投资评级与目标价格 - 报告对芒果超媒给出"增持"评级 [6] - 目标价格为41.04元 [6] 核心观点与业绩预测 - 新综艺《声鸣远扬2025》采用"一综多星"模式，与六大卫视和两大平台合作，有望成为爆款内容并带动广告收入回暖 [2][13] - 基于广告收入预期提升，上调2025-2027年EPS预测至0.82/1.08/1.32元（前值0.78/0.89/1.08） [13] - 2025H1广告业务收入约16亿元，同比下滑8%，但会员业务收入提升至25亿元 [13] - 参考哔哩哔哩-W估值，给予2026年38倍PE [15] 财务表现与预测 - 2024年营业总收入140.8亿元，同比下降3.7%，预计2025年降至131.47亿元，2026年反弹至154.97亿元（+17.9%） [4] - 2024年归母净利润13.64亿元，同比下降61.6%，预计2025年增长12.8%至15.39亿元，2026年增长31.7%至20.27亿元 [4] - 2024年每股收益0.73元，预计2025年0.82元，2026年1.08元 [4] - 2024年净资产收益率6.1%，预计2025年提升至6.5%，2026年达8.1% [4] 业务发展动态 - 公司储备影视剧近百部，包括《水龙吟》《咸鱼飞升》《野狗骨头》等 [13] - 2025H1上线微短剧1179部，同比增长近7倍，基于《乘风》《还珠》等IP改编的短剧将陆续上线 [13] - "广电21条"政策有望促进内容制作龙头产能释放 [13] 市场表现与估值 - 当前股价30.08元，总市值562.71亿元 [7] - 52周股价区间18.26-30.65元 [7] - 近1个月绝对升幅34%，相对指数升幅19% [11] - 当前市盈率41.24倍（2024年），预计2026年降至27.76倍 [4]

"一综多星"，望开创综艺制播新局面。《声鸣远扬2025》已开始在全球招募优秀的歌唱人才，选手选拔 分为美声、民族和流行三大唱法，为颇具创新的民间选秀类综艺。更值得关注的是，该档综艺共上星六 大卫视和两大互联网视频平台，此前电视剧常见"一剧多星"，此档综艺为"一综多星"，播放渠道覆盖的 人群更广，商业传播潜力或胜于"一综一星"，有望明显提升公司广告收入。另据公司2025年半年报， 2025H1 广告业务收入约16 亿元，同比下滑8%，但会员业务收入提升至25 亿元。在爆款综艺的催化 下，公司的广告招商若有明显回暖，则将带动整体业绩重回增长趋势。 "广电21 条"望促进剧集推陈出新。2025 年8 月18 日广电总局发文意在加强内容建设，增加优质广电试 听内容供给，我们认为此举将促进内容制作龙头产能释放。公司目前储备有《水龙吟》、《咸鱼飞 升》、《野狗骨头》等影视剧近百部，在最新政策支持下有望推出更多爆款剧集。此外，公司加速布局 微短剧，2025H1 上线微短剧1179 部，同比增长近7 倍，基于《乘风》《还珠》《新龙门客栈》等一系 列现象级IP 改编的短剧将陆续上线。 风险提示：广告招商不及预期，会员增长不及预 ...

| 代码 | 名称 | 收盘价 | 涨跌幅 | 成交量(手) | 成交额(元) | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 300413 | 芒果超媒 | 29.42 | -2.19% | 14.14万 | 4.18亿 | | 301313 | 凡拓数创 | 26.17 | -1.10% | 1.18万 | 3113.93万 | | 300987 | 川网传媒 | 18.81 | -0.48% | 3.78万 | 7112.68万 | | 603533 | 掌阅科技 | 20.04 | -0.15% | 6.09万 | 1.22亿 | | 002095 | 生意宝 | 20.80 | -0.10% | 3.07万 | 6387.62万 | | 603466 | 风语筑 | 10.00 | 0.10% | 8.70万 | 8713.08万 | | 000681 | 视觉中国 | 20.73 | 0.58% | 20.84万 | 4.35 Z | | 300295 | 三六五网 | 13.78 | 0.88% | 4.46万 | 6135.07万 | | 603000 | ...

