用户增长与内容策略 - 2022年"什么值得买"月平均活跃用户数为3,889.16万，同比增长4.02%，增速较2021年有所放缓 [2] - 公司更注重用户增长质量，坚持以优质内容为核心的增长策略，通过优质内容引发用户传播 [2] - 2022年发布全新品牌主张"科学消费，认真生活"，APP产品改版后激发用户创作热情 [2] 平台竞争优势与GMV - "什么值得买"专注于消费内容领域，与小红书等泛生活类内容社区形成差异化 [3] - 2022年GMV前三甲为京东、淘系及拼多多，抖音商城合作增长较快但占比不高 [3] - 数码3C、家电是占比较大的品类，同时拓展美妆个护、食品生鲜、母婴用品等新品类 [3] AIGC技术应用 - 2017年开始尝试MGC（机器生成内容），现考虑更名为AIGC [3] - 2022年第四季度起尝试通过AIGC生成图片、商品亮点提炼等内容 [4] - 研究构建对话式用户决策场景，未来引入对话式机器人助手提高消费决策效率 [4] - 利用AI进行社区治理和内容质量控制，净化社区环境 [4] - AIGC技术提高内容审核效率，减少人工审核人力 [4] 研发投入与毛利率 - AIGC方向是未来研发投入重点，不设预算限制，愿意为高增长潜力方向加大投入 [4] - 2022年受广告预算缩减影响，毛利率略有下降，预计2023年随消费复苏呈上行趋势 [5] 新业务发展 - 新业务分为消费内容、营销服务、消费数据三大板块 [5] - 营销服务业务（人货匹配、代运营）增速较快，已实现盈利 [5] - 消费数据板块提升平台商品信息展示、内容分发效率，对外输出数据产品与服务 [5] MCN业务与商品数据库 - 消费类MCN业务签约KOL数量近250个，覆盖粉丝量超4亿 [6] - 内部孵化IP账号55个，矩阵全网粉丝量约2,700万 [6] - 商品数据库涵盖人、货、场等多维度，是AIGC内容生产的基础 [6] 经营状况与高管减持 - 2023年一季度广告收入回暖，整体经营稳中向好 [7] - 高管减持股份主要因质押比率较高，需降低质押比例 [7]