财务数据和关键指标变化 - Q1营收同比增长18%至5.75亿美元，符合公司指引 [8][21] - 调整后息税折旧摊销前利润（EBITDA）为7700万美元，利润率为13% [21] - 第一季度非GAAP运营费用同比增长加速至31%，第四季度为27%，但环比下降1% [23] - 预计第二季度非GAAP运营费用将环比增长10%，全年非GAAP运营费用预计同比增长35% - 40% [33] - 预计Q2营收同比增长约11% [29] 各条业务线数据和关键指标变化 - 零售广告商、国际业务和托管中小企业广告商表现强劲，抵消了CPG和欧洲业务因战争导致的经济疲软 [8] - 随着Idea Pins的分发和投放，第一季度营收同比增长受到中个位数负面影响，与前两个季度类似 [22] - 购物参与度相对稳定，参与购物界面的Pinner数量同比增长 [25] 各个市场数据和关键指标变化 - 欧洲营收同比增长27%，按固定汇率计算，同比增长约34% [21] - 截至4月25日，美国和加拿大MAU为9400万，全球MAU为4.329亿 [26] - 全球移动应用MAU同比实现中个位数增长，美国和加拿大移动应用MAU同比下降约6%，网络端MAU同比下降31%，美国和加拿大移动应用MAU环比持平 [25] - 年轻的Z世代用户是增长动力，同比实现中个位数增长 [25] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 短期应用机器学习改善平台各方面，计划从Q3开始开展全球品牌认知和理解营销活动 [10] - 中期投资丰富内容生态系统，连接Pinner与创作者和原生内容，如短视频 [11] - 持续投资使Pinterest成为购物目的地，推出购物API，开始测试Your Shop [14][15] - 面临搜索流量下降、用户在竞争平台上花费时间增加等竞争挑战 [9][10] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 宏观环境仍具挑战性，包括供应链问题和欧洲冲突加剧的通货膨胀，不确定这些情况将持续多久 [30] - 预计第三季度疫情影响将不再对MAU造成同比逆风，未来不再提供MAU季度内更新 [27] - 相信投资构建原生内容生态系统将在长期内促进用户参与度和营收增长 [12][32] 其他重要信息 - 从本季度开始，公司按美国和加拿大、欧洲和其他地区分别披露营收、MAU和ARPU等数据 [18] - 重新将美国归类为美国和加拿大，未来仅报告新合并的美国和加拿大的相关指标 [19][20] 总结问答环节所有的提问和回答 问题1: 为何搜索流量未恢复，是否需等到2021年秋季负面影响消除才会回升，哪些举措能长期推动用户参与度；美国和全球MAU从2月1日到季度末下降的原因 - 谷歌算法更新使公司进入Q1时基线较低，本季度采取保护长期搜索机会的策略，虽短期MAU有下降，但长期能提高激活率和注册率；公司对提升推荐和搜索结果质量、引入原生内容、投资购物等举措感到兴奋，有望推动长期增长 [38][40][41] - 美国MAU下降是由于搜索流量降低、俄乌冲突使人们转向实时新闻、美国市场竞争激烈；全球MAU下降是由于俄罗斯、乌克兰和欧洲其他国家的参与度降低，若没有这些事件，全球MAU会较2月1日数据略有上升 [44][45] 问题2: 东欧战争对广告支出的影响程度和波动性，进入Q2是否仍有持续疲软；视频类应用对用户使用的影响，产品路线图如何提升与视频类产品的竞争力 - 战争对MAU有500万的影响，也对全球尤其是欧洲的广告支出产生连锁反应，希望冲突解决和供应链问题缓解后需求能恢复 [50][51] - 公司认为与视频类应用有不同的使用场景，投资构建原生内容生态系统，认为视频将是各种活动的基础媒介，能增强平台从灵感实现到购买的核心价值主张 [52][53][54] 问题3: 实现购物愿景的路径需要多长时间，还需做哪些工作 - 公司采取三管齐下的策略，包括提高库存质量、提升可发现性、测试无缝结账；虽有进展，但仍有很长的路要走，Pinterest的优势在于能根据用户品味和偏好发现产品 [60][61][63] 问题4: 随着更积极推进购物业务，零售支出前景如何影响公司，尤其是进入Q2和Q3返校季；创作者方面的竞争主要来自哪里 - 上季度零售广告市场表现强劲，预计这种情况将持续，第一季度与零售商签署的联合业务合作协议数量和金额同比分别增长35%和55% [67][69] - 虽无法确定用户时间具体流向，但TikTok是人们花费时间的主要平台之一；Pinterest希望为创作者建立一个根据内容激发行动能力而非娱乐价值进行奖励和排名的平台 [71][72] 问题5: 移动用户数量何时触底回升；现场购物测试是否有更好的转化率或货币化效果 - 第二季度通常是MAU最弱的季度，MAU按季度最后一天往前30天计算，Q2 MAU基于6月数据，且仍面临搜索算法变化和竞争平台的挑战，因此难以提供相关指导 [76][77][78] - 随着消除购物障碍，用户购买行为增加，创作者和社交购物能增强用户购买信心，已有一些早期积极迹象 [79][80] 问题6: 第二季度营收除乌克兰因素外的波动情况，宏观不确定性的预留空间；创作者支出的预期和目标 - 公司预计Q2营收同比增长约11%，这是基于目前业务情况和展望的最佳判断 [84] - 公司将年初的创作者营销支出推迟到下半年，仍在探索如何激励创作者创作有用和常青的内容，这并不意味着对该投资缺乏信心 [86][87][88] 问题7: 第一季度品牌与直接响应（DR）支出的表现、趋势以及各垂直领域情况；费用展望从40%下调至35% - 40%的原因 - 公司广告组合仍以绩效广告为主，CPG行业的疲软对品牌广告影响较大，但各目标仍有增长 [91] - 由于招聘增长慢于预期、创作者支出延迟、第一季度办公室支出降低等原因，公司支出起步较慢，虽全年会追赶部分支出，但无法达到原计划的第一季度支出水平，因此下调费用展望 [92][93][94] 问题8: 购物API的渗透动态、测试情况和使用较多的垂直领域；第一季度招聘人数低于预期的原因 - 公司招聘目标激进，但行业人才竞争激烈，尤其是在湾区，因此在其他地区建立人才中心，会在保证招聘质量的前提下平衡团队扩张 [99][100] - 购物API是目录上传器的下一代产品，早期应用情况良好，能提高库存质量，促进用户从灵感转化为购买行为 [101]