资料显示，芒果超媒股份有限公司位于湖南长沙金鹰影视文化城金鹰阁，成立日期2005年12月28日，上 市日期2015年1月21日，公司主营业务涉及芒果TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作及内容电 商业务等。主营业务收入构成为：芒果TV互联网视频业务81.87%，新媒体互动娱乐内容制作与运营 10.16%，内容电商7.49%，其他0.48%。 9月12日，芒果超媒盘中下跌2.03%，截至10:49，报29.47元/股，成交2.70亿元，换手率0.89%，总市值 551.30亿元。 分红方面，芒果超媒A股上市后累计派现17.51亿元。近三年，累计派现9.91亿元。 资金流向方面，主力资金净流出1449.65万元，特大单买入3136.50万元，占比11.61%，卖出3086.91万 元，占比11.43%；大单买入5261.50万元，占比19.48%，卖出6760.74万元，占比25.03%。 机构持仓方面，截止2025年6月30日，芒果超媒十大流通股东中，香港中央结算有限公司位居第四大流 通股东，持股4699.34万股，相比上期减少281.07万股。易方达创业板ETF（159915）位居第六大流通股 东，持股1 ...

报告行业投资评级 - 强于大市(上调) [1] 报告核心观点 - 传媒板块2025H1业绩显著增长 营收创同期新高 归母净利润增速大幅提升 [1][7] - 子板块业绩分化明显 游戏板块表现优异 影视板块Q2回落 出版板块利润增长依赖税收政策 广告营销板块头部企业表现突出 广电板块持续亏损 [7][27] - 游戏市场景气度高 政策环境改善 版号发放数量增加 为行业增长提供动力 [7][34] - 影视板块Q3有望企稳回升 关注国庆档影片表现及内容出品方 [5][59] - 出版板块营收受教辅征订政策影响下滑 但所得税优惠政策推动利润增长 [7][87] - 广告营销板块受宏观环境影响需求收缩 但梯媒等细分渠道保持增长 [104][111] - 投资建议关注游戏、影视、出版、广告等子板块的头部公司及转型机会 [5][7] 行业综述 - 2025H1传媒板块营业收入2728.86亿元 同比增长2.91% 增速较2024H1提升1.29个百分点 [7][14] - 归母净利润222.74亿元 同比增速从2024H1的-33.43%提升至38.08% [7][14] - 扣非后归母净利润187.23亿元 同比增长22.52% [14] - 2025Q2单季度营业收入1386.90亿元 同比增长1.32% 归母净利润112.64亿元 同比增长32.62% [7][17] - 毛利率31.39% 同比提升0.99个百分点 归母净利率8.16% 同比提升2.08个百分点 [22] - 销售费用率12.63% 同比上升0.70个百分点 管理费用率7.03% 同比下降0.36个百分点 研发费用率2.94% 同比下降0.07个百分点 [22] 游戏板块 - 2025H1国内游戏市场规模1680亿元 同比增长14.08% 用户规模6.79亿人 同比增长0.72% [29] - 移动游戏市场规模1253.09亿元 同比增长16.55% 客户端游戏市场规模354.03亿元 同比增长4.86% [29] - 自主研发网络游戏海外销售收入95.01亿美元 同比增长11.07% [29] - A股游戏板块营业收入478.98亿元 同比增长23.78% 归母净利润82.20亿元 同比增长74.54% [38][7] - 毛利率68.45% 同比提升0.11个百分点 归母净利率17.16% 同比提升4.99个百分点 [40] - 2025年国产游戏版号发放1050款 较2024年同期增加200款 进口游戏版号69款 [34] - 重点公司：ST华通(营收172.07亿元 +85.50% 净利润26.56亿元 +129.33%)、吉比特(营收25.18亿元 +28.49% 净利润6.45亿元 +24.50%)、完美世界(营收36.91亿元 +33.74% 净利润5.03亿元 扭亏为盈) [44] 影视板块 - 2025H1国内电影票房292.32亿元 同比增长22.29% 观影人次6.41亿 同比增长16.55% [58] - 春节档(1-2月)票房224.63亿元 同比增长64.00% 观影人次4.74亿 同比增长58.53% [58] - Q2票房48.44亿元 同比下降34.71% 观影人次1.21亿 同比下降34.24% [58] - 暑期档(7-8月)票房100.58亿元 同比增长6.89% 观影人次2.73亿 同比增长18.70% [58] - A股影视板块营业收入184.39亿元 同比增长17.16% 归母净利润17.24亿元 同比增长120.85% [7][60] - 重点公司：万达电影(营收66.89亿元 +7.57% 净利润5.36亿元 +372.55%)、光线传媒(营收32.42亿元 +143.00% 净利润22.29亿元 +371.55%)、横店影视(营收13.73亿元 +17.81% 净利润2.02亿元 +128.61%) [60][68] 出版板块 - 2025H1整体图书零售市场码洋同比增长0.73% 实洋同比下降0.31% [82] - 内容电商渠道码洋增长47.62% 平台电商、垂直电商及实体店渠道均为负增长 [82] - A股出版板块营业收入664.72亿元 同比下降8.19% 归母净利润87.83亿元 同比增长19.30% [7][86] - 所得税费用从2024H1的24.97亿元降至2.41亿元 主要受税收优惠政策影响 [86][87] - 毛利率34.78% 同比下降0.09个百分点 归母净利率13.21% 同比提升3.04个百分点 [88] - 重点公司：中原传媒(营收45.75亿元 +1.00% 净利润5.32亿元 +50.39%)、长江传媒(营收35.48亿元 -0.70% 净利润6.85亿元 +28.83%)、中南传媒(营收63.35亿元 -8.09% 净利润10.17亿元 +31.46%) [94] 广告营销板块 - 2025H1国内广告市场同比增长0.6% 户外广告渠道表现突出(高铁+14.7% 机场+29.1% 地铁+4.6%) [104] - 电梯LCD广告增长11.0% 电梯海报增长9.2% 影院视频下降1.6% [104] - 互联网广告市场规模3598.5亿元 同比增长5.6% [104] - A股广告营销板块营业收入1021.16亿元 同比增长2.34% 归母净利润36.88亿元 同比增长40.97% [7][111] - 毛利率11.75% 同比下降0.62个百分点 归母净利率3.61% 同比提升0.99个百分点 [114] - 重点公司：分众传媒(营收61.12亿元 +2.43% 净利润26.65亿元 +6.87%)、利欧股份(净利润4.78亿元 扭亏为盈) [111][119] 广电板块 - A股广电板块营业收入178.61亿元 同比下降1.74% 归母净利润-8.15亿元 亏损同比扩大 [7][133] - 已连续8个季度维持总体亏损状态 [133][138] - 毛利率22.40% 同比提升0.14个百分点 归母净利率-4.56% 同比下降0.82个百分点 [134] - 重点公司：华数传媒(营收44.35亿元 +2.07% 净利润2.54亿元 +4.63%)、东方明珠(营收33.76亿元 +2.13% 净利润3.44亿元 -18.65%)、江苏有线(营收41.44亿元 +4.25% 净利润2.03亿元 +35.24%) [138] 投资建议 - 游戏板块建议关注完美世界、三七互娱、恺英网络、吉比特 [7] - 影视板块建议关注万达电影、光线传媒、芒果超媒 [5] - 出版板块建议关注中原传媒 [5] - 广告板块建议关注分众传媒 [5]

