公司调研基本信息 - 调研时间为2016年1月6日，地点在海南康芝药业股份有限公司 [2][3] - 参与单位及人员为《新康界》谭敏，康芝药业肖斌、刘金莲 [2][3] - 活动类别为媒体采访 [2] 公司学术与品牌策略 - 公司针对儿童合理、安全用药进行全方位学术教育，对象包括临床医生、药店店员等，会加大市场部建设，建立有效学术推广模式 [3] - 公司品牌建设采用公司品牌和单品品牌并进方式，营销战术为“品类营销 + 单品突破” [3] 公司营销优势与发展趋势 - “品类营销”优势在于公司儿童健康全品类发展，产品覆盖儿童常见病用药，能为连锁药店提供学术教育与服务，提升其专业服务能力 [3] - 公司儿童用药目标是“品类最齐全”，要在呼吸系统、消化系统用药及营养补充剂等品类打造拳头产品，还会做孤儿药 [4][5] - 公司持续投入新产品研发，如与上海巴斯德研究所合作研发手足口病治疗用药，打造“口腔速溶膜”和儿童药掩味技术平台 [5] 行业政策影响 - 国家制定儿童基本药物目录、修订儿童临床用药指南等政策利好儿童用药市场，规范市场发展 [5] - 在“医院控制30%药占比”控费政策下，抗生素等药物受冲击大，儿童用药市场份额可能提高，独家品种、剂型等机会更大，有销售渠道优势的企业更易抓住机会 [5]