公司战略与业务布局 - 公司自2021年开始进行战略升级，深入布局消费内容、营销服务和消费数据三大核心板块 [3] - 消费内容板块：除"什么值得买"外，新业务包括消费类MCN、华夏风物，目标是构建涵盖站内和站外的流量体系 [3] - 营销服务板块：加大人货匹配和代运营业务投入，开展全域种草业务服务，私域运营和出海也是重要方向 [3] - 消费数据板块：已形成涵盖人、货、场等多维度的底层数据体系，提升平台内容分发效率和运营效率 [3] 用户与内容 - "什么值得买"用户男性占比60%多，女性占比近40%，用户持续向年轻化、多元化方向发展 [4] - 2022年"什么值得买"月平均活跃用户数为3,889.16万人，同比增长4.02% [5] - 2023年上半年"什么值得买"月平均活跃用户数为3,718.72万人 [5] - 2023年上半年"什么值得买"内容发布量为1,266.45万，同比增长30.34%，其中用户贡献内容（UGC）占比61.39%，机器贡献占比33.06% [6] 内容质量与激励机制 - 公司通过用户评价、评论、收藏、推荐等互动行为评估内容质量，形成科学的评价体系 [4] - 公司激励优质内容创作者的方式包括基础奖励、动态奖励、众测等 [5] - 基础奖励为金币，可兑换京东礼品卡等商品 [5] - 动态奖励根据内容销售转化、互动、评论评价等指标表现给予 [5] - 众测频道允许用户申请商品评测，发布真实测评内容后有机会获得众测商品 [5] 财务与业务结构 - 2023年上半年"什么值得买"产生收入46,223.74万元，占比68.25% [5] - 新业务产生收入21,505.06万元，占比31.75% [5] - 新业务板块包括代运营、品牌营销等，毛利率相对较低，导致公司整体毛利率波动 [5] - 公司佣金率波动范围在2%-5%左右，3C数码品类佣金率维持在2%左右 [6] - 公司持续拓展高佣金的新品类，如美妆、个护、食品生鲜等，预计将提升平台整体佣金率 [6]