国际高端美妆龙头有何变化 20260126 摘要 2026 年国际高端美妆品牌在中国市场实现高个位数增长，但复合增长 率仅恢复至 2023 年水平，未来恢复双位数增长仍具挑战，增长动力主 要来自渠道复苏和消费者信心恢复。 购物中心渠道在 2026 年恢复双位数增长，线上渠道天猫通过调整双十 一机制实现增长，京东 VIP 客户表现良好，抖音受业务模式影响表现平 平，未来天猫价格策略预计持续，高端护肤品需求增加。 高端品牌虽每年提价，但促销力度加大，尤其雅诗兰黛集团在免税渠道 问题严重，买赠形式影响实际需求量，未来将逐步收紧促销力度以提高 利润率。 雅诗兰黛集团中国市场利润率高于全球平均水平，但受零售疲软和疫情 影响，提升幅度未达预期，未来集团希望实现更健康的增长模式，同时 提高利润率。 雅诗兰黛新任 CEO 的 8T 战略以维稳为主，通过降本增效达到预期，但 持续增长仍是挑战，品牌矩阵不如欧莱雅，依赖海蓝之谜和雅诗兰黛， 线上渠道依赖促销。 Q&A 国际高端美妆品牌在中国市场的复苏驱动力是什么？ 2024 年，国际高端美妆品牌在中国市场经历了高单位数的下滑，这是过去近 20 年来首次出现显著下降。2026 年， ...