涉及的行业与公司 * 行业：海南离岛免税及岛内免税行业[1] * 公司：中国中免（中免/中缅一家）[3][5][9][18][19]、海旅[3][18]、中服[3][18]、海发控[3][18][20]、深免[19]、王府井[19]、珠海免税[20] 核心观点与论据 1. 近期销售表现强劲，由促销活动与客流驱动 * 12月18日至22日期间，海南整体免税销售额增长40%-60%，进店客流增长30%-40%[2][5] * 20日至22日客单价同比上涨约20%[2][5] * 增长主要受益于政府与中免联合的大型促销活动，如封关献礼活动、消费券发放等[2][5] * 三亚市政府配套消费券800万元，对销售额提升显著[2][5] * 12月18日当天，全省实现3.1亿元销售，中免一家占2.7亿元[5] * 增长驱动因素变化：18日至21日主要由进店客流量增加驱动，22日开始则主要由客单价提升推动[7] 2. 消费力呈现复苏态势，高客单价品类增长突出 * 手表品类同比增长约55%，首饰受黄金新政影响增长约60%[2][8] * 化妆品销售基本稳定在30%左右[8] * 服装服饰和箱包自2023年新增寄购寄提提货方式以来，实现了两位数增长，各占比约10%[8] 3. 2025年促销力度显著加大，短期提振作用明显 * 2025年上半年省级消费券拨付2亿元，加上市级配套，总额达到3.2亿元，远超2024年的1.2亿至1.5亿元[9] * 中免1218促销力度很大，并预计持续至春节后[9] * 促销活动是近期客流增长的主要来源，占比约60%[22] 4. 封关政策对离岛免税的长期影响在于吸引高消费新客群 * 封关对零售领域没有实质性变化，但通过促进企业投资和人员流动，增加了境内外商务客流量[5][10] * 11月份新增离境人员作为新的消费群体，其人均客单价约8,000元，高于国内离岛人群的6,000元左右[10] * 离境人员购买偏好：最多是服装，其次是箱包和手机，化妆品排在后面，偏爱具有中国特色的商品[14] * 目前离境人员占比极低（例如11月份约2000人），但属于纯增量客群[13] 5. 岛内免税新政影响有限，寄购寄提政策效果初显 * 岛内免税：政策与离岛免税类似，进口关税、进口环节增值税和消费税全面减免，但商品品类侧重于岛内居民日常需求（食品、日化、母婴等），与离岛免税重叠较少，预计对离岛免税整体影响不大[1][3][4] * 寄购寄提：自2024年11月1日起，有过离岛记录的居民返岛后可无限次购买寄购寄提商品，11月份约5000名居民参与，人均消费不到3000元，总销售额仅1000多万元，但12月数据已有明显增长趋势[15] 6. 2026年市场展望：预计实现两位数增长 * 综合新政拉动、消费力复苏及节庆效应，预测2026年整体销售额将有两位数增长，但可能不到20%[17] * 预计第一季度增速会高于全年平均水平[17] * 岛内居民消费潜力：海南有约700万成年人，若20%的人每人花费1万元，理论规模可达140亿元，但预计实际最大规模约20多亿元，对总销售额可能带来高个位数甚至10%左右的拉动作用[16] 7. 竞争格局稳固，中免主导地位难以撼动 * 中免在海南免税市场占据主导地位，市占率超过80%[3][18] * 其他竞争对手：海旅表现不佳；中服和发控保持稳定；深免业务收缩；王府井有一定增长但绝对量不大[3][18][19] * 中免仍有一定提升空间，通过优化运营有望进一步获取份额[18] * 大型有税商业体（如DFS亚龙湾、太古里）的开业对离岛免税影响有限，除非实现真正意义上的减税[3][21] 其他重要信息 1. 区域销售表现差异 * 近期增长数据指整个海南，其中三亚占大头，海口增速与三亚相近[5] * 但海口地区会员购占比较高，因此其总体增速（约10%-20%）明显低于三亚[6] 2. 政策与牌照动态 * 岛内免税审批权限下放至海南，首批预计在海口、三亚、儋州等地开设少数几家店[3] * 中免目前并未申请新的离岛免税牌照[20] * 财政部认为海口和三亚店铺已足够，销售开始下滑，供大于求，不太可能再开设新店[20] * 唯一可能新增的是三亚凤凰机场T3航站楼离岛免税店，大概率由中免或海发控申请[20] 3. 节庆效应 * 2025年十一黄金周因多一天假期带动明显消费增长[12] * 2025年春节假期是历来最长的，为市场带来积极预期[12] 4. 活动与资金安排 * 当前年终盛典活动持续至12月底，元旦期间也有活动但力度可能减弱[23] * 促销资金来源一般由省、市县及商家共同承担，商家出资比例约为20%[23]