涉及的行业与公司 * 涉及的行业为白酒行业[1] * 涉及的公司为五粮液（Wuliangye Yibin，股票代码000858 SZ）[1] 公司核心策略与业务重点 * 公司在行业下行周期中保持务实理性，致力于加强业务基础以实现长期可持续发展[1] * 公司拥有稳健的现金流和约人民币1300亿元的净现金，致力于为股东提供持续回报[1] * 公司预计行业仍需几个季度才能从政策影响中恢复，并将重点放在提升真实零售份额、保持健康的渠道利润和渠道库存水平上[1] * 产品策略针对不同消费场景进行细分：39度产品侧重区域及宴席市场，1618主打宴席市场，29度"Crush on"通过线上渠道吸引年轻一代消费者[1][9] * 渠道策略强调2C能力，包括电子商务、直销和团购，推动传统经销商向更直接的2C渠道转型，并探索低线城市的市场空白[9][10] * 公司设立了三个专业化销售公司，负责协调资源、开拓未开发市场（特别是经济发达的县级市）以及发展团购/直销大客户[9] * 公司建立了14家电商门店以与未经授权的网店竞争，并取得了积极收益[10] 财务表现与市场数据 * 第八代经典五粮液（Common Wuliangye）的批发价已从2021年峰值约每瓶1000元下降20%至约每瓶800元，公司认为当前价格水平已趋稳并能激发零售需求[1][12] * 五粮液1618（Wuliangye 1618）的零售量在7月因短期政策冲击下降超过70%，但在节日季节和有效促销策略支持下，10月恢复至超过100%的增长，11月趋于平稳[1][12] * 29度"Crush on"产品上市前60天在线独家销售产生约1.5亿元收入，35岁以下消费者占比45%，小瓶装消费中超50%来自女性消费者，小程序会员二维码扫描累计8万次[9] * 公司2025年前9个月出口增长23%，推出54个新SKU[11] * 高盛对五粮液给出"买入"评级，12个月目标价133元人民币，预计2025年至2027年每股收益（EPS）分别为6.24元、6.27元和7.15元[17] 渠道管理与价格策略 * 渠道盈利能力是1218经销商大会和2026年春节预付款政策的关注重点，公司将制定详细的经销商预付款支持政策，并谨慎监控渠道库存水平[1][12] * 公司通过开瓶扫码奖励（消费者每瓶30-100+元，零售终端3倍奖励）为1618创造强劲的渠道盈利能力[9] * 管理层认为其浓香型与茅台酱香型存在差异化消费群体，飞天茅台批发价走弱对其顶级产品经典五粮液而言是抢占消费者心智的机遇[1][12] * 与京东的战略合作旨在系统性测试真实/合理的价格底线，并预计到2026年将实现线上销量的大幅增长[9] 国际化扩张计划 * 国际化扩张是公司第十五个五年计划的关键举措之一，设定了到2030年底初步实现50亿元海外销售的目标[1][11] * 公司将专注于未来的产品差异化、品牌推广以及中餐概念，计划在不久的将来与中餐厅和全球米其林餐厅合作[11] * 与2026年在美国、加拿大和墨西哥举行的国际足联世界杯的合作，是公司评估第八代经典五粮液与体育场景结合带来的增量销售潜力的试运行[7] 风险提示 * 主要下行风险包括潜在的消费税上调、茅台风味品牌的威胁以及高端白酒竞争的加剧[16]