投资者关系活动基本信息 - 活动类别为业绩说明会、现场参观及其他 [2] - 参与单位及人员共 146 人，包括中信证券、ADIA 等众多机构 [2] - 活动时间为 2021 年 04 月 27 日 15:00 - 16:30、21:00 - 22:00 [2] - 活动地点为会议室 [3] - 接待人员有芒果超媒董事、总经理蔡怀军，副总经理、财务总监梁德平，董事会秘书吴俊 [3] 行业发展与版权保护 - 长视频是刚需，短视频是碎片化娱乐消费重要品类，短视频发展需尊重版权 [3] - 今年 70 家影视机构和超 500 多名艺人联合倡议保护影视作品版权，国家主管部门将整治侵权行为 [3] 小芒业务情况 - 小芒电商定位于年轻都市女性社区商城，五月将改版突出内容 IP 特色 [3] - 针对剧本杀、密室逃脱等线下场景娱乐推出相关内容和服务项，今年目标是提高 DAU [3] - 线下场景娱乐细分行业密逃今年规模预计接近 200 亿元，明年增速可能更高 [3] 线下场景娱乐业务布局 - 以剧本杀、密逃为代表的线下场景娱乐产业前景广阔，公司具备内容 IP 优势 [3] - 长沙密逃旗舰店五一开放，上海旗舰店在推进，公司能每 2 - 3 个月更新店面主题和剧本产品 [3] - 公司将开放加盟并掌握管理权保障业务品质 [3] 内容规划与团队建设 - 公司内容产品和团队规模扩张，现有综艺团队 24 个，自有剧集工作室 26 个，外部签约战略工作室预计今年达 35 个 [3][4] - 公司坚持内容精品化、头部化战略，提高精品爆款内容命中率 [4] 内容破圈、中台建设及效率提升 - 内容破圈需提前 2 - 3 年规划和培养团队，未来影视剧创作实力力争达芒果综艺节目水平 [4] - 中台建设方面，公司建立领先节目生产制作体系，制片服务团队超 200 人，有强大艺人统筹实力 [4] - 成立综艺和电视剧决策委员会，提升项目决策效率，搭建自洽中台提升运营水平 [4] 会员业务 - 会员提价会考量需求和节奏，今年考虑在青春芒果节或春节期间提价 [4] - 芒果会员多为粉丝向，采取线上线下结合运营策略，中期 2 - 3 年内会员规模计划达 8000 万左右 [4] 广告业务 - 2021 年一季度广告业务大比例增速，过去三年内容营销广告增长维持较高增速，品效创意广告产品优势显著 [4] - 芒果 TV 作为流媒体平台广告空间大，湖南卫视广告收入峰值曾超 110 亿元 [4] - 平台采取会员 + 广告策略，广告是现金流业务，未来会员收入可能超广告收入 [4][5] 多元化业务 - 公司开展 IPTV 和 OTT 大屏业务，推出大屏聚宝盆项目，汇聚新媒体产品发挥大屏流量广告价值 [5][6] - 孵化小芒平台、线下场景娱乐项目等多元化变现探索 [5] 新技术应用 - 公司将 AI 应用于广告创意、审核及动漫内容先行审核，开发基于 AI 的新型广告系统 [6] - 未来 VR、AR 普及，行业考验内容创意能力，这是公司核心竞争力 [6]