品牌价值与渠道宣传规划 - 公司是DTC新奢消费品牌，有专业品牌传播团队，在品牌核心理念和价值观传递方面专业且具连续性 [2][3] - 品牌价值提升和传播规划以理解用户对DR的期待为出发点，坚持“用户在哪里品牌就在哪里”原则，并探索提升传播策略和效率 [3] - 坚持用户共创品牌，为用户提供高品质作品和超预期服务体验，创造更多用户价值 [3] - 未来加强美誉度，开展围绕品牌理念和价值观的活动，提升线下门店品牌势能和形象 [3] 资本配置考量 - 对外投资结果不佳是普遍现象，上市公司需克制盲目投资，合理运用现金流，具备专业投资管控和现金管理能力 [3] - 资金储备是推动品牌持续发展的重要保障，考验企业现金流管控能力 [3] - 投资能力不足时，以稳健为宗旨做好保本类理财，储备财力应对未来资本运作机会 [3] - 基于“股东回报最大化”，保证持续合理的分红机制 [3] 同店增长与客单价提升 - 公司门店拓展经历“线上引流”到“线上线下相融合”，如今门店是品牌影响力等综合因素的呈现 [3] - 比较2019 - 2022年存续营业门店销售数据，排除极端环境影响，业绩维持稳态且有小幅增长 [3][4] 门店布局与评估 - 以成都春熙路为例，根据不同目标消费群体在不同区域布店，参考市场销售数据，继续加密类似商圈门店 [5] - 每开一家门店都会做持续跟踪测算和后期评估，目前成都和西安终端反馈符合预期 [5] 城市筛选与开店周期 - 筛选城市的关键指标包括适婚年龄人口数量、城市GDP水平、行业销售数据和所选商场的生意结构，背后逻辑是消费群体匹配程度、经营业绩测算、竞争格局和市场份额 [5] - 公司拓展与财务、营运与拓展从不同维度综合评估，根据系数计算判定店铺与公司预期的适配程度 [5] - 年初确定目标店铺清单，不可更改，计划外门店需上会评估，排除特殊情况，拓展团队拜访开发店铺约三个月有结果 [5]