文章核心观点 - AI正在成为新的消费决策入口，品牌竞争从争夺消费者认知转向争夺具体消费场景中的AI优先推荐 [4][5][6] - 品牌在AI推荐中的表现取决于产品价值能否被AI准确理解、与消费者具体需求的匹配程度以及用户口碑的有效沉淀 [5][7] - AI推荐体系尚未固化，品牌竞争呈现动态变化，这为所有品牌提供了重新竞争的机会 [12][125] 消费决策入口迁移 - 消费者开始将具体消费问题直接交给AI回答，如“20-30万元新能源轿车怎么选”等 [4] - 截至2026年6月，豆包、千问、DeepSeek的月活跃用户规模分别达到3.82亿、1.67亿和1.30亿 [4] - 近八成受访者认为AI已经影响自己的消费决策 [4] 品牌竞争规则变化 - 品牌竞争从“整体认知”走向“场景匹配”，同一个品牌在不同消费场景中表现可能差异显著 [9] - AI推荐放大了产品表达能力的重要性，产品卖点清晰度、参数信息完整度、用户反馈沉淀度影响推荐表现 [10][11] - AI推荐形成动态竞争体系，部分品牌进入前列，也有原本领先的品牌出现位次变化 [12] 汽车类目AI推荐力分析 20-30万元新能源轿车 - 小米以63.77分蝉联第一，但与第二名分差较第一期明显收窄 [20] - 极氪、比亚迪分别升至第二、第三位，得分52.09分和51.64分，两者仅相差0.45分 [20] - 特斯拉由第二位降至第四位，头部品牌竞争进一步加剧 [20] - 尚界、宝马i和现代本期新进入前十，智界、岚图和蔚来退出前十 [20] 7座新能源MPV车型 - 魏牌高山以38.60分位居第一，比亚迪夏以29.48分排名第二 [25] - 前十品牌推荐力得分均未超过40分，整体表现相对偏低 [25] - 该意图是6月近30天内流量较高的汽车消费问题，与暑期家庭出行需求升温有关 [25] 20-30万SUV推荐 - 理想以73.84分位居第一，较第二名比亚迪领先23.25分，形成明显头部优势 [32] - 比亚迪以50.59分排名第二，智己、小鹏分别以32.20分和30.62分位列第三、第四 [32] - 进入前十的均为以新能源车型为主的品牌，AI呈现明显的新能源倾向 [33] 手机类目AI推荐力分析 2000-4999元高性能手机 - iQOO以38.75分位居第一，红米以37.99分紧随其后，两者仅相差0.76分 [37] - 小米以29.76分排名第三，与第二名拉开8.23分差距 [37] - 荣耀共有3款产品进入前十，一加有2款产品上榜 [37] 2000-4999元游戏手机 - iQOO Neo11以33.05分位居第一，领先第二名iQOO 15达4.33分 [42] - 第二至第四名竞争胶着，iQOO 15、Redmi K90至尊版和红魔10S Pro得分分别为28.72分、28.42分和28.25分 [42] - iQOO有3款产品上榜，一加同样有3款产品进入前十 [42] 500-1999元高性价比手机 - 红米Note 15 Pro以43.14分位居第一，领先第二名荣耀X70约7.38分 [47] - 荣耀X70以35.76分排名第二，真我Neo7 Turbo以30.91分位列第三 [47] - 红米和荣耀均有两款产品进入前十，其余席位分散在真我、vivo、一加、OPPO等品牌之间 [47] 家电类目AI推荐力分析 新风空调推荐 - 美的以53.20分位居第一，海尔、TCL分列第二、第三 [53] - 小米进入前四，与TCL保持较小分差 [53] - 美的集团旗下的美的、华凌、COLMO，以及海尔旗下的海尔、卡萨帝同时上榜 [53] 智能多门冰箱推荐 - 海尔以38.56分位居第一，松下新进榜即位列第二 [59] - 本期前四名得分均超过30分，头部品牌推荐力得分整体抬升 [59] - 松下、海信、博世、LG和米家均为新进榜品牌 [60] 大容量智能洗衣机推荐 - 海尔以73.58分继续位居第一，较第一期的30.29分提升43.29分 [66] - 小天鹅以52.13分位居第二，美的、西门子分列第三、第四 [66] - 松下、LG、卡萨帝、东芝、统帅等品牌新进入前十 [66] 75寸以上4K智能电视推荐 - 索尼以47.69分位居第一，TCL以43.32分排名第二 [72] - 雷鸟以40.67分新进第三，海信以40.47分位列第四 [72] - 雷鸟与海信之间的分差仅为0.20分，头部品牌竞争紧密 [72] 护肤类目AI推荐力分析 清爽防晒霜推荐 - 安热沙以50.76分位居第一，薇诺娜、资生堂分别以48.5分和45.76分进入前三 [78] - 第一名与第三名仅相差5分，头部品牌竞争激烈 [78] - 珀莱雅、欧莱雅位列第四、第五，自然堂、理肤泉分列第六、第七 [78] 晒后急救面膜推荐 - 理肤泉以70.83分断层领先，比第二名可复美高出27.01分 [84] - 可复美、薇诺娜分别以43.82分和33.25分位列第二、第三 [84] - 从第四名开始，品牌得分降至25分以下 [84] 抗老精华推荐 - 珀莱雅以55.56分升至榜首，由第一期第二名升至第一名，得分由30.32分提升至55.56分 [89] - 雅诗兰黛以43.00分位居第二，修丽可以40.98分新进入前三 [89] - 修丽可、欧莱雅、资生堂、娇兰和理肤泉成为本期新进榜品牌 [89] 修护精华水推荐 - 海蓝之谜以64.39分继续位居第一，较第一期的39.43分明显提升 [95] - 与第二名的分差由第一期的12.23分扩大至24.30分 [95] - 毕生之研由第三名升至第二名，得分由26.48分提升至40.09分 [95] 敏感肌洁面推荐 - 珂润与芙丽芳丝继续位列前两名，得分分别由45.39分、35.07分提升至58.35分、52.65分 [102] - 珂润与芙丽芳丝之间的分差由10.32分缩小至5.70分 [102] - 适乐肤以32.5分新进前三，至本由第九名升至第四名 [102] 美妆类目AI推荐力分析 不脱妆粉底液推荐 - 雅诗兰黛以79.08分位居第一，较第二名植村秀高出42.13分，呈现明显断层优势 [108] - 前五名由雅诗兰黛、植村秀、阿玛尼、NARS和MAC占据 [108] - 彩棠位列第六，是前十中排名最高的国产品牌 [108] 大地色眼影推荐 - 3CE以59.35分升至第一，较第一期的26.01分大幅提升 [112] - 橘朵由第三升至第二，得分由24.44分增至29.99分 [112] - 第一期排名第一的KATE本期降至第六，得分由35.63分降至20.94分 [112] 遮瑕力强气垫推荐 - 阿玛尼新进榜并以35.67分位居第一，欧莱雅以34.20分保持第二 [116] - 第一名与第二名仅相差1.47分 [116] - 花西子以30.78分新进榜并进入前三 [116] 玻璃唇蜜推荐 - YSL以36.02分位居第一，KIKO Milano以31.71分排名第二 [123] - 最高得分尚未超过40分，品类AI推荐心智仍较为分散 [123] - NYX与Clarins分别以25.82分和25.25分位列第三、第四，分差仅0.57 [123]