财务数据和关键指标变化 - 2025年第四季度全球月活跃用户数达到6.19亿，同比增长12% [5][30] - 2025年第四季度全球营收为13.19亿美元，同比增长14%（按固定汇率计算为13%）[31] - 2025年第四季度美国与加拿大地区营收为9.79亿美元，同比增长9% [31] - 2025年第四季度欧洲地区营收为2.45亿美元，同比增长25%（按固定汇率计算为18%）[32] - 2025年第四季度世界其他地区营收为9600万美元，同比增长64% [32] - 2025年第四季度广告展示量同比增长41%，但广告定价同比下降19% [32] - 2025年第四季度营收成本为2.21亿美元，同比增长15% [33] - 2025年第四季度非GAAP运营费用为5.62亿美元，同比增长13% [33] - 2025年第四季度调整后EBITDA为5.42亿美元，调整后EBITDA利润率为41%，同比提升20个基点 [33] - 2025年全年自由现金流增长33%至12.5亿美元，自由现金流转化率为99% [34] - 截至年底，公司现金、现金等价物及有价证券总额为25亿美元 [34] - 2025年全年股票回购总额达9.27亿美元，回购3000万股 [34] - 2026年第一季度营收指引为9.51亿至9.71亿美元，同比增长11%至14% [35] - 2026年第一季度调整后EBITDA指引为1.66亿至1.86亿美元 [36] - 预计tvScientific收购完成后，将使2026年全年调整后EBITDA利润率产生约100个基点的拖累，合并后全年利润率预计为29% [39][81] - 公司中期调整后EBITDA利润率目标仍为30%-34% [40][83] 各条业务线数据和关键指标变化 - 2025年第四季度营收增长主要由零售、金融服务和电信等类别驱动 [31] - 家居品类因去年十月实施的新家具关税而持续面临挑战 [44] - 公司正在扩大购物类SKU的付费广告展示量，自2023年底以来已增加约5倍 [24] - Pinterest Performance Plus ROAS竞价功能于2025年第一季度推出，允许广告主根据转化价值进行优化 [24] - 2025年，公司管理的SMB业务增长率翻倍 [49][58] - 目前SMB广告主约占公司营收的15% [58] - 采用Pinterest Performance Plus的SMB广告主，其月度营收增长率比未采用者高出12% [59] - 公司正在新兴垂直领域（如金融服务、电信、科技、娱乐）推动增长 [62] 各个市场数据和关键指标变化 - 2025年第四季度美国与加拿大地区MAU为1.05亿，同比增长4% [30] - 2025年第四季度欧洲地区MAU为1.58亿，同比增长9% [31] - 2025年第四季度世界其他地区MAU为3.56亿，同比增长16% [31] - 国际营收增长在2025年加速至38%，而2024年为25% [50] - 欧洲市场增长低于预期，部分原因是受到大型全球零售商因关税和利润压力而削减广告支出的连锁反应影响 [32][43] - 广告展示量的增长主要来自货币化程度较低的国际市场，这导致了广告定价的下降 [32] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 公司战略核心是打造差异化的视觉搜索、发现和购物体验 [6] - AI被置于一切工作的核心，用于提升用户体验、广告主体验和内部运营效率 [7][16] - 公司正通过改进市场进入和销售执行来加速货币化，使营收更准确地反映用户活跃度 [8] - 公司月搜索量超过800亿次，绝大多数为视觉搜索，并产生17亿次月出站点击 [4][64] - 超过50%的搜索具有商业意图 [64] - 公司正在从主要服务于大型零售商，转向更广泛地拓展中型市场企业、SMB和国际广告主 [17][21] - 公司任命Lee Brown为首席商务官，Claudine Cheever为首席营销官，以加强全球货币化努力 [20] - 公司正在收购tvScientific，以进军联网电视广告领域，将自身定位为覆盖搜索、社交和联网电视的全漏斗绩效解决方案 [23][104] - 公司认为，在通用搜索竞争加剧的背景下，其专注于垂直领域的“适合目的”的视觉搜索具有差异化优势 [10] - 公司利用独特的Taste Graph数据和AI模型（如OmniSage、Pin FM、Navigator I）来提升内容相关性和推荐效果，同时控制成本 [12][13][14] - Pinterest Assistant于第四季度推出测试版，用户通过其提出的商业导向问题比例比传统文本搜索高出约25个百分点 [16] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 管理层对第四季度的营收表现不满意，认为这未能体现Pinterest的长期潜力 [5] - 公司营收受到关税的“外生冲击”影响，这 disproportionately 影响了顶级零售广告主的广告支出 [5] - 大型零售商为保护利润率而削减广告支出，这对公司造成了比同行更大的影响，突显了拓宽广告主基础的必要性 [17][43] - 公司正紧迫地采取行动，以恢复此前持续交付的中高双位数增长 [6] - 尽管面临短期逆风，但用户和参与度趋势证明了产品方向的正确性，公司知道需要在货币化方面更好地执行 [28] - 搜索领域比过去25年任何时候都更具可争夺性，公司认为其独特的视觉搜索定位和商业意图数据构成了持续优势 [67][76] - 公司预计2026年上半年调整后EBITDA利润率将面临同比压力，但全年预计与2025年大致持平（考虑收购影响后为29%）[39][81] - 公司正在对高ROI领域（如GPU容量以支持AI计划）进行有意识的投资，同时通过重组（预计产生1亿美元年度非GAAP运营费用节省并重新投资约一半）来优化运营效率 [37][38][82] 其他重要信息 - 公司拥有超过800亿的月搜索量，其中大部分是视觉搜索 [4][11] - Z世代用户占Pinterest当前用户的50%以上，并且是平台上增长最快的用户群体 [9] - 2025年，公司的Taste Graph增长了近40% [12] - 公司大约50%的新代码是AI生成的 [16] - Pinterest Assistant帮助用户学习他们正在寻找的物品的名称和术语，便于未来查找类似物品 [16] - 公司与广告主专有内部测量系统的试点项目取得积极成果，一家广告主将其在Pinterest上的出价提高了30%以上 [25] - Pinterest Performance Plus的新客户获取功能处于测试阶段，在启用该功能的广告活动中，广告主的新客户转化平均增加了64% [27] - 公司强调将用户信任和福祉（尤其是年轻用户）置于体验中心，并因此获得回报 [28] - 公司正在实施重组，以简化运营、减少层级、提高效率，从而更专注于AI和市场进入转型 [38] 总结问答环节所有的提问和回答 问题: 第四季度营收驱动因素及第一季度指引考量 [43] - 回答: 第四季度，大型零售广告主为保护利润率而削减广告支出，对公司造成了超出预期的影响，且这一影响因公司当前的营收构成而被放大。家居品类表现符合指引预期。展望第一季度，这些逆风预计将持续，并可能略微加剧。此外，一月份实施的重组和销售转型可能造成一些短期干扰，这些已谨慎地纳入指引。 [43][44] 问题: 新任首席商务官将如何改变市场进入团队以及预计产生积极效果的时间滞后 [48] - 回答: 新任首席商务官Lee Brown已迅速采取果断行动。公司正加倍努力拓宽营收基础，特别是在中型市场企业、SMB广告主和国际市场。尽管过去一年在这些领域取得了良好进展（如SMB业务增长率翻倍，国际营收增长加速至38%），但增长应该更高，因此需要更快、更大胆地行动。这包括重组和重新分配资源，并加强销售团队在测量和技术方面的能力。预计这些变化需要几个季度才能完全展现效果，但公司已看到成功的试点项目。 [49][50][51][53] 问题: 为拓宽广告主基础所需的科技投资，以及用户参与度与广告收入增长脱节的原因 [55][57] - 回答: 公司在SMB市场表现强劲，该业务在2025年增长率翻倍，但目前仅占营收的15%，低于其他平台，因此有巨大增长空间。