投资者关系活动基本信息 - 活动类别为其他电话沟通会 [1] - 参与单位及人员共723人，包括汇添富基金、南方基金等多家机构 [1] - 活动时间为2020年4月28日15:30 - 16:30，地点为公司会议室电话会议 [1] - 上市公司接待人员有董事、总经理蔡怀军，副总经理、财务总监梁德平，董事会秘书吴俊 [1] 业务发展目标 - 2020年是新战略发展期关键之年，通过战略合作等措施，芒果TV平台内容供给近两年将优化提升，对付费会员及相关业务良性增长充满信心 [2] 广告业务展望 - 2020年一季度受疫情影响全国广告市场下滑，但公司广告业务保持正增长 [2] - 随着新营销体系升级和二季度多档综艺上线，广告招商效果比一季度好，王牌综艺招商有增量，全年广告主预算将向优质平台集中，公司对广告业务发展乐观 [2] “大芒计划”进展 - “大芒计划”有序推进，坚持品效合一营销策略，孵化节目《来自手机的你》带货销量不错 [3] - 与MCN业务不同，是基于芒果TV用户文化认同的内容生态平台，承担短内容生产和消费，形成独家优质中短内容供应渠道 [3] 业务毛利率情况 - 2019年运营商业务因省内基础用户、省外业务推进快及与咪咕文化合作，毛利率提升 [3] - 内容制作业务因影视综艺节目版权交易价格下降和平台独播策略，毛利率下降 [3][4] 内容投入规划 - 内容投入逐年增长，综艺今年可能略增且品类更丰富，剧集投入较大增长 [4] - 综艺90%以上自制，剧集自制、联合制作、外采比例预计为2:4:4 [4] - 会尝试内容多元化，但芒果TV青春、都市、女性核心定位不变 [4] 5G布局情况 - 公司从前年起开展5G相关前瞻性研究和布局，与中移动旗下咪咕文化战略合作，业务规模迅速增长，未来合作将更深入 [5] 对Disney+的看法及定价策略 - 内容生产集团以优质内容驱动平台打造新媒体生态是流媒体时代破局方向，公司与迪士尼实践有交流但发展策略不同 [5] - 公司注重投入与产出平衡，会员定价策略会根据行业整体情况通盘考虑 [5] 人才激励与团队管理 - 公司激励机制市场化且有竞争力，内容项目开发风险由公司承担，考核机制公开透明科学，能留住优秀人才 [6] - 公司统一管理不同团队，在确保自由度基础上根据团队特点区分侧重 [6] 互动剧发展计划 - 公司看好互动剧，自主研发制作平台，今年引进4个互动剧开发工作室，生产能力将提升 [6] - 今年有几部互动剧和互动综艺上线，将发挥自制内容生态优势，植入游戏模式创作特色互动剧，社区和芒果游戏将陆续推出 [6][7] 智慧大屏中心与运营商新业务 - 设立大屏中心整合IPTV和OTT渠道资源，实现内容协同、效率提升等 [7] - 运营商业务在线教育通过合作或自研打造产品，后续将突出健康、理财、电竞等垂直化在线内容 [7] 媒体电商转型与“芒果好物”规划 - 零售板块积极向媒体电商转型，通过多渠道营销等多维度打造新模式已初见成效 [7] - “芒果好物”是重要新业务板块，将实现与快乐购供应链、产业链协同 [7][8] - 未来规划包括标品备货模式转换、拓展线下实景娱乐、打造现象级商品 [8]