公司概况 - 公司证券代码：002568，证券简称：百润股份 [1] - 公司名称：上海百润投资控股集团股份有限公司 [1] - 投资者关系活动类别：特定对象调研 [1] - 参与调研的机构包括安信证券、高盛高华、方正证券、晨曦投资、国泰投信等 [1] - 调研时间：2020年11月13日 [1] - 调研方式：电话调研 [1] - 公司接待人员：董秘耿涛、证券主管唐佳杰 [1] 预调鸡尾酒市场分析 - 预调鸡尾酒主要消费群体为年轻人，男女饮用比例基本持平 [2] - 消费场景从派对、聚会扩展至居家独酌、日常饮用 [2] - 预调鸡尾酒特点：低酒精度、口味多样、饮用方便、个性化 [2] - 公司通过推出不同系列产品，满足不同消费场景和需求 [2] - 国内预调鸡尾酒消费人群和场景仍在培育中，未来将进一步扩大 [2] 业绩增长原因 - 疫情防控期间，居家饮用场景得到验证并强化，加速消费者习惯形成 [2] - 消费者饮用频次明显上升，缩短了习惯培养周期 [2] - 公司基础工作积累，如营销推广活动和渠道下沉，推动业绩增长 [2] 新媒体营销策略 - 公司高度重视新媒体平台的营销工作，设有专门的数字营销团队 [3] - 公司研究新媒体营销趋势，以打动消费群体 [3] - 公司积极拥抱变化，紧随年轻人的消费习惯 [3] 增发募投项目 - 公司增发募投项目为“烈酒（威士忌）陈酿熟成项目” [3] - 项目主要目的是为预调鸡尾酒提供威士忌基酒原料，以自用为主 [3] - 项目将丰富预调鸡尾酒品类，推进品质升级，巩固市场地位 [3] - 项目建设有利于提升产品质量稳定性，降低原料成本 [3]