财务表现 - 2023年一季度毛利率提升明显，原因包括：原材料成本较低[2]、低毛利率产品销售比例降低[2]、销售渠道自营比例提升[2] - 公司表现优于行业，部分品类有增长支撑，新兴渠道有突破[3] - 外销占比不高，受海外市场影响较小[3] 销售渠道策略 - 线上核心销售模式：公司自营、京东自营、线上经销[2] - 自营业务已达合理状态，未来会适度提升经销占比[3] - 加强经销商合作，赋能经销商运营能力[3] - 经销商需具备多平台运营能力（淘宝、京东、抖音、拼多多等）[3] 行业与公司展望 - 小家电行业仍有增量空间（新品类、新需求）[4] - 公司增长路径：市场份额提高、渠道和品类开拓[4] - 2023年经营策略：强化品牌塑造、加大抖音等新兴渠道投入、深挖产品研发与供应链能力[4] - 内部管理细化，加强数字化和流程管理[4] 市场活动 - 618大促是上半年关键销售节点，公司高度关注并做整体规划[3] - 需要找到可推产品和爆款渠道，配合费用投入[3] 公司核心变化 - 品牌升级：定位更清晰、聚焦[4] - 增长路径明确：切入全品类尤其是核心品类[4] - 渠道变革：摆脱传统电商束缚，跟进新营销玩法和渠道拓展[4]