公司战略与发展方向 - 坚持以生活用纸为核心业务，加强产品布局和市场竞争力，优化产品品类结构，重点发展高端、高毛利的非传统干巾品类，推动高端产品销售份额增长，提升毛利率与盈利能力 [3] - 持续提升洁柔品牌高端形象，加大洁柔高端系列产品推广力度，提升高端产品销售占比；太阳品牌定位年轻化市场，补充洁柔品牌；推动和培育护理用品品类发展，成为利润第二护城河 [4] 管理层变动 - 2021年上半年实际控制人邓颖忠和邓冠彪辞去董事长、总裁职务，推进职业经理人制度体系，完善公司治理结构，仍在战略层面指导公司发展 [3] - 引入新任董事长、总裁及副总裁，符合公司现阶段发展规划，人事变动有序进行，不影响公司正常运作，体现公司储备和引进人才的决心 [3] 行业地位与产品矩阵 - 在生活用纸细分领域为第一梯队成员，拥有洁柔、太阳和朵蕾蜜三大品牌 [3][4] 原材料价格与采购策略 - 2021年以来原材料浆板价格持续上涨，目前仍处高位，国际市场环境增加不确定性 [4] - 公司有专业采购团队，结合自身需求和市场变化实施采购 [4] 个人护理业务定位与布局 - 2021年重新梳理护理用品业务，锁定新赛道，提供全家庭、全生活场景的健康生活解决方案，涵盖个护家清、母婴护理等 [4] - 基于消费者需求增加细分赛道高品质产品，完善产品布局，以线上电商为核心搭建自营销售渠道，实现全域零售 [4] - 年初引进新团队管理护理用品业务，希望成为未来利润第二护城河 [4] 提升利润率举措 - 建立驱动型财务管理和供应链管理体系，优化内部流程，提升精细化管理水平 [5] - 优化产品结构，扩大品类结构，提升高端、高毛利产品销售份额 [5] - 激活及提振新兴品类及新兴渠道业务增量，通过多维度、高质量系统化联动，提升整体运营及协同效能，降本增效 [5] 提价政策 - 2021年下半年以来面临原材料价格上涨压力，2022年1月实施第一轮调价策略，提价幅度因区域、卖场和产品而异，参考市场动态灵活调整 [5] 高端系列产品销售情况 - 通过优化产品结构和加强品牌宣传，高端、高毛利产品销售份额提升，整体销售情况符合预期 [5] 品牌策略 - 加大销售布局，完善空白和弱势市场，深耕强势区域，通过销售覆盖、渠道深耕和规模扩大带动品牌宣传 [5] - 注重品牌在客户心智中的精致定位，提升客户使用体验和情感认同，将品牌知名度、认可度和美誉度作为传播关键因素，融合线上线下资源，实现品牌提升和销售增长 [5] 校园市场情况 - 重视和培育校园市场消费群体，推出促销和品牌推广活动，在校园市场取得不错口碑和表现 [6]