区块链技术基础 - 区块链技术本质是多方维护的去中心化分布式账本数据库，用密码学原理保证传输和访问安全，实现数据一致存储、无法篡改 [1] 政策层面重视 - 2016年工信部发布《中国区块链技术和应用发展白皮书(2016)》，区块链首次被列入国务院《国务院关于印发“十三五”国家信息化规划的通知》，表明该技术受政府及各行业重视 [2] 数字营销行业应用场景 - 2017年9 - 12月公示的IAB起草的《OpenRTB V3.0》框架草稿将区块链技术纳入未来程序化广告交易标准制定 - 区块链技术在数字营销行业可用于数据使用和交换安全、广告交易透明度和可信验证、用户数据保护、广告信息合规等方面，具体场景包括广告流量透明度验证、广告效果判断、广告流量变现、广告用户数据交换和保护、广告素材审核和监管、广告参与者信用度管理 [2] 公司业务结合进展 - 公司自2017年二季度开始设计和规划区块链方向产品和技术演进思路，实施步骤是针对互联网广告交易的透明度、数据合规、智能合约和激励模式四个方向递进式展开 - 2017年12月26日，利欧数字旗下子公司聚胜万合加入小米“营销数据链”平台并完成首次测试联调 - 目前测试平台基于Linux基金会下超级账本项目中开源的Fabric搭建，处于企业间私有化分布式账本应用初步雏形阶段，计划2018年上半年改造现有程序化广告数据交换方式，升级相关平台安全性、可信度和合规性 [2][3] 公司中长期愿景 - 公司希望未来3 - 5年内，与行业内公司推动区块链技术在数字营销领域全方位应用落地，建立面向数字营销领域的联盟链，解决当前互联网广告业面临的用户信息安全、数据孤岛、交易透明度、数据可信和审计、广告合规监管等问题 [3]