项目运营情况 - 公司各存量项目最新合计恢复率达 80% 左右，杭州宋城恢复率较慢，桂林 9 月下旬提升快，三亚、丽江整体恢复好，10 月丽江因瑞丽疫情恢复率略有下降，杭州乐园和烂苹果乐园周边游产品恢复好 [2] - 6 月 12 日至今，自营景区散客比例远超团队比例且同比大幅提升 [2] - 产品端多元化内容支撑多元化票价体系，宋城景区可提供一天 4、50 台节目，累计上演可达百场演出，未来上海项目顶层有 1000 多个座位的江景悬崖剧院，其他演艺王国项目会上演更多高雅艺术演出 [3] - 营销端深耕传统旅行社团队、酒店终端点铺设、分润系统及 OTA 体系，今年侧重支持旅行社以促进产业恢复 [3] - 门票客单价无明显提升，商业消费客单价提升明显，公司更看重游客口碑，已解决餐饮板块口碑问题 [4] - 开业实际使用后转固，很少分阶段转 [4] - 若疫情国内无大反复，第四季度经营可保持恢复比例 [4] - 399 套票开春市场成熟后观望推出，提价有空间，或推出单独售票或套餐 [4] - 千古情标准剧院增加到 4 个，景区可接待容量增大 [5] 创新机制 - 内容来源包括核心原创产品自制、寻找优秀团队合作定制、采购，原创分为传统千古情系列和新演出系列 [5] - 艺术团是创新剧目核心力量，以节目单为抓手，目标是每个景区恢复几十台节目 [6] - 营销进入以短视频为主的 4.0 版本，现场体验口碑更重要，产品开始考虑细分人群和圈层问题 [7] - 创意 PK 机制在宋城内部逐步形成，设立创新部融合内外部资源 [7] 新项目推进 - 西安项目正进行调研和例行休园，完善景区配套和千古情剧目 [7] - 上海项目预计明年春季开业，春节前完成剧目排练，具体开业时间综合考虑市场等因素 [7] - 西安项目与长恨歌演出形式不同，上海和珠海项目无直接竞争对手，与迪士尼、长隆等元素互补 [8] - 明年上海项目先开，佛山做好准备，珠海项目预期后年开业 [8] - 新项目结合疫情有所放慢，上海产品推出后可能在成都等都市级城市做项目 [8] - 大股东减持后持股比例仍超 46%，对公司发展有长期信心 [8]