涉及的行业或公司 * 苹果公司 (Apple, Inc) [1] * IT硬件行业 [4] 核心观点和论据 iPhone 17定价与价值主张 * iPhone 17系列定价符合预期，公司通过取消低端存储型号（如128GB）来结构性提高平均销售单价（ASP）[3] * 256GB的iPhone 17基础版起价为799美元，比预期的899美元更具吸引力，512GB型号定价为999美元，比预期低100美元，同时为Pro Max新增了2TB选项，定价1,999美元 [3] * 尽管定价策略性上调，但更高的以旧换新价值和更积极的运营商促销使iPhone 17系列的实际拥有成本同比（Y/Y）更具优势 [3][8] * 以旧换新价值中位数同比上涨5%至200美元（对比iPhone 16发布后的190美元），iPhone 16 Pro Max的以旧换新价值高达700美元，比去年iPhone 15 Pro Max的650美元高出50美元 [8] * 美国运营商为17 Pro/Pro Max提供的折扣高达1,100美元，而去年的iPhone 16 Pro/Pro Max折扣为830-1,000美元 [8] * 这使得FY26的iPhone ASP预期同比增长5%（+5% Y/Y），而市场普遍预期为增长1%（+1% Y/Y）[2][3] 新产品iPhone Air的积极惊喜 * 新款超薄iPhone "Air"（厚度仅5.6mm，配备6.5英寸显示屏）的实际观感远超会前预期，其差异化程度和轻薄设计令人印象深刻 [3][9] * 尽管只有1个摄像头模块，但其后置 Fusion 摄像头为48MP并配备2倍长焦镜头，性能堪比传统的双摄Pro机型，且电池续航能力接近17 Pro/Pro Max [9] * 新增功能包括使用前置摄像头拍摄人像和风景“自拍”照片，以及同时录制前后摄像头视频，此功能为Air和17 Pro/Pro Max独有 [9] * 预计iPhone Air将有助于改善未来12个月的iPhone升级率，但由于仅支持eSIM，其在中国市场的销售可能受限 [9] * 公司预计iPhone 17系列设备将占FY26 iPhone出货量的66%，与上年持平 [16] 其他产品发布 * AirPods Pro 3是一次引人注目的升级，在相同价格下提供了更贴合耳塞、开启主动降噪（ANC）后续航提升45%、ANC性能提升2倍，以及此前为iPhone和Apple Watch独有的一系列健康/健身追踪功能 [9] * 新款Apple Watch系列（Series 11, SE, Ultra 3）的升级不够吸引人，Ultra 3仅有略大的显示屏和更好/更广的卫星连接，预计不足以显著加速Watch的升级率 [9][12] 财务预测与估值 * 摩根士丹利对苹果的评级为增持（Overweight），目标价240美元，基于7.9倍FY26企业价值/销售额（EV/Sales）倍数或28.9倍CY26每股收益（EPS）8.30美元 [4][32][37] * FY26收入增长预期为6.5%（Y/Y），iPhone收入增长预期为5.5%（Y/Y），服务收入增长预期为12.0%（Y/Y）[43] * FY26每股收益（EPS）预期为8.00美元，FY27预期为8.80美元 [4] * 看涨情形目标价为284美元（基于9.2倍FY26 EV/Sales或33.8倍CY26看涨EPS 8.40美元），看跌情形目标价为173美元（基于6.5倍FY26 EV/Sales或23.5倍CY26看跌EPS 7.36美元）[36][37][41] 其他重要内容 未来催化剂与时间表 * iPhone 17预购将于本周五开始，届时将开始跟踪和分享早期预购和等待时间数据，中国的预购数据通常最先报告 [13] * 历史上，iPhone等待时间与12个月的iPhone周期无相关性，最多仅对12月季度的iPhone生产修订有 modest 预测能力 [13] * 任何iPhone生产修订预计将在10月初至中旬到来，之后是9月季度财报（10月下旬）[13] * 预计在年底前不会有重大的Apple Intelligence公告，最重大的更新可能在2026年3月至6月 [13] 风险因素 * 上行风险：iPhone生产上修、更换周期加速迹象、服务收入增长重新加速、Apple Intelligence功能和分发扩展、家居、健康和AI新产品发布 [46][48] * 下行风险：消费者支出疲软限制iPhone升级率、AI功能进展有限、地缘政治紧张/关税、监管加强（特别是与Google TAC和App Store相关）[46][49] 机构持仓与市场情绪 * 机构主动所有者占比为47.7%，对冲基金行业多空比为1.9倍，行业净风险敞口为26.3% [45]