文章核心观点 Livewire的“Next - Gen Attention Study”显示Z世代和阿尔法世代期望品牌在游戏中进行真实且有体验感的营销，公司平台可提供相关见解，品牌需适应新一代消费者期望，游戏公司也需与广告商合作以满足消费者需求 [1][3] 研究数据 - 对英、美、澳1801名游戏玩家的调查显示，76%的阿尔法世代游戏玩家喜欢游戏中的品牌时刻，而千禧一代这一比例为49%，Z世代为54% [2] - 73%的阿尔法世代游戏玩家更喜欢可玩体验而非视频广告，58%认为沉浸感是游戏和游戏内广告乐趣的一部分 [2] 公司举措 - Livewire在北美市场推出“下一代注意力平台”，旨在利用游戏力量连接Z世代和阿尔法世代，创造沉浸式、互动式体验 [3] 行业差异与挑战 - Z世代和阿尔法世代（尤其是阿尔法世代）期望品牌在游戏中与他们互动，这与千禧一代不同 [3] - 品牌需时间理解新一代消费者，其思维方式因成长环境不同，营销方式也需改变 [3] - 游戏公司需与广告商合作，理解品牌语言和期望，因消费者有需求且对内容质量期望高 [3] 行业案例 - Roblox向所有品牌开放沉浸式广告体验，其经济副总裁称这是广告商连接Z世代的好方式 [3]