会议基本信息 - 活动类别为业绩说明会，时间是2021年08月18日16:00 - 17:00，地点为线上电话会议 [2] - 参与单位众多，包括安信基金、Allianz Global Investors China Universal等国内外机构，共487人参加 [2] - 上市公司接待人员为芒果超媒董事、总经理蔡怀军和董事会秘书吴俊 [3] 政策影响与发展模式 - 近期互联网政策规范平台经济、加强饭圈监管，公司作为党媒国企，不砸钱买流量，发挥内容自制优势，坚守媒体平台初心，把握媒体融合机遇，建立国有主流新媒体良性发展模式 [3] 季风剧场情况 - 已播出三部剧集，对男性用户拉新会员达30%以上，但男性基数小扩圈需内容沉淀，公司希望优化男女用户比例 [3] - 接档剧有《婆婆的镯子》等，芒果TV季风网络剧场上线，第一部是《天目危机》，公司将打造季风品牌，与湖南卫视合作更紧密 [3] - 季风剧场制作成本高，剧集压缩到12集，单集成本高，公司希望打造行业标杆和剧场品牌，会根据团队研发程度控制自制和定制外购比例 [3] 会员业务情况 - 今年付费用户数目标5000万未变，随着优质剧综上线，会员增速明显，完成目标可能性大 [3] - 会员费在青春芒果节和年底有策略活动，今年青春芒果节因疫情推迟，公司对会员界定严格，追求长远发展 [3] - 会员拉新靠S级内容、圈层内容（如明侦、密逃）、现实主义题材内容（如《再见爱人》），用户年龄画像上移4至5岁，公司将巩固和丰富内容矩阵扩大用户层 [3][4] 与移动合作及大屏业务 - 中国移动参与定增成为战略伙伴，双方认可彼此结合点多，未来会有更多合作 [4] - 省外合作在探索阶段，考虑大屏内容输出覆盖更多用户和支撑平台的牌照合作，芒果将输出牌照和运营模式 [4] 广告业务情况 - 广告业务70%是内容广告，30%是流量广告，以内容营销为主，上半年同比增速超70%，预计全年表现不错 [4] - 公司在产品销售和品牌溢价方面优势大，借助S级综艺实现品牌赋能，广告客户数量、质量和经营情况提高，赢得广告主长期信任 [4] 实景娱乐业务 - 剧本杀和密逃项目由芒果互娱团队负责，长沙店已开业，上海项目预计今年开放，海口、成都等城市在推进中 [4] - 公司看好线下实景娱乐市场，具备全产业链优势，9月将组织全国性剧本交流会，致力于建立行业标准，时机成熟考虑放开加盟 [4][5] 未来内容投入规划 - 今年内容开支预计75亿左右，现金流投入更大，明年预计增长20%左右 [5] - 综艺投入稳定，明年预计增长10%，有2个大的创新项目，重要内容基本已规划 [5] - 公司努力将综艺优势转移到剧上，目前有20多个剧制作人团队，未来2年发展到40 - 50个 [5]