Pinterest Performance Plus产品对此类广告主有效，采用该产品的SMB广告主月度营收增长率高出12%。未来将继续推动该产品的采用并简化广告主入门体验。关于参与度，公司月搜索量达800亿次，与ChatGPT的月提示量相当，但超过一半具有商业意图。公司正处于将用户参与度货币化的早期阶段，广告平台和销售能力仍需追赶用户参与度的增长。 [58][59][63][64][65][66] 问题: 在数字广告预算竞争加剧的背景下，Pinterest的定位和愿景 [70][71] - 回答: 公司相信广告预算最终将流向能带来点击和转化的平台，而Pinterest拥有高商业意图的用户参与度。公司已建立全球最大的搜索目的地之一，且搜索具有高度商业性。尽管第四季度营收因关税和客户结构问题承压，但长期商业潜力巨大。公司独特的视觉搜索定位、庞大的视觉搜索量以及结合专有数据训练的AI模型，构成了差异化优势和持续竞争力。行业仍有大量预算可供争夺，公司有清晰的路线图来实现货币化。 [72][74][75][76][77] 问题: 考虑到多项因素，2026年调整后EBITDA利润率的详细展望 [80] - 回答: 预计2026年调整后EBITDA利润率与2025年大致持平（不包括收购影响）。具体而言，公司有意在营收成本（主要是GPU容量）上投资约100个基点以支持AI计划。同时，一月份的重组预计将产生1亿美元的非GAAP运营费用年化节省，其中约一半将重新投资于销售转型和AI人才。因此，独立Pinterest业务的利润率预计与2025年基本持平。加上tvScientific收购带来的约100个基点拖累，2026年合并调整后EBITDA利润率预计为29%。公司对中长期达到30%-34%的利润率目标仍有信心。 [81][82][83] 问题: 广告市场进入变革的具体例子和第一季度指引中考虑的干扰细节 [85] - 回答: 公司的绩效广告平台建设仅几年时间，首先服务于最大广告主，现在正向下拓展。SMB广告主主要依赖Pinterest Performance Plus这类自动化产品，该产品于2025年初全面推出后，推动了SMB业务增长。下一步需要针对SMB和国际广告主调整销售方式，包括整合他们依赖的测量合作伙伴。新任首席商务官正在推动这些更复杂、更专业的销售能力建设。关于第一季度干扰，一月份的重组影响了一些前线销售和测量岗位人员，新员工需要时间招聘和达到完全生产力，这些影响已纳入指引。 [86][87][88][90] 问题: “代理式商务”对Pinterest的意义及实现步骤 [92] - 回答: “代理式商务”的承诺在于用户信任AI来协助其完成商业旅程，减少摩擦。Pinterest的视觉搜索、发现和个性化使用户一打开应用就能看到相关产品，无需输入提示，这本身就是一种代理式体验。公司帮助用户在不知道如何描述时找到想要的东西。此外，公司还推出了Pinterest Assistant，增加了语音交互方式。目前，用户仍希望在购物循环中保持参与，而非完全由AI代理完成购买。公司专注于用AI解决用户最需要帮助的环节（如发现），同时让用户轻松完成最终确认购买。 [93][94][95][97][98] 问题: tvScientific收购如何打开更大预算池，以及市场进入团队重组的进展和时机 [100] - 回答: tvScientific是公司首次涉足第三方广告供应，这与高意图平台通常的发展路径一致，即利用自身平台的高意图数据在其他媒介上投放更相关、高效的广告。联网电视是广告市场中增长最快的领域之一，结合Pinterest的高商业意图和视觉特性，有望带来高效的CTV广告。此次收购将使Pinterest成为覆盖搜索、社交和联网电视的全漏斗绩效解决方案。关于市场进入重组，这不是从零开始，而是基于2025年已在进行的多样化努力（如拓展中型市场、SMB、国际），现在需要“换挡加速”，以更大胆的决策和更清晰的策略推动这些增长更快的领域。预计可能需要一两个季度的调整期，但对增长前景有清晰路线图。 [101][102][103][104][105][106]