、斐萃、毛戈平、林清轩、薇诺娜、上海家化护肤线）增速极高，而部分成熟主品牌（如韩束、珀莱雅主品牌）增长乏力或出现下滑 [1][2]