又比如沐浴，经过多年发展和数次重大技术迭代，在安全、节能、静音、大水量、恒温等需求得以满足 后，下一步该落子哪里，才能契合用户的需求？关于这个关乎行业高质量发展的课题，华帝等民族品牌 有哪些成功的实践和经验？ "以水养肤"是真需求 作为消费的生力军，新时代的年轻人对"健康"有着更丰富、更形象的诉求。他们强调美，把"元气满 满"挂在嘴边，关注自己的肌肤状态，并乐意在护肤上做功课。 潮玩Molly穿上了非遗"绒花"，大空间跟踪技术LBSS将圆明园1：1复刻，让其呈现于眼前，书画被打印 成咖啡拉花……这些创新的"国潮"体验，在成功激活消费的同时，也揭示了"国潮汹涌"的底层逻辑—— 激活真需求，让消费者从爱看到爱买，而文化在融入生活、提升生活品质的过程中，焕发新生。 "真需求"如何锚定，如何得到更好的满足？最常见的回答是给产品"做加法"，比如手机，从只有通话功 能的设备逐渐演变为集移动支付、摄影摄像、信息检索等多使用场景的生活必需品。 2025年3月，随着华帝美肌浴燃气热水器的发布，国产高端燃气热水器开启了新一轮跨越式发展。 权威测试机构谱尼测试集团深圳有限公司出具的报告显示：使用华帝美肌浴热水器28天后，受试者面部 ...

| 代码 | 名称 | 收盘价 | 涨跌幅 | 成交量(手) | 成交额(元) | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 300911 | 亿田智能 | 41.70 | 2.76% | 6.61万 | 2.77亿 | | 603551 | 奥普科技 | 12.00 | 1.27% | 1.72万 | 2060.66万 | | 002508 | 老板电器 | 18.90 | 0.85% | 4.48万 | 8434.14万 | | 002035 | 华帝股份 | 6.38 | 0.16% | - 5.80万 | 3702.65万 | | 603366 | 日出东方 | 9.23 | -0.43% | 6.17万 | 5712.15万 | | 300894 | 火星人 | 12.34 | -0.88% | 3.87万 | 4796.31万 | | 002543 | 万和电气 | 11.90 | -0.92% | 4.78万 | 5713.86万 | | 002677 | 浙江美大 | 7.22 | -0.96% | 6.03万 | 4364.70万 | | 605336 ...

证券之星消息，10月21日厨卫电器板块较上一交易日上涨0.76%，火星人领涨。当日上证指数报收于 3916.33，上涨1.36%。深证成指报收于13077.32，上涨2.06%。厨卫电器板块个股涨跌见下表： | 代码 名称 | 主力净流入(元) | 主力净占比 游资净流入 (元) | | 游资净占比 散户净流入 (元) | | 散户净占比 | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 605336 帅丰电器 | = 287.66万 | 5.47% | -243.20万 | -4.62% | -44.46万 | -0.85% | | 603366 日出东方 | 260.97万 | 3.50% | -664.84万 | -8.91% | 403.87万 | 5.41% | | 002035 华帝股份 | 212.96万 | 5.51% | -35.72万 | -0.92% | -177.24万 | -4.59% | | 002508 老板电器 | 212.07万 | 3.15% | -34.73万 | -0.52% | -177.34万 | -2.64% | | ...

从资金流向上来看，当日厨卫电器板块主力资金净流出3093.25万元，游资资金净流入1508.87万元，散户 资金净流入1584.38万元。厨卫电器板块个股资金流向见下表： | 代码 | 名称 | 主力净流入(元) | 主力净占比 游资净流入 (元) | | 游资净占比 散户净流入 (元) | | 散户净占比 | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 300911 亿田智能 | | 2168.43万 | 8.54% | 1258.10万 | 4.95% | -3426.53万 | -13.49% | | 002677 浙江美大 | | 241.35万 | 4.08% | -292.36万 | -4.95% | 51.01万 | 0.86% | | 605336 帅丰电器 | | -49.62万 | -2.08% | 5.29万 | 4 0.22% | - 44.33万 | 1.86% | | 603551 | 奥普科技 | -151.10万 | -4.15% | 351.13万 | 9.64% | -200.03万 | -5.49% | | 00 ...

