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香飘飘(603711) - 香飘飘关于接待机构投资者调研情况的公告
香飘飘香飘飘(SH:603711)2022-07-31 15:36

调研基本信息 - 调研时间为2022年7月 [1] - 调研方式是电话及现场交流 [1] - 调研机构众多,包括华西证券、敦和资管等多家机构 [1] - 公司接待人员有董事会秘书邹勇坚先生、财务总监李超楠女士、证券事务代表李菁颖女士 [1] 疫情影响 - 疫情对公司第二增长曲线(即饮板块业务)培育有一定影响 [2] - 疫情对公司经营转型节奏带来负面影响 [2] - 疫情促使公司内部进行管理创新优化,将压力转为转型动力 [3] 股权激励计划 - 待条件成熟,公司会考虑推出新一轮股权激励计划 [3] 即饮板块布局规划 - 产品研发上更重视前端市场调研和消费者沟通,将推出有竞争力新品 [4] - 从杯装向瓶装延伸,挖掘动态消费场景机会,今年上半年推出多款瓶装产品,冻柠茶试销反馈积极 [4] - 优化渠道营销和传播,在学校、CVS等原点渠道加大营销力度 [4] 经营目标与展望 - 经营目标以企业健康可持续发展为基础,在多方面灵活创新以适应新商业模式和市场形势 [5] - 中短期外部影响因素为奥密克戎传播趋势、管控政策及经济潜在影响和原材料成本价格波动 [5] - 公司对全年经营展望持谨慎乐观态度 [5] 强势市场 - 公司强势市场集中在安徽、浙江、江苏、上海、西南等地,在湖南、湖北等地也有一定优势 [6] 新品表现 - Meco果汁茶两款新口味销售表现基本符合预期,果汁茶五大口味整体表现均衡 [7] - 冲泡板块新推出产品在线上试销阶段,在健康化、年轻化方面升级以迎合年轻人需求 [7] 冲泡产品重心 - 目前冲泡产品以热水冲泡为主,推出冷泡产品满足夏季消费习惯,若发展顺利可平滑季节性波动,试销反馈良好但需进一步验证 [8] 营销与发展策略 - 近两年加大产品创新力度,优化新品研发体系,提升研发效率 [9] - 冲泡业务推进产品健康化升级及渠道下沉,即饮业务加快新产品研发及推出进度 [9] - 未来在品牌战略、产品创新、管理体系优化等方面投入更多精力 [9] 业务发展情况 - 冲泡业务去年四季度到今年一季度同比下降,因疫情影响及渠道备货稳健,但发展基础扎实,未来会深耕渠道和升级产品 [10][11] - 即饮业务以Meco果汁茶为主打,有一定消费者基础,从杯装向瓶装延伸,今年推出多款瓶装产品,计划激活兰芳园品牌 [11] 线上渠道作用 - 线上渠道与线下渠道协同搭建“线上 + 线下”立体化营销网络 [12] - 起到“品效合一”作用,可提升销量和加强品牌宣传 [12] - 用于新品试销,触达更多消费者,通过数据分析筛选有潜力产品,提升新品研发效率 [12] 即饮产品核心竞争力 - 果汁茶开创全新品类,果汁含量高,主打“真茶真果汁” [13] - 以杯装差异化形态切入即饮市场 [13] - 采用无菌灌装技术和高阻隔材料杯型,不添加防腐剂保质期可达一年左右,保证健康与品质 [13] 风险提示 - 公司提醒投资者以公司在上海证券交易所网站和法定信息披露媒体刊登的公告为准,理性投资,注意风险 [14]