公司基本信息 - 证券代码 002304，证券简称洋河股份，投资者关系活动编号 2022 - 002 [1] - 2022 年 5 月 30 日在洋河总部，52 名参加 2021 年度股东大会现场交流的股东及投资者参与活动，接待人员有陆红珍、白文科等 [1] 公司发展规划 使命与思路 - 使命是为世界人民美好生活而酿造，为中西文化互动融合而创造，在“二次创业”中有所为有所不为 [1] - 发展思路包括坚持正确方向聚焦酒业、坚持长期主义、坚持与时俱进、坚持价值共生 [1] 落地举措 - 锻造“最硬核”品质 [1] - 打造“最潮流”品牌，坚持品牌年轻化、视野国际化、产业融合化、管理数智化 [1] - 创造“最情怀”品格，强调“五梦联动”，对内创造有韧性组织，对外创造有温度形象 [1] 管理团队变革措施 体制机制 - 实施第一期核心骨干持股计划，统一公司、股东、员工利益 [2] - 建立健全奖罚、关爱关怀、追责问责以及选育用留机制 [2] 干部队伍建设 - 坚持“公开、公平、公正”原则选拔任用干部，构建共享、共创、共担、共赢的创业机制 [2] 营销策略 - 推动营销模式向消费者运营 + 价值创造转变 [2] - 推动高端产品重塑，成立高端品牌事业部 [2] - 推动战略单品打造，明确主导产品规划布局，清理销量小、贡献少的产品 [2] - 调整营销架构，推动组织、人员、权力下移 [2] - 推动营商环境专项治理，构建“创业共同体、事业共同体” [2] 产品市场布局 梦 6 + 等次高端产品 - 把握次高端价格带扩容机会，采取差异化区域策略培育核心消费者 [2] - 抢抓市场导入机会，省内进入消费者培育成长阶段，省外态势向好 [2] 双沟和贵酒 - 双沟定位区域全国化，聚焦产品和区域，做高苏酒，做大品牌 [3] - 贵酒定位全国区域化，做好品质提升，做高贵酒品牌形象，聚焦板块市场 [3] 新版海之蓝 - 营销分四个阶段：价格标杆确立、口碑确立、存量完全替代、拐点放量，数字化改造版本已导入市场 [3] 疫情影响与应对 - 疫情影响消费场景、经济实体和宏观经济，国家出台积极政策，消费场景在恢复，公司推出应对策略，暂不调整全年经营目标 [2]