转型方向 - 选择企业级数字服务作为转型方向，因互联网C端市场为红海，B端市场前景无限，2015年中国进入企业级服务元年，相比美国，中国4000万中小企业的企业级服务有万亿市场空间，且劳动力成本上升和互联网普及驱动企业级市场兴起，公司有服务企业客户的基因 [2] - 确定“大数据”为战略转型重要方向，可实现营销精准投放、提高企业运营效率并延伸更多企业级服务 [3] 实施阶段 - 第一阶段提供企业级数字营销服务，已收纳顺为互动、奇思国际、利宣广告三家标的公司，参股讯友传媒，下一步完善产业链，提供全媒体全产业链数字营销服务，获取和开放消费者数据 [3] - 第二阶段提供企业级SAAS服务，是数字营销服务的自然延伸，公司将深入理解企业营销团队需求，通过并购和内生增长向该市场延伸，结合企业级营销服务与SAAS服务 [3] - 第三阶段提供企业级数字生态服务，积累行业和消费者数据后，从面向生态链和合作伙伴、面向企业内部其他环节两个方向拓展服务 [3][4] 公司调整 - 公司治理及组织架构调整：成立“数字营销集团”提升协同效应；拟聘行业顶级专家为独立董事参与战略决策；筹备成立“数字研究院”并发布行业白皮书 [4] - 盈利结构变化：转型后互联网业务板块将大幅提升业绩规模，2016年主要业绩源于互联网板块，未来加大数字营销及企业级SAAS服务领域并购 [4] 并购方向 - 企业级数字营销领域围绕“数据、创意、技术”开展产业并购，布局DSP、SSP平台、数据型公司、移动端公司及技术创意类公司 [4] - 企业级SAAS服务领域提前布局基于SaaS的企业级营销服务工具类公司 [4] 标的评价 - 收购的顺为、奇思和利宣三家数字营销公司优秀，创始团队是第一代数字营销人，业务互补性强，在汽车、快消、时尚行业服务优势明显，所服务品牌客户营收空间超2亿，驱动约3%的2015年中国GDP总量 [5] LED业务规划 - 因行业竞争加剧、毛利率下降，盈利水平难达股东预期，公司将从LED业务过渡到智能楼宇控制系统解决方案提供商，后期打造智能社区系统控制解决方案提供商 [5]