涉及的公司与行业 * 公司：Apple Inc (AAPL) [1][15] * 行业：移动应用商店、消费科技硬件与服务 [1][5][16][18] App Store 支出趋势与表现 * 2025年11月Apple App Store净收入为6.61亿美元，同比增长+6%，较2025年10月的+9%有所减速 [1][2] * 2025年11月的增长率为2025年至今最低，且低于2022-2024年11月平均+10%的同比增长率 [3] * 自2025年7月以来，App Store支出增长率已减半（2025年11月+6% vs 2025年7月+12%）[1] * 2025年10月和11月的App Store支出增长率低于公司对F1Q26服务收入增长与F2025全年一致（+14%）的指引 [1][2] 按类别划分的支出表现 * 游戏类别（占App Store总收入的44%）是增长减速的主要驱动因素，2025年11月同比下降-2%（对比2025年10月增长+3%）[1][3] * 娱乐类别（占15%）增长加速至+5%（对比2025年10月+4%）[5] * 照片与视频类别（占8%）增长减速至+16%（对比2025年10月+17%）[5] 按地区划分的支出表现 * 美国（占36%）支出增长减速至+3%（对比2025年10月+8%）[6] * 日本（占10%）支出转为同比下降-2%（对比2025年10月+4%）[6] * 中国（占20%）支出趋势略有改善，同比下降-1%（对比2025年10月-2%）[6] * 苹果前五大市场中的四个（美国、日本、英国、加拿大，合计占52%）均出现环比减速 [1] 服务业务整体前景与风险 * 尽管App Store增长放缓，但公司其他服务类别（如iCloud+、AppleCare+、Apple Music、Apple Pay）的加速增长预计将支撑整体服务收入达到指引 [1] * 存在近期下行风险，即应用外支付可能显著干扰App Store收入增长 [1] * 公司活跃装机量 across all major product categories 持续创历史新高，无缝的应用内支付体验预计将使App Store继续成为服务收入的重要增长驱动力 [1] 投资评级与估值 * 对AAPL重申买入评级，12个月目标股价为320美元，较当前283.10美元有13%上行空间 [1][15][25] * 估值基于32倍NTM+1Y每股收益 [15] 关键风险因素 * 产品和服务需求减弱：iPhone占F2025总收入的约50%，升级需求可能因宏观经济阻力、产品耐用性提升或创新乏力而受到负面影响 [16] * 供应链中断：最终组装主要集中在中国，地缘政治紧张可能造成干扰 [17] * 竞争加剧：在视频流媒体等业务上面临投资更激进的竞争对手 [18] * 监管风险：主要市场面临严格审查，可能削弱其竞争优势 [19] * 资本配置执行：并购和股票回购的成功与否存在不确定性 [21]