直击黑五-跨境电商平台交流会议 20251202 摘要 黑五期间亚马逊采取严格比价策略，家居、3C 数码和服装为主要销售类 目，占总销售额近 40%。服装退货率高企，达 35%-40%；智能产品表 现较好但基数小；标品电子产品增速放缓甚至负增长；保健品和汽配分 别受益于老龄化和中国卖家优势，保持 20%和 30%以上增速。 黑五网一销售额占 Q4 近 30%，是 Q4 表现的前瞻性指标。若黑五增速 不强劲，受退货和圣诞节影响，12 月销量可能下降。预计今年整体大盘 增长约 8%。第三方卖家增速高于大盘 10 个百分点，亚马逊自营业务部 分类目出现负增长，但第三方卖家增速较去年放缓。 中国品牌在亚马逊表现分化。安克部分产品表现良好，优派增速超 10%，但传统标品表现一般。石头科技和追觅份额大但增速放缓。依扣 通过新增 SKU 实现增长，卡罗特维持较高增速。绿联黑五前后两周销售 额增长约 7%。 黑五折扣两极分化，高端新品折扣不明显，标品折扣幅度约 5%，低于 Prime Day。消费者倾向于购买低价标品，汽配等垄断性类目售价因关 税上涨，但消费者仍愿购买。标品售价较去年有所下降。 Q&A 今年黑五和网一的整体销 ...