网络游戏概念板块表现 - 截至9月10日收盘，网络游戏概念板块上涨1.93%，位居概念板块涨幅第6名，板块内51只个股上涨 [1] - 巨人网络、卧龙新能、ST凯文涨停，协创数据、星辉娱乐、方正科技涨幅居前，分别上涨11.29%、9.25%、9.11% [1] - 东方明珠、恺英网络、三七互娱跌幅居前，分别下跌3.40%、2.79%、2.37% [1] 概念板块涨跌对比 - 短剧游戏概念涨幅最高达2.61%，硅能源概念跌幅最大为-1.73% [2] - 网络游戏概念在涨幅榜中排名第6，表现优于冰雪产业（1.88%）和手机游戏（1.76%）等概念 [2] 资金流向 - 网络游戏概念板块获主力资金净流入13.54亿元，37只个股获净流入，7只个股净流入超亿元 [2] - 方正科技主力资金净流入5.98亿元居首，光线传媒、芒果超媒、完美世界分别净流入3.67亿元、1.88亿元、1.65亿元 [2] - 慈星股份、芒果超媒、光线传媒主力资金净流入比率最高，分别为19.45%、14.34%、14.21% [3] 个股资金数据 - 方正科技换手率13.18%，主力资金净流入5.98亿元，净流入比率11.98% [3] - 三七互娱主力资金净流出1.34亿元，换手率10.17%，净流出比率3.65% [4] - 卧龙新能尽管涨停，主力资金净流出1.07亿元，换手率20.31% [4] 相关ETF表现 - 游戏ETF（159869）近五日上涨4.38%，市盈率44.11倍，份额增加9300万份至51.4亿份，但主力资金净流出7158.3万元 [6] - 食品饮料ETF（515170）近五日上涨0.65%，市盈率21.40倍，份额增加2250万份至77.3亿份，主力资金净流入1206.1万元 [6] - 云计算50ETF（516630）近五日下跌7.14%，市盈率115.07倍，份额减少400万份至3.8亿份，主力资金净流出139万元 [7]

手机游戏概念板块市场表现 - 手机游戏概念板块整体上涨1.76%，在概念板块涨幅排名中位列第9 [1] - 板块内48只股票上涨，其中巨人网络、卧龙新能、ST凯文等公司涨停 [1] - 星辉娱乐、芒果超媒、昆仑万维涨幅居前，分别上涨9.25%、5.52%、4.71% [1] - 恺英网络、三七互娱、联迪信息跌幅居前，分别下跌2.79%、2.37%、1.26% [1] 概念板块涨跌幅对比 - 短剧游戏概念涨幅最高达2.61%，赛马概念和足球概念紧随其后，涨幅分别为2.40%和2.25% [2] - 云游戏概念上涨2.10%，AI PC概念上涨1.95%，网络游戏概念上涨1.93% [2] - 硅能源概念跌幅最大为-1.73%，石墨电极概念下跌-1.51%，有机硅概念下跌-1.27% [2] 资金流动情况 - 手机游戏概念板块获得主力资金净流入7.85亿元 [2] - 板块内34只股票获得主力资金净流入，其中6只股票净流入超亿元 [2] - 芒果超媒主力资金净流入1.88亿元居首，完美世界、天娱数科、昆仑万维分别净流入1.65亿元、1.53亿元、1.23亿元 [2] 个股资金流入分析 - 芒果超媒主力资金净流入率最高达14.34%，完美世界和盛天网络分别以11.84%和11.12%的净流入率位列二三位 [3] - 天娱数科主力资金净流入1.53亿元，净流入率为8.74% [3] - 星辉娱乐虽然涨幅达9.25%，但主力资金净流入率为9.68% [3] - 巨人网络虽然涨停，但主力资金净流入率仅为2.90% [3] 资金流出个股情况 - 三七互娱主力资金净流出1.34亿元，净流出率为-3.65% [6] - 卧龙新能虽然涨停，但主力资金净流出1.07亿元，净流出率为-9.27% [6] - 恺英网络主力资金净流出1825.45万元，净流出率为-1.64% [6] - 凤凰传媒主力资金净流出4995.44万元，净流出率高达-24.75% [6]