行业政策背景 - 2025年“反内卷”成为中国经济年度关键词并被写入政府工作报告 国家发改委倡导行业转型升级、整治“内卷式”竞争 [1] - 中国家用电器协会发布倡议 明确提出杜绝无序低价竞争 坚决不搞低于成本价倾销 政策导向竞争从价格转向品质和服务 [1] - 行业深陷低价内卷 上半年厨电市场零售额同比增长3.9% 低于家电整体9.2%的增幅 线上油烟机均价降至1512元 燃气灶均价降至735元 [1] 公司技术研发与创新 - 公司拥有4690项国家级专利技术 其中发明专利835项 位居行业前列 今年以来新获得专利授权812个 较去年同期增加32.46% [3] - 以543项好清洁专利技术打造行业首个净洁厨房体系 涵盖产品之净、空间之净、感官之净三大维度 [3] - 新一代冲浪洗技术实现油烟机洗净率99.2% 风柜洗涤范围99.1% 灭菌率高达99.99% 聚能燃烧技术5.0将热效率提升至84% [4] - 推出美肌浴燃气热水器 开创以水养肤新赛道 蒸烤类产品实现蒸紫薯花青素保留率93% 微波功能减盐率25% 微炸脱脂率达90.9% [6] - 加速AI赋能 自研VCOO智慧管理系统 部分产品接入鸿蒙OS 构建覆盖整个烹饪链路的智能体验 [9] 公司战略与市场定位 - 公司反对内卷不是抵制竞争 而是回归用户价值、强化产品根基、提升体系效率 走品质与科技双轮驱动的高端化路径 [7] - 2025年3月提出新中式时尚健康生活价值主张 通过产品美学升级与年轻化传播获得年轻消费群体关注 [7] - 公司不参与低价内卷 将竞争转化为构建自身能力的过程 始终以用户需求为导向 [7] 公司运营与服务 - 服务体系以用户为中心 新增千余辆售后服务车提升首次上门解决率 加快客服系统迭代以延伸服务半径 [9] - 构建产品加服务的完整价值闭环 强化品牌好感度 [9] 公司财务与市场表现 - 在厨电行业整体承压背景下 公司2025年上半年毛利率逆势提升至44.1% [9] - 公司海外市场拓展成效显著 2024年海外营收达7.60亿元 同比增长20.29% 产品进入全球126个国家和地区 服务超3000万个家庭 [9]

以上内容为证券之星据公开信息整理，由AI算法生成（网信算备310104345710301240019号），不构成投资建议。 从资金流向上来看，当日厨卫电器板块主力资金净流入1324.4万元，游资资金净流入719.48万元，散户资 金净流出2043.88万元。厨卫电器板块个股资金流向见下表： | 代码 | 名称 | 主力净流入(元) | 主力净占比 游资净流入 (元) | | 游资净占比 散户净流入 (元) | | 散户净占比 | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 603366 日出东方 | | 713.00万 | 7.91% | -500.36万 | -5.55% | -212.64万 | -2.36% | | 300911 | | 661.03万 | 3.00% | -488.74万 | -2.22% | -172.30万 | -0.78% | | 002035 华帝股份 | | 370.63万 | 8.75% | 367.42万 | 8.67% | -738.05万 | -17.42% | | 603551 奥普科技 | | 210.3 ...

展会概况 - 2025中国国际厨卫家居博览会于10月10日至12日在上海新国际博览中心开幕，是亚太地区最具影响力的厨卫家居行业盛会之一 [1] - 公司以“致净致隐”为核心主张，将东方生活哲学与现代厨电科技结合，携全隐套系及多款产品参展 [1] 产品获奖情况 - 公司在展会“凯博创新优品”评价推介活动中揽获全系奖项，旗下小飞碟Max-S66烟机斩获“精品奖” [3] - 三环烈焰匀火灶i10308G、小时光蒸烤一体机FA50P、美肌浴燃气热水器GW6i和快拢吸超薄烟机E6076Z荣获“优品奖” [3] - 巨能洗洗碗机B7Pro、150L小飞碟消毒柜i13050、猛火聚能灶JZT-Z8E36则荣获“新品奖” [3] 核心产品技术与性能 - 小飞碟MAX-S66烟机采用“三超薄”设计实现0缝齐平嵌入，顶侧一体三腔结构提升拢烟效率，减少油烟逃逸 [5] - 美肌浴热水器GW6i搭载“高透活肌科技”，实现面部水分含量提升29.89%、皱纹减少19.99%的美肌效果 [6] - 全隐零嵌烟机采用升降全隐结构，拥有35m³/min爆炒风量，并配备PM2.5传感器实时监测空气质量 [7] - QX05集成烹饪中心搭载行业首创“晶焰聚能烤”技术，解决传统烤管加热不均痛点 [9] - B7Pro全嵌式洗碗机搭载5.5万Pa双子方形喷淋系统，成为行业首个获得1级洗净覆盖率认证的产品 [9] - FA50P蒸烤一体机拥有37L/min超大蒸汽量，营养保留率高达94%，空气炸功能脱脂率达90.6% [11] - TC5i美肌浴热水器实现补水率提升29.89%、清洁去油率提升55.82%，抑菌率达99% [11] 设计理念与战略方向 - 公司产品设计灵感源自东方哲学，旨在实现厨房“兼容烟火与诗意”，为消费者开辟纯净、安宁的厨房天地 [13] - 公司战略方向是推动隐嵌技术规范化发展，通过套系化设计与智能联动，构建“隐嵌、健康、智慧多能”的厨房生态 [15] - 公司针对传统型用户采用“硬核技术+家庭关怀+生活哲学+家居一体化”策略，针对新兴家庭则聚焦厨房向社交空间的转变 [15]

