报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 2024年全球移动市场复杂且充满机会，中国移动互联网出海向品牌化、生态化发展，游戏出海竞争激烈，需创新策略适应变化，未来营销策略或注重内容叙事占领用户心智，出海厂商应用全漏斗策略覆盖用户旅程 [193][200][208][211] 根据相关目录分别进行总结 海外手游市场现状与发展趋势 - 广告素材特征：竖版视频成主要类型，占比60%，视频素材近80%；16 - 30s时长成主流；受众以男性为主，女性素材占比27.6%，25 - 34岁人群占比最高；广告变现以混合变现为主 [13][14][15] - 投放排行：上半年头部买量市场由轻度休闲游戏主导，SLG是重度游戏买量主力，《Block Blast!》登顶上半年投放榜，露珠游戏《向僵尸开炮》海外排名第12 [20][21] - 市场趋势：W2A & W2Apk广告投放量增长，娱乐场类为投放主力，占比37.1%；AIGC技术应用于游戏出海广告营销，提升效率、降低成本、增强个性化；AIGC高效应用到广告创作与本地化，包括标准化提示词与标签体系、素材创意快速测试、广告素材本地化提速 [25][33][34] 海外手游重点类别赛道竞争洞察 - 角色扮演：热门广告素材创意公式有真人背书讲解 + 游戏实机演示、明星代言人 + 礼包福利、游戏题材美术 + 休闲副玩法 [47][48][50] - 策略：副玩法触达轻度用户，创意内容复杂化，热门公式有高品质美术 + 经典副玩法、真人出镜 + 经典副玩法、生存模拟经营 + 复仇爽文剧情 [57][58][61] - 休闲：热门广告素材创意公式有真人出镜挑战 + 游戏实机演示、经典失败结局 + 多关卡演示、猎奇画面 + "狗血"剧情 [68][69][71] 海外手游重点地区市场竞争洞察 - 北美：爆款创意卖点有休闲副玩法吸引泛用户、对比突出爽点激发好胜心理 [86][87] - 日韩：《Whiteout Survival》登顶投放榜，中重度游戏增多；激励视频广告热度上涨，用好「胜负欲」与「社交元素」，增加玩家黏度提升收入；爆款创意卖点有构建文化认同、营造现象级氛围 [94][96][105] - 港澳台：爆款创意卖点有KOL / 明星代言、真人情景剧吸引泛用户 [114][115] - 东南亚：爆款创意卖点有魔性小剧场、反日常性事件满足猎奇心理 [126][127] - 中东：爆款创意卖点有社交对抗激发挑战欲、现金收入吸引用户 [137][138] 海外手游厂商及产品营销案例研究 - 点点互动：《Whiteout Survival》获超90%资源倾斜，下半年关注日韩市场，《Truck Star》在日本投放量占比增长 [146][147] - 《绝区零》：4月底海外预约，广告投放抬升，上线时达高峰，Q4配合更新增加买量；广告策略为真人情景剧 + 游戏实机演示 [156][157][158] 海外应用市场现状与发展趋势 未提及 应用重点类别赛道竞争洞察 未提及

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 2024年全球移动市场出海机遇与挑战并存，游戏行业竞争激烈，需创新策略适应变化，移动互联网出海向品牌化、生态化发展，未来营销策略注重内容叙事 [193][200][208] 根据相关目录分别进行总结 海外手游市场现状与发展趋势 - 广告素材以竖版视频为主，占比达60%，视频素材近80%，主流时长为16 - 30s [13] - 广告受众男性为主，女性素材占比27.6%，25 - 34岁人群占比最高 [14] - 广告变现以混合变现为主 [15] - 上半年头部买量市场轻度休闲游戏主导，SLG是重度游戏买量主力 [20][21] - W2A & W2Apk广告投放量增长，娱乐场类为投放主力，占比37.1% [25][33] - AIGC技术在游戏出海广告营销中应用潜力大，可提升效率、降低成本、增强个性化 [34] 海外手游重点类别赛道竞争洞察 - 角色扮演类热门素材公式有真人背书讲解 + 游戏实机演示、明星代言人 + 礼包福利、游戏题材美术 + 休闲副玩法 [47][48][50] - 策略类热门素材公式有高品质美术 + 经典副玩法、真人出镜 + 经典副玩法、生存模拟经营 + 复仇爽文剧情 [57][58][61] - 休闲类热门素材公式有真人出镜挑战 + 游戏实机演示、经典失败结局 + 多关卡演示、猎奇画面 + “狗血”剧情 [68][69][71] 海外手游重点地区市场竞争洞察 - 北美市场爆款创意卖点有休闲副玩法吸引泛用户、对比突出爽点激发好胜心理 [87][89] - 日韩市场投放榜中重度游戏增多，《Whiteout Survival》登顶，韩国激励视频广告热度上涨，玩家对排名敏感 [94][96][98] - 港澳台市场爆款创意卖点有KOL/明星代言、真人情景剧吸引泛用户 [115][117][118] - 东南亚市场爆款创意卖点有魔性小剧场、反日常性事件满足猎奇心理 [127][129][130] - 中东市场爆款创意卖点有社交对抗激发挑战欲、现金收入吸引用户 [138][140][141] 海外手游厂商及产品营销案例研究 - 点点互动《Whiteout Survival》获超90%资源倾斜，下半年关注日韩市场 [146] - 米哈游《绝区零》4月底海外预约，广告量上线时达高峰，日本投放占比超11% [156][157] 海外应用市场现状与发展趋势 - 2024年中国移动互联网出海向品牌驱动和服务型生态转型，Snapchat提出娱乐互动、创意技术结合、私密真实三个关键策略 [193][194] 应用重点类别赛道竞争洞察 未提及