财务摘要 - 电视机营业额82.75亿港元，占比12.9%，较2014年首季度73.29亿港元增长5.0% [3] - 营业总额82.85亿港元，较2014年首季度78.89亿港元增长5.0% [3] - 毛利11.89亿港元，较2014年首季度10.26亿港元增长15.9% [3] - 毛利率14.3%，较2014年首季度13.0%增加1.3个百分点 [3] - 费用率13.1%，较2014年首季度12.7%增加0.4个百分点 [3] - 除税后净利润4000万港元，较2014年首季度1200万港元增长242.2% [3] - 除税后净利润率0.5%，较2014年首季度0.1%增加0.4个百分点 [3] - 母公司拥有者应占溢利4600万港元，较2014年首季度1500万港元增长200.1% [3] - 每股基本盈利3.45港仙，较2014年首季度1.14港仙增长202.6% [3] 区域业绩 中国市场 - 电视机业务营业额54.13亿港元，较2014年首季度43.47亿港元增长24.5% [4] - 毛利9.71亿港元，较2014年首季度7.28亿港元增长33.2% [4] - 毛利率17.9%，较2014年首季度16.8%增加1.1个百分点 [4] - 经营业绩2.87亿港元，2014年首季度为亏损2500万港元 [4] 海外市场 - 电视机业务营业额28.62亿港元，较2014年首季度29.82亿港元下降4.0% [4] - 毛利2.09亿港元，较2014年首季度3.07亿港元下降32.0% [4] - 毛利率7.3%，较2014年首季度10.3%减少3.0个百分点 [4] - 经营业绩亏损1.18亿港元，2014年首季度盈利5300万港元 [4] 电视机销售情况 整体销售 - 电视机总销售量418.2万台，较2014年首季度387万台增长8.1% [16] - LCD电视机销售量416.4万台，较2014年首季度382.6万台增长8.8% [3][6][16] - 其中LED背光液晶电视机销售量415.9万台，较2014年首季度382.5万台增长8.7% [16] - 智能电视机销售量117.3万台，较2014年首季度72万台增长63.0% [16] 分区域销售 - 中国市场：电视机销售量217.1万台，较2014年首季度180.1万台增长20.5%；若扣除东芝视频销售量，2015年首季度中国市场LCD电视机总销售量为211万台，同比增长17.2% [6][16][17][38] - 海外市场：电视机销售量201.1万台，较2014年首季度206.9万台下降2.8%；LCD电视机销售量199.3万台，较2014年首季度202.5万台下降1.6% [16] 市场占有率 全球LCD电视机市占率 - 2014年全年排名第4，占比5.4%；2013年全年排名第4，占比6.5% [14] 中国LCD电视机市占率 - 2014年全年排名第3，占比16.0%；2013年全年排名第3，占比18.1% [15] 中国UHD产品市场份额 - 2015年Q1零售量份额为13.1%，平均零售价格为4999元人民币 [18] 主要财务指标 - 存货周转期50天，较2014年12月31日的49天增加1天 [9] - 应收账款周转期44天，较2014年12月31日的42天增加2天 [9] - 应付账款周转期67天，较2014年12月31日的65天增加2天 [9] - 现金周转周期27天，较2014年12月31日的26天增加1天 [9] - 流动比率1.1倍，与2014年12月31日持平 [9] - 资本负债比率（总额）90.3%，较2014年12月31日的90.2%增加0.1个百分点 [9] - 资本负债比率（净额）32.5%，较2014年12月31日的10.0%增加22.5个百分点 [9] 资产负债表摘要 - 非流动资产33.52亿港元，较2014年12月31日的33.62亿港元下降0.3% [11] - 流动资产181.38亿港元，较2014年12月31日的181.20亿港元增长0.1% [11] - 存货39.84亿港元，较2014年12月31日的40.55亿港元下降1.7% [11] - 现金及银行结存24.37亿港元，较2014年12月31日的33.79亿港元下降27.9% [11] - 流动负债159.36亿港元，较2014年12月31日的159.16亿港元增长0.1% [11] - 净流动资产22.02亿港元，较2014年12月31日的22.04亿港元下降0.1% [11] - 非流动负债8.44亿港元，较2014年12月31日的9.60亿港元下降12.1% [11] - 净资产47.10亿港元，较2014年12月31日的46.06亿港元增长2.3% [11] 亮点与暗点 亮点 - 中国市场：电视机业务营业额和毛利率增长，LCD电视机销售量和平均售价提升；智能电视机、4K电视机和线上销售占比提升；智能电视机历史累计激活用户数达776.978万，2015年3月日均活跃用户数同比增加79.8%至289.9924万 [17] - 海外市场：新兴市场LCD电视机销售量同比增长22.8%至117万台，平均售价同比上升6.7%；北美市场LCD电视机销售量同比增长85.1% [20] 暗点 - 中高端产品销售量和产品结构有待提升 [17] - 受市场竞争压力及拓展渠道影响，应收账款周转期延长 [17] - 海外市场整体表现未达预期，营业额和毛利率下滑，LCD电视机销售量和平均售价下降；欧洲市场受汇率波动影响，策略ODM业务受大客户影响 [21] 未来展望与战略 整体战略 - 实施「双+」战略及国际化双轮驱动 [28] 具体策略 - 互联网业务：依托智能电视机实现「双+」战略转型，实现基于互联网运营服务的商业模式 [28] - 产品策略：以TV+为主线，聚焦中高端产品 [29] - 电商业务：建立有竞争力的O2O商业模式 [29] - 运营改善：深化销售渠道和组织变革，降低成本，提升运营效率，恢复业务增长和盈利能力 [30] - 垂直整合：加强与深圳市华星光电技术有限公司的产业联动 [32] - BUS策略：调整产品组合，推行「大尺寸、超高清和智能」策略，增加品牌投入和推广力度 [32] - 重点市场突破：聚焦法国、美国、巴西、印度等重点市场，与集团其他产业协同 [32] - 创新孵化：创新孵化新互联网业务 [34] 目标及执行进展 中国市场 - 智能电视机销售量占比：2014年全年41.0%，2015年全年目标60%，2015年首季度实际47.2% [35] - 4K电视机销售量占比：2014年全年9.7%，2015年全年目标20%，2015年首季度实际12.9% [35] - 网上销售量占比：2014年全年7.8%，2015年全年目标15%，2015年首季度实际11.0% [35] 整体目标 - LCD电视机销售量：2014年全年实际1657万台，2015年目标1750万台；2015年首季度中国市场实际870万台（增长20.5%），海外市场实际880万台（下降1.6%） [37] - 营业额：2014年实际335.26亿港元，2015年目标405亿港元；2015年首季度中国市场实际54.13亿港元（增长24.5%），海外市场实际28.62亿港元（下降4.0%） [37]