公司治理结构剧变 - 华帝股份新董事会成员中，四人为"潘氏家族"成员，标志着公司成为家族企业[2] - 公司修改章程，删去"创始人亲属不得担任高管"条款，彻底改写"华帝七君子"定下的"不许亲戚进厂"老规矩[4] - 2023年控股子公司华帝电子爆发控制权争夺，原董事长吴刚拒配合审计，最终华帝股份收购其持有的华帝电子60%股份，潘氏家族内斗胜利告终[4][17][22] 长期内部斗争与权力更迭 - 公司控制权从"华帝七君子"均衡共治局面被打破，2012年黄文枝成为唯一实际控制人，同年公司收购潘氏家族控制的百得厨卫，潘家持股比例上升[7] - 2015年潘叶江利用经营下滑困境召开董事会，罢免黄文枝董事长职务并成功上位，掌握最高话语权[9] - 潘叶江掌权十年更换4任总经理，平均任期不足两年，营销体系经历7次架构调整[22] 财务业绩持续恶化 - 2024年公司营收63亿元，远低于方太集团176亿元和老板电器112亿元，仅为方太营收三分之一多点[4] - 2025年第一季度营业收入12.6亿元，同比下滑8.8%，净利润1.06亿元，同比下滑14.33%[22][23] - 2017-2022年营收复合增速仅0.31%，归母净利润从5.1亿元降至1.43亿元，2019和2020年营收同比分别下滑5.69%和24.14%[22] 产品市场竞争力衰退 - 2024年除油烟机销量微弱增长外，灶具、消毒柜、橱柜三大传统业务全面衰退，消毒柜销量同比暴跌18.96%，橱柜业务出现57.59%断崖式下跌[26] - 3000元以上高端油烟机市占率从2019年至2024年骤降，2000-3000元中端市场市占率五年间流失6.8个百分点[26] - 创新产品如"魔碟灶""鸳鸯锅"首年销量均未突破10万台，集成烹饪中心终端门店存在感弱[26] 研发投入不足与口碑下滑 - 2024年研发投入2.63亿元，研发费用率4.13%，低于火星人公司7.78%的研发费用率[28] - 2025年上半年研发投入1.16亿元，仅占营业收入4.14%，同期销售费用高达7.02亿元[31] - 截至2024年末累计有效专利3287项，不及方太一半，发明专利占比不足30%，黑猫投诉平台累计投诉量数千条[27][31] 历史高光时刻与战略目标未达成 - 2004年成为"厨电行业第一股"，2006年成为北京奥运会燃气具独家供应商并成功研发制造祥云火炬[7] - 2018年俄罗斯世界杯期间推出"法国队夺冠 华帝退全款"营销活动，当年实现营业收入60.95亿元，同比增长6.36%[11] - 潘叶江2017年提出"三年百亿、五年做第一、六年两百亿"目标未能实现，公司从一线掉落至二线阵营[9][23]

