财务数据和关键指标变化 - 第二季度营收11亿美元同比增长3% Crocs品牌营收9.6亿美元增长4% Hey Dude品牌营收1.9亿美元下降4% [7] - 调整后毛利率61.7%同比提升30个基点 调整后营业利润率约27% 调整后每股收益4.23美元增长5% [7] - 自由现金流2.69亿美元 用于回购130万股股票和偿还1.05亿美元债务 净杠杆率处于1-1.5倍目标区间低端 [8] - 上半年累计回购190万股(占总股本3%) 剩余回购授权11亿美元 [33] - 第三季度营收指引下降9%-11% 营业利润率指引18%-19% 包含170个基点的关税影响 [36] 各条业务线数据和关键指标变化 Crocs品牌 - 营收9.6亿美元增长4% 国际业务增长16% 北美下降6% [7][20] - 所有关键产品线(洞洞鞋、凉鞋、个性化配件)均实现增长 凉鞋表现突出 [15] - 国际业务占比从2022年38%提升至52% 中国增长超30% 印度两位数增长 [14][19] - 调整后毛利率64.1%基本持平 [30] - 第三季度指引中位数下降 [36] Hey Dude品牌 - 营收1.9亿美元下降4% 较第一季度有所改善 [7] - DTC渠道增长7% 批发下降13% [29] - 调整后毛利率50.2%提升110个基点 [30] - 计提7.37亿美元商誉减值 [31] - 第三季度指引显著恶化 [76] 各个市场数据和关键指标变化 - 北美市场整体下降6% 因减少促销活动 [20] - 中国市场增长超30% 在天猫和抖音女鞋品类领先 [19] - 印度实现两位数增长 日本和西欧表现强劲 [19][20] - 国际业务整体增长16% 占Crocs品牌收入52% [14][19] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 采取多项措施保护品牌健康和盈利能力 包括减少促销、清理渠道库存、削减成本等 [11][12] - 已实现5000万美元成本节约 正在寻找更多节省机会 [13] - 持续多元化战略 从单一品牌发展为双品牌 产品从洞洞鞋扩展到六大系列 [13][14] - 数字营销保持领先 Crocs是TikTok Shop美国第一鞋类品牌 [17][18] - 面临运动品牌竞争压力 部分渠道份额被抢占 [50][52] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 美国消费者对 discretionary spending 持谨慎态度 [10] - 零售合作伙伴更加谨慎 减少未来季度的采购预算 [10] - 下半年环境令人担忧 零售订单反映市场疲软 [11] - 关税影响显著 2025年预计影响4000万美元 之后每年9000万美元 [34][35] - 尽管短期挑战 对长期增长前景保持信心 [38] 其他重要信息 - 库存4.05亿美元增长7% 部分因关税导致成本上升 [32] - 现金及等价物2.01亿美元 循环信贷额度7.84亿美元 [33] - 新开纽约Soho旗舰店 提供最大规模的个性化体验 [21] - Hey Dude品牌知名度提升至35% [22] 问答环节所有提问和回答 北美业务展望 - 北美下滑6%主要因减少促销和消费疲软 预计下半年批发环境挑战 [41][42] - 运动品牌竞争加剧影响 shelf space [50][52] - 计划通过新产品创新(凉鞋、个性化)恢复增长 [44][45] 国际业务表现 - 国际业务保持两位数增长趋势 中国、印度、西欧表现突出 [58][60] - 分销商业务导致季度间波动 长期看好国际增长 [60][61] 利润率与定价策略 - 通过供应链优化、选择性提价和SG&A削减来缓解关税影响 [65][66] - 第三季度利润率低点 已采取5000万美元成本节约 [53][54] Hey Dude品牌问题 - DTC增长主要来自新门店和TikTok Shop 批发渠道库存清理导致压力 [95][97] - 营销策略转向更有效的方式 品牌认知度提升至35% [102][104] - 产品创新持续 重点刷新核心款式 [116][119] 中国市场表现 - 逆势增长30%+ 得益于数字化营销、门店扩张和个性化策略 [90][91] - 618购物节表现优异 在天猫和抖音女鞋品类领先 [19][91] 成本节约措施 - 已实现5000万美元节约(Q2 1500万) 剩余将在Q3-Q4平均实现 [111] - 重点优化营销效率和SG&A 保持必要品牌投资 [112]