品牌建设与市场推广 - 公司持续聚焦"好用、好看、好清洁"科学品牌落地,全面贯彻"时尚科学厨电"的新品牌定位[1] - 通过VI视觉形象系统和SI终端形象设计的升级、与知名公众人物联袂推出品牌整合传播项目、以及覆盖多个重点城市的户外广告投放等多种宣推方式,进一步加深消费者对科学品牌的认知度[1] - 公司秉承"探索、求真、标准"的理念,为用户提供干净、舒适、健康的厨房空间解决方案,让新一代年轻消费者享受到科学、理性、健康的生活方式[1] 品牌矩阵构建 - 公司持续推进多品牌建设,根据市场变化趋势和公司发展需求,不断提升品牌价值与主张,深化品牌内涵,打造专业化品牌矩阵[2] - 通过华帝、百得、华帝家居多品牌战略满足不同市场对于不同价位和功能产品的需求,多维度的推广覆盖各层级细分市场[2] - 各个品牌定位清晰,优势互补,有效提升公司整体的品牌影响力[2] 产品创新与升级 - 公司推出了华帝集成烹饪中心,主打"一米空间七合一,15分钟4菜1汤",在空间整合、烹饪体验到人性化的设计都有了全面的突破[3] - 公司还推出了华帝集成烹饪中心、蒸烤一体机、新一代分人浴燃气热水器、华帝炬焰灶、华帝快拢吸超薄烟机E6090HS、集成灶PY55、巨能洗洗碗机B7等新品[3] 数字化转型与渠道拓展 - 公司近年来一直在加速数字化、智能化转型升级,在生产制造方面以精益化为基础,通过自动化的运用,结合数字化升级应用,推进对制造的全面升级改造[4] - 公司搭建多渠道融合共生的管理体系,线下渠道主要以代理制为核心,推动以零售为导向的扁平化架构转型;线上渠道以直营结合分销为主要模式,覆盖众多电商主流平台以及新兴渠道[4] - 工程渠道采用自主经营与代理经营相结合的模式,严控风险原则下,向下沉、家装等新兴渠道发力,进一步优化渠道结构,突破市场边界[4]