板块整体表现 - 数字媒体板块当日上涨2.06%，显著跑赢上证指数（涨0.13%）和深证成指（涨0.38%）[1] - 板块内10只个股全部实现上涨，涨幅区间为0.15%至5.52%[1] - 芒果超媒以5.52%涨幅领涨板块，收盘价30.03元[1] 个股交易活跃度 - 芒果超媒成交额达13.09亿元，成交量44.27万手，均为板块最高[1] - 视觉中国成交额4.83亿元，成交量23.61万手，活跃度居前[1] - 人民网成交额2.84亿元，成交量14.01万手[1] - 值得买成交额5.32亿元，成交量15.32万手[1] 资金流向分析 - 板块主力资金净流入2.49亿元，游资净流出3950.43万元，散户净流出2.09亿元[2] - 芒果超媒获主力资金净流入2.10亿元，主力净占比达16.06%，同时游资净流出1514.79万元，散户净流出1.95亿元[2] - 值得买主力净流入3487.14万元（净占比6.55%），人民网主力净流入2639.87万元（净占比9.29%）[2] - 新华网主力资金净流出213.91万元，生意宝主力净流出240.95万元[2] 领涨个股特征 - 涨幅前三位分别为芒果超媒（5.52%）、值得买（4.49%）、川网传媒（2.66%）[1] - 芒果超媒同时具备最高涨幅、最高成交额及最强主力资金流入（2.10亿元）[1][2] - 卓创资讯虽涨幅仅1%，但主力净占比达9.10%，资金关注度较高[1][2]

股价表现与公司概况 - 9月9日芒果超媒股价上涨5.28%至29.70元/股 成交额4.10亿元 换手率1.39% 总市值555.60亿元 [1] - 公司主营业务为芒果TV互联网视频业务（占比81.87%）、新媒体互动娱乐内容制作（10.16%）及内容电商（7.49%） [1] 机构持仓动态 - 华泰柏瑞沪深300ETF二季度增持113.46万股 持有1345.27万股（占流通股1.32%） 当日浮盈2004.45万元 [2] - 该ETF最新规模3747.04亿元 今年以来收益15.96% 近一年收益41.39% [2] 基金经理信息 - 华泰柏瑞沪深300ETF基金经理柳军任职16年102天 管理规模4669.72亿元 任职最佳回报136.86% [3]

板块整体表现 - 数字媒体板块当日上涨1.0% 领涨个股为芒果超媒[1] - 上证指数上涨0.38%至3826.84点 深证成指上涨0.61%至12666.84点[1] - 板块内10只个股上涨 最高涨幅为芒果超媒3.22%[1] 个股价格表现 - 芒果超媒收盘价28.21元 成交量46.02万手 成交额12.79亿元[1] - 川网传媒上涨1.27%至18.38元 值得买上涨1.17%至34.62元[1] - *ST返利上涨1.06%至4.76元 卓创资讯上涨1.05%至61.85元[1] - 凡拓数创上涨0.85%至26.08元 风语筑上涨0.60%至10.03元[1] - 掌阅科技上涨0.35%至20.03元 生意宝上涨0.34%至20.80元[1] - 新华网上涨0.20%至19.99元 人民网下跌0.10%至20.38元[2] 资金流向分析 - 板块主力资金净流出8848.93万元 游资净流入9702.27万元 散户净流出853.34万元[2] - 芒果超媒主力净流入4884.03万元(占比3.82%) 游资净流入5119.11万元(占比4.0%)[3] - 风语筑主力净流入332.26万元(占比2.61%) 卓创资讯主力净流入82.71万元(占比1.55%)[3] - 值得买主力净流入14.28万元(占比0.05%) 但游资净流出1605.97万元(占比-5.65%)[3] - 三六五网主力净流出180.38万元(占比-3.43%) *ST返利主力净流出308.79万元(占比-7.64%)[3] - 川网传媒主力净流出437.03万元(占比-6.93%) 生意宝主力净流出621.50万元(占比-5.40%)[3] - 掌阅科技主力净流出665.81万元(占比-3.38%) 凡拓数创主力净流出675.67万元(占比-11.26%)[3]