公司经营现状与调整 - 2014年关闭业绩不好的店铺，电商业务增长消除部分关店业绩影响，目前店铺结构调整达预期，预计今年不再大幅调整，将在重点区域购物中心开设综合品牌体验店并尝试O2O业务模式 [1][2] - 线上平台销售产品中旧货占比高致毛利率偏低，未来将加大线上新品投放比例提高毛利率 [4] 品牌发展策略 - 对海普制鞋全方位整合，拓展D:FUSE品牌优势渠道，在香港设创意中心引进人才注入新活力 [2][3] - 坚持原有品牌定位并梳理优化，以消费者特征细分市场，满足不同消费群需求 [3] 渠道与收入规划 - 未来线上线下渠道融合，应用大数据精准营销，预计电商收入在营业收入中占比达30% [3][4] 资金用途 - 非公开发行股票募集2亿多资金用于补充流动资金，增强竞争力、降低经营风险 [4][5] - 发行非公开定向债务融资工具用于补充营运资金和偿还银行贷款，优化资产负债结构、拓宽融资渠道 [5] 供应链建设 - 加强物流供应链管理，利用电子信息系统优化整合，建立区域物流配送中心，规范操作程序，实施标准化物流信息系统 [5] 品牌推广创新 - 考虑将品牌、产品植入游戏设计，提升品牌在女性手游玩家中渗透力和潜在消费者认知度 [6] - 延续原有广告渠道投放，应用网络营销、数字营销、明星街拍等新推广方式增强品牌推广效果 [7] 行业前景看法 - 女鞋行业同质低价竞争激烈，费用成本攀升侵蚀利润，发展增速将减缓，但消费升级和互联网创新带来机遇挑战 [6] - 知名鞋企因品牌和营销优势比中小鞋企有更大发展空间 [7]