涉及的行业与公司 * 公司为京东及其港股代码9618 HK [1] * 行业为中国电子商务与物流行业 [7] 核心观点与论据 财务业绩与展望 * 公司预计四季度家电业务面临高基数挑战 去年12月家电行业增长39% 京东增速更高 [1] * 公司预计一季度收入压力将边际减小 因基数正常化及明年可能恢复全国性补贴 [1] * 高盛预测公司总收入从2024年的11588亿人民币增长至2027年的14727亿人民币 [7] * 高盛预测公司EBITDA从2024年的515亿人民币波动至2027年的572亿人民币 [7] * 高盛预测公司每股盈利从2024年的3169元波动至2027年的3238元 [7] 业务运营与战略 * 外卖用户与零售业务交叉销售健康 50%的外卖用户群购买了核心零售的B2C产品 [2] * 三季度季度活跃用户和购物频率同比增长40% [2] * 外卖业务带来了高频新用户 [2] * 公司预计外卖亏损将在四季度环比收窄 重点提升单位经济效益和维持订单规模 [3] * 单位经济效益改善主要依赖补贴效率优化 广告系统正逐步改善 [3] * 若不计算为全职骑手支付的社保 其单位履约成本并不显著高于竞争对手 [3] * 公司将通过七鲜厨房/咖啡更深探索食品供应链 [3] * 京喜业务是新增用户的主要驱动力 持续渗透低线城市且用户留存率健康 [20] * 公司预计京喜业务四季度亏损将环比增加 由营销和履约费用驱动 [20] * 双十一活动对四季度GMV贡献占比变小 平台转向日常价格竞争力和持续全年价值 [22] 投资建议与估值 * 高盛给予京东买入评级 12个月目标价美股43美元 港股169港元 上行空间约48-50% [1][21] * 看好其领先的零售商规模 独特的1P在线直销+平台模式 以及行业领先的仓储供应链能力 [21] * 近期外卖进展应能创造粘性用户流量和增加频率 驱动可持续增长 [21] 其他重要细节 各业务板块表现 * 七鲜厨房目前日均订单1-2千单 平均售价约15-20元人民币 [25] * 日用百货品类增长超越行业 市场渗透率提升 目前市场份额为低个位数 [25] * 从外卖到日用百货的交叉销售健康 但由于低客单价产品组合 其GMV贡献不显著 [25] * 整体客单价下降 原因包括聚焦提供更便宜产品 日用百货订单组合增加 以及京喜订单贡献提升 [26] * 京喜的客单价与拼多多水平相似 [26] 公司策略与技术应用 * 公司不打算显著提高广告变现率 而是聚焦改善流量分配算法 广告技术和商户投资回报率 [27] * 公司已在多种场景应用AI 包括AI搜索和推荐算法以提升第三方商户的广告技术投资回报率 [28] 风险因素 * 关键风险包括中国电商/外卖市场竞争比预期激烈 线上GMV增长放缓及家电业务面临高基数对比 [31] * 若京东无法实现预期增长 其预测存在下行风险 [31] * 京东零售利润率波动 因公司持续投资于价格竞争力/用户体验/第三方生态 [31]