公司财务业绩 - 2025年上半年实现营业收入28亿元，归母净利润2.72亿元 [1] - 在行业增速放缓背景下，通过优化产品结构、提升渠道效能与强化供应链管理，实现毛利率逆势提升 [1] - 线下渠道收入14.86亿元，同比下降6.25%，但毛利率达到45.89%，同比提升6.83个百分点 [3] - 新零售渠道毛利率升至41.51% [3] 行业背景与竞争格局 - 2025年上半年中国厨电市场零售额同比增长3.9%，低于家电整体9.2%的增速 [3] - 行业价格竞争激烈，线上油烟机均价降至1512元，燃气灶均价降至735元 [3] - 消费者关注点从价格转向品质、健康与智能化，高端厨电销量份额提升，例如“618”期间油烟机3500元以上价位段占比同比增加2.3%，燃气灶2000元以上提升2.4%，燃热4000元以上提升2.7% [6] 产品战略与创新 - 围绕“健康烹饪、健康净洗、健康沐浴”三大核心场景推出多款差异化新品，如美肌浴热水器、全预混冷凝壁挂炉、蒸烤一体机和洗碗机 [5] - 核心品类中“小飞碟Max”、“G5 Max”等烟灶新品延续爆款效应，高端价位段销售额和结构占比提升 [5] - 热水器在4000元以上区间实现关键突破，健康科技属性带动产品整体均价上移 [5] - 截至2025年6月底累计拥有国家级专利4690项，其中发明专利835项，并主笔和起草多项国家标准 [6] 渠道拓展与运营优化 - 线下发起“千店联动”大促，覆盖26个省市，累计开展近2000场活动，并深入社区推广 [7] - 拓展与美团、高德地图的合作，探索“领券+到店+闪购”零售新模式 [7] - 线上稳固天猫、京东等传统电商，同时发力抖音等内容电商，通过“短视频种草+直播转化”提升新品声量 [9] - 新零售领域上半年新建门店超千家，其中大型门店逾百家 [3][9] - 工程渠道代理商新增至131家，并拓展保障房等新业务 [9] - 加快供应链数字化转型，SRM系统二期上线，推动库存周转率和交付效率提升 [3] 品牌建设与服务升级 - 在“时尚科学厨电”定位基础上，融入“新中式时尚健康生活”理念，通过新品发布会、快闪体验、音乐节及数字人IP等活动增强与年轻消费群体互动 [9] - 服务体系不断完善，全国新品试用体验点加快铺开，NPS与VOC体验监测机制日趋成熟，用户反馈反哺产品和服务改进 [9]

行业整体态势 - 2025年上半年厨卫行业整体销售保持增长，但各品类表现不均，分化明显 [1] - 厨卫大电零售量同比增长5.1%，零售额同比增长3.9%，零售额增速低于零售量增速 [2] - 行业呈现高端化、智能化趋势，高价格段产品份额提升：3500元以上油烟机销量份额达7.7%，同比提升2.3个百分点；2000元以上燃气灶销售份额为13.7%，增长2.4个百分点 [2] 公司财务表现 - 2025年上半年实现营收约28亿元，归母净利润2.72亿元 [1] - 公司整体毛利率提升3个百分点至44.1% [1] - 核心产品毛利率均同比提升：烟机毛利率提升3.36个百分点，灶具提升3.6个百分点，热水器提升1.21个百分点 [3] - 国内业务毛利率同比提升3.34个百分点，与行业龙头老板电器的毛利率差距进一步缩小 [3] 渠道表现与策略 - 线下渠道毛利率为45.89%，同比大幅增长6.83个百分点 [3] - 新零售渠道毛利率达41.51%，获得显著增长 [3] - 公司持续深耕下沉渠道，提升核心门店覆盖率与动销率，推动渠道毛利率上扬 [3] 公司战略与驱动因素 - 上半年经营主题为“提升盈利能力、抢夺市场份额、强化运营效率” [4] - 业绩驱动因素包括高端化战略持续发力、营销能力跃升、产品持续创新及有序推进智能化改造 [4] - 产品创新围绕“创新差异化、洁净场景化、成本极致化”三方面发力 [5] 产品创新与营销 - 2025年3月发布GW6i美肌浴燃气热水器、蒸烤一体机FA50P、“巨能洗”洗碗机JWB18-B7S等新品，掀开热水器4.0时代序幕 [4] - 借助杨贵妃IP及盛唐文化背景，通过线下快闪活动、音乐节，线上短视频、定制短剧、数字人IP等方式精准触达Z世代消费者 [4] - 洗碗机、蒸烤一体机新品延续“推高卖新”策略，聚焦“大容量”和“效率”的技术差异化创新 [5] - 截至2025年6月底，公司新增专利472项，累计专利数量达4690项 [5]