文章核心观点 公司2024年年报业绩受消费力复苏偏缓影响整体承压 但分红比例进一步提升 2025年公司将挖掘线上会员潜力、加大门店拓展力度 经营有望恢复 维持“买入”评级 [1] 经营业绩 - 2024年实现营收/归母净利/扣非净利23.1/2.5/2.3亿 同比-13.0%/-10.0%/-5.7% 2024Q4实现收入/归母净利/扣非净利4.12/-0.05/-0.48亿 收入同比-17.9% 业绩低于前次预测 [1] - 2024年蛋糕/中西糕点礼盒/其他业务分别实现营收9.6/12.1/0.5亿元 同比-8.3%/-16.4%/-8.1% [2] - 2024年线下门店/线上电商分别实现营收8.4/13.8亿 同比-34.8%/+8.5% 团购客户量价需求下滑 线上业务通过个性化、定制化服务拓展会员规模 截至2024年底会员总数突破1288万 [2] 盈利能力 - 2024年毛利率同比+1.3pct至63.3% 2024Q4毛利率同比-4.6pct至58.7% 全年蛋糕提价/月饼自产比例提升拉动毛利率上行 Q4因礼盒装产品占比提升毛利率下滑 [3] - 2024年销售费用率同比+0.9pct至42.1%（Q4同比-6.6pct） 管理费用率同比-0.9pct至4.5%（Q4同比-1.5pct） 主要系人员持续优化 [3] - 2024年归母净利率同比+0.4pct至10.8%（Q4同比+3.9pct） [3] 分红情况 - 2024年度分红比例为96.5%（2023年为86.9%） 分红力度持续提升 [3] 未来展望 - 2025年公司将依托私域会员数据提高会员客单消费 加大北方/县级市场门店开拓力度 经营有望恢复 [2] - 2025年成本端预计趋稳 公司将推进销售费用投放精准化 中央工厂赋能、月饼自制比例有望进一步提升 整体经营有望提质 [3] 盈利预测与评级 - 下调2025年盈利预测、上调2026年盈利预测 预计2025 - 2026年EPS 1.13/1.23元（较前次-1%/+3%） 引入2027年EPS 1.34元 [4] - 参考可比公司2025年目标PE均值15x 给予公司2025年15x PE 目标价16.95元（前次16.65元 对应2024年15x PE） 维持“买入” [4]