公司基本信息 - 证券代码 300824，证券简称北鼎股份 [1] - 2020 年 8 月 20 - 21 日，36 家机构 52 人参与投资者关系活动 [1] 公司发展历程 - 公司设立后进入海外小家电代工，2007 年开始探索国内自主品牌业务，2013 年自主品牌小家电获良好市场反馈，后围绕用户饮食场景扩展品类 [1][2] 公司品牌相关 - 品牌定位：最初无明确市场定位，海外代工以品质优先，研发团队对产品品质有要求，形成相应成本及价格 [2] - 符合定位的产品标准：解决真需求、美观、简单好用易上手、用户需求广泛且价值高 [2] - 品牌扩展方式：以扩展规格方式持续扩展，覆盖不同用户需求和生活场景，愿景是让用户想到品质饮食生活优先想到北鼎 [2][3] 产品与商业利益处理 - 产品标准与商业利益冲突时，选择产品标准，不设硬性上市时间及目标，将产品品质放首位 [3] 人员招聘及考核机制 - 人品端正，对生活、工作有追求，销售部门有目标，产品部门接近中长期 OKR，无短期强烈 KPI [3] 用户画像 - 对生活有兴致、对美学有要求、对价格不敏感、对品质有诉求，性别分布渐均衡，区域分布渐分散 [3] 销售体系和传播策略 - 认为长期品牌建设靠口耳相传，营销加速进程，秉承注重用户体验和口碑准则 [3] 核心竞争优势 - 聚焦产品品质及用户体验，产品团队擅长观察生活并将需求产品化，有扎实制造、研发和技术专利工艺经验 [4] 市场相关 - 让消费者信任：小家电有本土化需求，中国品牌更贴近消费者 [4] - 自主品牌出海规划：以海外华人入手，顺应全球生活方式融合 [4] 未来规划 - 不做业绩预测和市值规划，关注做出符合要求的产品和用户体验并呈现给用户 [4]